逛“Shake Shack胡同” 邂逅New York 玩味時光
曾在魔都掀起一時排隊風潮的Shake Shack，即將在2020年進駐北京。作為“紐約三寶”之一，Shake Shack每到一處都會在正式開業之前釋放出一系列具有本地特色的活動，通過融入當地文化的同時也給品牌帶來全新的靈感。作為入駐北京的獻禮，三里屯Shake也為帝都的消費者帶來一幅巨型沉浸式體驗藝術畫作 – “Shake Shack 胡同”。
逛“Shake Shack胡同” 邂逅New York 玩味時光
“Shake Shack胡同”主題圍擋是由KIWI Communication（嘉盈傳播）為北京首店傾心設計，圍擋的主題主要是北京胡同的市井朝夕。Shake Shack在到達各地之后，首先探尋當地的文化與風俗，將品牌風格和當地特色相融合。KIWI根據這一宗旨，搜集了北京各種文化符號，最后選定了北京的城市脈搏——胡同文化，將其與品牌時尚鮮活的調性融合在一起，又結合了三里屯的時尚潮流地標屬性，創造出了一幅簡約時尚的“北京浮世繪”。
整幅圍擋共計8面，創作面積超過440平方米。為了打造這樣一幅巨型畫作，KIWI與青年藝術家于暘共同合作，歷時3個月從街頭巷里的串訪取材，到最后上色完稿，期間經過了無數次的更改和調整，最后終于讓老北京胡同里的市井百態躍于紙上。尤其是燈籠以及圍擋四周的房檐特別打造成了霓虹燈的效果，在突出正宗十足的北京味道的同時，也為三里屯社區增添一份潮流趣意。
“Shake Shake胡同” 圍擋創作手稿
八面圍成的圍擋將Shake Shack三里屯店鋪外圍打造成了一個Shake Shack胡同，外側的圍擋畫面內容凸顯北京胡同街頭巷內的生活氣息，黃包車、燈籠、放風箏和蒸屜包子等等，對本地的居民來說倍感親切，而打開胡同的大門，兩側則是Shake Shack的大本營紐約的城市掠影，摩天大樓與著名地標林立。在濃厚的胡同氛圍里，依然可以領略到摩登都市的繁華。
“Shake Shack胡同”中老北京胡同里的市井百態
同時，Shake Shack歷來十分強調與所在社區的融合，三里屯作為北京的潮流中心發源地，Shake Shack的潮流風格與其一拍即合。因此整幅畫作采用簡約明快的線條和色彩，人物形態也新穎且詼諧，讓整幅畫作充滿時尚感，也讓原本就以年輕新潮著稱的三里屯更加洋氣~
摩登都市 - 來自紐約的Shake Shack
為慶祝即將盛大開幕的北京首家門店，此次還特別發起了#Shake Shack&I#線上互動，通過圍擋上的小程序二維碼掃碼參與潮人街區互動，在平臺上分享上傳與Shake Shack北京三里屯店圍擋的合影，或在全球各地Shake Shack留下的難忘瞬間，即可有機會獲得多重大禮，更有機會參與我們為Shake Shack準備的開業活動，與城中潮人盡享歡樂派對，搶先品嘗Shake Shack美味！
Shake Shack & I 線上互動
敬請期待KIWI 與 Shack Shack共同呈現的更多驚喜!
關于Shake Shack
Shake Shack作為來自紐約的街頭人氣漢堡店，用全天然安格斯牛肉制成的漢堡和 牛肉熱狗（無激素無抗生素），冰淇淋、薯條、精釀啤酒、紅白酒等讓其享譽全球。用合宜的價錢提供新鮮及高質量的美食，更為客人們帶來兼具活力及魅力的社區相聚空間。Shake Shack始終堅持“Stand For Something Good?”的品牌理念，并從食材、招聘、環境責任、室內設計、社區貢獻等多方面努力不懈地實踐它。自2004年Shake Shack于紐約麥迪遜廣場公園開設首家店鋪，現已在美國26個州和哥倫比亞特區擁有超過200家分店，其中包含70多家海外分店，分別座落于倫敦、香港、伊斯坦堡、迪拜、東京、莫斯科、首爾和其他地區。
關于嘉盈傳播
嘉盈傳播（KIWI COMMUNICATION）是一家深耕于生活方式領域的公共關系策略咨詢機構，我們致力于成為中國整合營銷的先行者，運用創新思維領域資源幫助品牌實現商業目標，鏈接資源，為品牌創造價值。
我們以客戶思維為導向，提供戰略性咨詢和執行全方位服務，具體包括品牌傳播策略與咨詢、數字營銷、活動策劃與創意、媒體關系維護、社交媒體口碑營銷、品牌建立及戰略企劃、危機公關處理、跨品牌整合營銷、明星藝人及KOL資源，影視娛樂資源和項目管理。
我們擅長用新鮮的想法，熱情的創造力和專業的工作態度為客戶帶來高效優質的市場公關解決方案和非比尋常的體驗。與全球最好的品牌客戶和合作伙伴比肩前行， 豈止于此，超越期待。
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