世紀(jì)牽手，宜家正式入駐天貓！
3月10 日，宜家家居（IKEA）正式入駐天貓，開(kāi)設(shè)全球首個(gè)第三方平臺(tái)的線上官方旗艦店。在此之前，宜家在全球的線上銷(xiāo)售渠道僅限官方的網(wǎng)上商城。這一次宜家入駐天貓，可以稱(chēng)之為“世紀(jì)牽手”。
圖片來(lái)源：微博@宜家家居IKEA
就在今日 11 點(diǎn)鐘左右，宜家天貓旗艦店開(kāi)業(yè)簽約儀式正式啟動(dòng)，并在淘寶直播進(jìn)行了 3 小時(shí)的宜家家居入駐發(fā)布會(huì)。由于疫情的關(guān)系，這一次宜家的簽約儀式也采用了時(shí)下流行的方式“云簽約”，這是否意味著，家居設(shè)計(jì)接地氣的宜家，在國(guó)內(nèi)的賣(mài)貨方式上也更加變得接地氣了呢？
本次發(fā)布會(huì)，首先為大家重溫了具有 76 年歷史的宜家（IKEA）的品牌故事，并向觀眾傳達(dá)：為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活，就是宜家家居的愿景。之后，宜家中國(guó)區(qū)的總裁安娜女士及天貓和淘寶總裁蔣凡先生通過(guò)云連線的方式一起完成了簽約儀式。在簽約儀式結(jié)束后，直播間主持人繼續(xù)進(jìn)行 Q&A 環(huán)節(jié)，并和宜家設(shè)計(jì)師為大家分享“值得購(gòu)買(mǎi)的宜家產(chǎn)品”。
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其實(shí)，這一次宜家家居決定入駐天貓是民心所向。消費(fèi)者抱怨宜家網(wǎng)上商城不好用也不是一天兩天了，而且對(duì)于那些沒(méi)有宜家官網(wǎng)配送的城市，只能是讓許多消費(fèi)者保持“觀望”的態(tài)度，把伸出去的手默默地收回來(lái)。
對(duì)于宜家中國(guó)區(qū)總裁安娜·庫(kù)麗佳來(lái)說(shuō)，宜家正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)：商場(chǎng)的訪客數(shù)量和銷(xiāo)售額增速正在放緩。在中國(guó)，延續(xù)多年的兩位數(shù)增長(zhǎng)率，在近兩年首次變成了個(gè)位數(shù)。外界批評(píng)宜家太慢了，對(duì)于電商、全渠道和數(shù)字化等零售新趨勢(shì)，反應(yīng)過(guò)于保守和謹(jǐn)慎。
或許，宜家入駐天貓就是“背水一戰(zhàn)”。
據(jù)悉，宜家天貓旗艦店將首先上架 3800 余款產(chǎn)品，包括客廳、臥室等品類(lèi)的暢銷(xiāo)商品；并將首先服務(wù)于，上海、江蘇、浙江、安徽的消費(fèi)者，未來(lái)城市也將逐步拓展至全國(guó)。目前，宜家已經(jīng)打通會(huì)員體系，大家在宜家的天貓旗艦店和門(mén)店可以使用同一賬號(hào)，并且價(jià)格一致。
此外，宜家官方 APP 也即將上線，在未來(lái)宜家將增強(qiáng)購(gòu)物方式的多元化、便捷化。大家對(duì)于宜家這一波數(shù)字化操作，抱有怎么的看法呢？來(lái)說(shuō)說(shuō)看吧。
來(lái)源：
1、宜家官方微博
2、歡迎宜家入駐天貓
3、專(zhuān)訪宜家中國(guó)區(qū)總裁安娜·庫(kù)麗佳：宜家“背水一戰(zhàn)”
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