案例一周 | “保持尊重，支持平等”
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
隨著疫情得到一定控制，防控出現(xiàn)好轉(zhuǎn)趨勢，各行各業(yè)也開始呈現(xiàn)回暖跡象，全國各地復(fù)工復(fù)產(chǎn)已經(jīng)陸續(xù)展開。廣告業(yè)也在3.8節(jié)日營銷的刺激下恢復(fù)生機、重振旗鼓，產(chǎn)出了許多不錯的廣告營銷作品。
最近一周的精彩案例已速遞上線，快來看看吧。
No.1 內(nèi)外內(nèi)衣
在3.8節(jié)來臨之際，內(nèi)外內(nèi)衣上線了一支2020春夏大片，并且將本次的主題定為“NO BODY IS NOBODY ”，旨在說明沒有一種身材，是微不足道的。
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致 我的身體——
平胸
真的不會有負擔(dān)
承認胸大
反對無腦
我 58 歲
我依然愛我的身體
成為媽媽后
我沒有丟掉自己
我喜歡我的肚腩
喜歡我的人也喜歡它
疤痕
完整我的生命線
沒有一種身材
是微不足道的
燒腦點評：
內(nèi)外內(nèi)衣這支廣告一經(jīng)上線后，得到了許多好評和熱烈的討論。能取得如此反映，是源于這支廣告的普通又特別。
它平凡普通，呈現(xiàn)的就是萬千女性真實的模樣。在大環(huán)境的影響下，似乎勻稱苗條是女性身材基本的標(biāo)準(zhǔn)，身材性感才能稱得上完美女神。但有許多人的身材無法那么完美，它可能有傷疤有肚腩，可能已呈老態(tài)......內(nèi)外內(nèi)衣真實地將真實的她們呈現(xiàn)。
它特立獨行，與往常的內(nèi)衣廣告大有不同。它沒有邀請大胸細腰的模特，營造出性感曼妙的內(nèi)衣穿著效果，反而邀請了身材不那么完美的但各有特點的女性。她們也有共同點，就是都很愛自己，對自己的身體也充滿信心。
可以說，這支廣告打破了人們對女性身材的單一審美，激發(fā)了女性身體意識的覺醒。身材不該有完美的標(biāo)準(zhǔn)，每個人都是獨一無二的，真實而多元也才是真正的身體之美。
No.2 美團
美團迎來十周年生日，它以“Better 更好的十年”為主題給自己慶生，并發(fā)布了一支動畫和系列海報。
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燒腦點評：
2010年，美團懷抱著“幫大家吃得更好，生活更好”的初心，正式上線。之后經(jīng)過不斷的改變和演化，造就了如今的外賣主導(dǎo)品牌地位。不知不覺間，美團已陪伴人們十年。
這支動畫廣告中，美團IP小團乘坐一輛時速極快的飛船，開始回溯探索美團成立以來的十年歷程。
廣告中可以看到，小團飛往的這個城市里除了地標(biāo)外，還有諸電影、團購等代表美團的服務(wù)建筑，還有美團那可愛的吉祥物小袋鼠。同時廣告中還出現(xiàn)了與時事相關(guān)的人物事件，如送貨的小團和一線醫(yī)護人員打招呼，這顯示了疫情期間，美團風(fēng)雨無阻堅持為人們服務(wù)的品牌態(tài)度。
在廣告后半段，小團來到了一座更具科技感的城市。在未來城市中，人們的生活變得更高效便捷，而最后，美團也通過“既往不戀，縱情向前”的文案表達出，將不懈努力為人們服務(wù)的品牌態(tài)度。
而系列海報用一個“十”字演化成十個關(guān)鍵字，勾勒美團與大家一起走過的十年。
中
以客戶為中心
這句話就像那把椅子，
一直擺在美團人的心中。
士
“就算整座城市按下暫停鍵，
至少還有我為你奔跑。”
當(dāng)街道空了，他們還跑著。
