洗腦視頻刷屏，抖音挑戰(zhàn)賽刷屏，心相印廚房濕巾到底做了什么？
2019年，對于快消行業(yè)而言，又是競爭激烈的一年。全網(wǎng)到處可見的KOL種草，一款又一款的“網(wǎng)紅爆款”接踵而來，當“網(wǎng)紅爆款”像風(fēng)暴一樣出現(xiàn)時，消費者變得越來越理性，他們會主動關(guān)注產(chǎn)品的功能點和差異點，一遍遍對比之后再決定買不買。
這個時候，品牌做傳播就需要把自己的硬實力展現(xiàn)出來，展現(xiàn)硬實力也是一門講究的課程，要是太硬廣，消費者也看不下去，要是太娛樂，就怕削弱了產(chǎn)品功能點。
所以當下市場，品牌主需懂得如何用大眾喜聞樂見的方式來展示產(chǎn)品的硬實力，最近心相印廚房濕巾的新年整合營銷案例，就很好地做到了這一點。
丨一句傳播語先把關(guān)注點聚焦回產(chǎn)品的功能本身
#一片心相印，油污都搞定#，這是心相印廚房濕巾2020春節(jié)戰(zhàn)役的傳播語，一句話瞄準消費者的需求，搶奪關(guān)注。在畫面展示上，把一片心相印濕巾的“去油污能力”做了一個比喻：一片心相印的廚房濕巾，就像含有多個清潔小白人一樣，他們可以迅速地把廚房油污搞定。
丨擬人化的病毒視頻把傳播語表達淋漓盡致，KOL爭先轉(zhuǎn)發(fā)
基于傳播語的表達，我們這次打造了一個擬人化的病毒視頻，產(chǎn)品之所以能輕松搞定油污，是因為含有超強去污的APG潔凈因子，天然無刺激的純水，和溫和不傷手的椰油。病毒視頻把一張濕巾的功能點用人物表演具象出來，賦予產(chǎn)品形象：三個小白人代表著無紡布，當三個小白人加上“APG”，“椰油”，“純水”后，抱在一起便是心相印廚房濕巾。
在視頻的創(chuàng)意中，當他們?nèi)齻€”帶有成分“的小白人抱在一起滾過油污時，就相當于廚房濕巾擦油污的微觀世界，濕巾輕松地把油污都搞定了。
病毒視頻一上線，KOL帶頭發(fā)起“找視頻亮點寫段子”的互動，網(wǎng)民們紛紛去找病毒視頻的亮點并寫段子，有意思的網(wǎng)友說“連濕巾小人都有人抱了，我依然還單身”；“男人做家務(wù)，準沒有錯”。
丨抖音上同款對段子玩出熱度，讓明星幫你“搞定油污”
當產(chǎn)品功能通過病毒視頻和微博互動讓消費者深入認知后，心相印又把“搞定油污”這件事在抖音上玩了起來。
首先在挑戰(zhàn)賽發(fā)起明星的選擇上，突破“女性做家務(wù)”的傳統(tǒng)觀念，讓男明星充當做家務(wù)的角色，合作的男明星王祖藍在生活中就是個“寵妻狂魔”，因為在抖音發(fā)布的內(nèi)容好玩有趣圈住了一大波粉絲，目前抖音粉絲已經(jīng)超過了1900W。
品牌方經(jīng)過和藝人團隊的創(chuàng)意碰撞，在挑戰(zhàn)賽上想了一個有趣的互動：直接讓消費者和男明星同框，通過對段子的方式和明星對話，男明星在互動最后“霸氣”地要求大家去用自己的銀行卡買買買，為新年做準備，而自己負責做飯和清潔廚房，該互動直接讓粉絲和消費者成為明星”寵愛“的對象。
到目前為止，抖音挑戰(zhàn)賽高達3.6億曝光，參與作品達到2.3萬個。和明星同框?qū)Χ巫颖硌莸娜の锻娣◤娦郏脛佣队褌儽M展才藝，抖友們玩出了各種花樣。
總結(jié) ：好的品牌總是貼近消費者生活和需求的
回到最初我們聊的，當下消費者面對爆炸的信息變得理性了，產(chǎn)品功能和良好口碑成為了不二的競爭力，如何通過大家喜聞樂見的方式打造品牌的核心競爭力，這對于品牌來說也是尤為重要。本次心相印廚房濕巾線上整合營銷活動就順應(yīng)消費者的這一變化。
喊出了”一片心相印，油污都搞定”的傳播語，把自己三個優(yōu)勢成分（APG潔凈因子，純水，椰油）通過趣味的病毒視頻表達出來，滿足了當下消費者對產(chǎn)品要求的”質(zhì)“。
順應(yīng)時代潮流，在雙微一抖上都和大家一起互動起來，在微博互動上滿足了大家的“好奇”，在抖音上滿足了消費者和明星互動的“癮”，在微信上滿足了大家需要的“情”。尤其抖音挑戰(zhàn)賽上，把消費者的熱情抬到了一個制高點。
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