百雀羚全新演繹《你笑起來真好看》，詮釋“她力量”
又是一年一度的三八婦女節(jié)，如今，女性意識覺醒的浪潮席卷而來，新時代的女性被重新定義，她們美麗、時髦、自信、獨立……
但同時也在社會扮演者各式各樣的角色，她們有普通白領、醫(yī)生、老師、其它服務行業(yè)從業(yè)者......各行各業(yè)都有她們奮斗的身影，女性在當下社會中展現出強大的“她力量”。
作為女性護膚品牌，百雀羚在今年38婦女節(jié) 以「以愛之名 有我挺你」為主題，在這個特殊的女性節(jié)日，邀請周杰倫、迪麗熱巴等代言人和時尚博主發(fā)聲，呼吁社會呵護、力挺她們，同時還全新演繹歌曲《你笑起來真好看》，贊美最美的她們。
一、重新定義新時代女性，以愛之名為“她力量”發(fā)聲
現代女性擺脫了過去“女兒、妻子、母親”等在家庭角色中扮演的刻板印象，展現出了豐富的多面性，這些都促使著社會越來越關注女性的力量。
從早前的38節(jié)單純刺激女性買買買，到如今品牌更側重替女性發(fā)聲，這些變化，都是品牌對“她力量”的致敬。
百雀羚圍繞「以愛之名 有我挺你」主題，制作了一組力挺海報，以美麗、自由、勇氣、熱愛、自信、獨立等關鍵詞制作愛心海報，展現對女性的愛護。
同時，百雀羚還攜手品牌代言人周杰倫、彩妝代言人迪麗熱巴、品牌大使王子異為“她力量”發(fā)聲。
海報文案：
培養(yǎng)自己的獨特，堅持不懈尋找人生的標準答案；
用看似柔弱的外表，包裹一個強大的內心；
拜托被束縛的標簽，勇敢無畏做最真的自己；
文案從多方面彰顯新時代女性的態(tài)度，釋放“她力量”。百雀羚正是通過有態(tài)度的文案，喚醒女性意識的覺醒，激發(fā)女性的情感共鳴，從而與消費者建立情感鏈接。
二、美妝領域博主深度種草，實現垂直細分領域高效轉化
如今，眾多的美妝類KOL展現出強大的帶貨效果，比如李佳琦，一秒鐘創(chuàng)造出228萬銷售額，這個在以前是不敢想象的。
相比于明星來說，美妝類的KOL就顯得更加專業(yè)，她們更了解產品，其深度種草也讓更多人愿意相信。
Buffer曾發(fā)布《2019年社會狀況報告》顯示：68% 的品牌認為，影響者營銷對促進消費是有些效果的，甚至部分表示 KOL 營銷非常有效。因此，很多品牌都愿意選擇KOL進行帶貨。
除了明星以外，百雀羚還邀請到了@深夜徐老師 @Kakakaoo- @滿滿Cyim多位美妝博主發(fā)布原創(chuàng)，在垂直領域深度種草，同時也為女性發(fā)聲。
明星和垂直領域的KOL粉絲粘性較高，借助他們的影響力，能更深度輻射粉絲，擴大傳播效果，實現精準帶貨。
三、全新演繹網絡神曲，用音樂營銷戰(zhàn)略受眾心智
每年網絡上都會出現許多膾炙人口的歌曲，2019年，一首網絡神曲火爆社交平臺，它就是由李凱稠、樊桐舟、李昕融一家三口演唱的《你笑起來真好看》，這首歌聲音甜美，旋律悅耳、歌詞朗朗上口，受到很多90后和00后的追捧，其殺傷力不亞于《吉祥三寶》。
在38節(jié)之際，百雀羚也邀請到了原唱全新演繹《你笑起來真好看》，希望通過歌聲傳遞對每一位女性的愛與力挺。
歌詞文案：
想陪你一起經歷，想守護你的美麗
不管愿望有多少，小綠瓶都挺你
喜歡你溫柔眉梢，喜歡你上揚嘴角
好像擁有全世界，是你的微笑
你笑起來真好看，用小綠瓶來點贊
把所有的細紋所有的煩惱統(tǒng)統(tǒng)都吹散
你笑起來真好看，讓我對你更眷戀
以愛之名，力挺你到底，年輕每一天
如果說，原版的《你笑起來真好看》帶給我們的是歡快和愉悅的心情，那么百雀羚這首全新改編后的歌曲，則更具有鼓舞人心的力量。
通過洗腦的旋律和朗朗上口的歌詞，百雀羚將自己的王牌產品“小綠瓶”完美植入其中，用音樂的形式唱出了，凸顯百雀羚小綠瓶撫平細紋、守護美麗的功效。
除了原唱，百雀羚還邀請網絡歌手周玥重新填詞，演唱《你笑起來真好看》，安利小綠瓶的功效。
同時周玥還講述護膚的技巧，給粉絲講述小綠瓶的成分和神奇效果，從而為38節(jié)種草。
選擇改編流行歌曲的形式，一方面可以借助歌曲的洗腦功力加深受眾的記憶，另一方面也可以以更新穎、趣味的形式為產品種草。
一直以來品牌借助音樂進行營銷的案例都屢見不鮮，而且很多都取得了良好的效果。
從早期蒙牛邀請超女張含韻演唱《酸酸甜甜就是我》廣告歌一炮而紅，到拼多多將《好想你》改編為洗腦神曲，讓“拼多多，拼多多，拼的多，省的多……”的廣告深入人心，都在彰顯著音樂的強大魅力。
百雀羚通過打造暖心話題，并用明星和KOL發(fā)聲，傳達出品牌的暖心形象。同時通過改編網絡神曲，傳遞對每一位女性的愛與力挺。
4A廣告文案原創(chuàng)，轉載請聯(lián)系原作者
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