他們是守護城市的騎士。
未
未來
美團十年了
未來，還有更好的十年
No.3 雷克薩斯
在這個只能足不出戶的特殊時期，雷克薩斯推出“平常風(fēng)景”車主 vlog 欄目，邀請了 8 位來自不同行業(yè)、不同地區(qū)的雷克薩斯車主，記錄下身邊可貴的風(fēng)景。
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燒腦點評：
這8位雷克薩斯車主來自五湖四海，他們職業(yè)、年齡各異，有攝影師、企業(yè)家、全職媽媽等等。在這個特殊時期，他們都或多或少被擾亂了生活節(jié)奏，但他們緩了下來，換了個角度思考，拿起手機去欣賞記錄此時生活中平常但珍貴的風(fēng)景。
雷克薩斯這支vlog式的廣告和前不久燒腦君提到的方太廣告類似，它想通過這支廣告，鼓勵大家耐心安心生活。雖然突如其來的疫情，讓許多人被迫停下腳步。但這也給了我們機會，讓我們能重新審視自己的生活，找尋那些應(yīng)該被珍視的人和事。
No.4 太平鳥
由劉亦菲飾演的真人版《花木蘭》即將正式上映，太平鳥女?dāng)y手迪士尼打造聯(lián)名時裝系列——“花木蘭的新衣”。
我要成為誰，不是嫁給誰！
不被剃頭，穿衣自由；不被家暴，生育自由
共擔(dān)家務(wù)，婚戀自由；保持尊重，支持平等
燒腦點評：
不愧是在聯(lián)名跨界這方面做到一騎絕塵的太平鳥，隨著電影即將上映，率先推出的這系列聯(lián)名款又美又颯，速度和質(zhì)量都是上等。
太平鳥設(shè)計團隊深度剖析中華傳統(tǒng)文化中，從木蘭生活和戰(zhàn)場兩種對立狀態(tài)來鮮明演繹花木蘭這一民族女英雄角色。
溫柔的古風(fēng)改良漢服，盡顯東方女性的古典嫵媚和溫柔；剛毅的寬大版型和大紋樣印花，則展現(xiàn)了女英雄的沉穩(wěn)與英勇。
這系列聯(lián)名在復(fù)古風(fēng)的設(shè)計基礎(chǔ)上融入了時下流行的元素，設(shè)計風(fēng)格上兼具俠氣和柔情，將花木蘭作為東方女性的美體現(xiàn)的淋漓盡致。
在營銷上，這次的聯(lián)名也是值得學(xué)習(xí)的一筆。
首先，太平鳥借勢迪士尼和中國傳統(tǒng)經(jīng)典IP，迎合大眾的喜好，在聲勢上必定能打造不錯的基礎(chǔ)。其次，在“三八節(jié)”的營銷節(jié)點，花木蘭精神與新時代女性精神特征高度吻合，為新品造勢賦能實現(xiàn)了有效轉(zhuǎn)化。
No.5 衛(wèi)龍
衛(wèi)龍3.8節(jié)天貓旗艦店首頁設(shè)計出爐：你以為你在逛天貓？不，你在逛朋友圈！
燒腦點評：
這酷似朋友圈的畫風(fēng)再一次證明了衛(wèi)龍真是會玩。衛(wèi)龍這次三八節(jié)的電商頁面設(shè)計，將微信朋友圈真實還原，細節(jié)豐富到毫無違和感。
衛(wèi)龍這波首頁騷操作也并非無厘頭，實際上這正是衛(wèi)龍深度了解用戶群體，緊抓用戶喜好的體現(xiàn)，是在3.8節(jié)這個節(jié)點，洞察用戶后深思熟慮的結(jié)果。
這次首頁之所以做成朋友圈的樣式，除了因為衛(wèi)龍年輕用戶群體居多，這種新穎搞怪的設(shè)計能獲得一波話題度以外，更重要的是因為，朋友圈與3.8節(jié)的細微聯(lián)系。這次的衛(wèi)龍扮演的不就是以往朋友圈里的代購嗎！
平時不愛看代購，這位衛(wèi)龍代購的朋友圈你覺得怎么樣？
以上便是本周精彩案例，你最喜歡哪個？本周還有哪些你中意的案例？不妨來評論區(qū)留言互動吧！
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