春天在哪里？解鎖當(dāng)代年輕人的踏春新方式
來源：SocialBeta
春天原本是個充滿美好與憧憬的季節(jié)，漫天的櫻花、跳動的極光、歡樂的人群…… 但在沉悶、枯燥的冬天之后，今年的春天卻像是出了個遠(yuǎn)門，遲遲未來。
在這個 3 月，天貓國際帶來了一場以「給你全世界的春天」為主題的活動，一方面聯(lián)合商家?guī)砀鲊喝丈闲潞梦铮硪环矫嫣熵垏H更希望能在春暖花開的時候，讓全世界的春風(fēng)都撲面而來，治愈每個人，溫暖每個人。
治愈系溝通，激發(fā)對春天的期盼
似乎來之不易的東西更讓人覺得珍貴，今年的冬日被手動拉長，原本在這個季節(jié)充裕的春色被縮進(jìn)家家戶戶的一方小窗，所以人們愈加渴望感受春天的美好，天貓國際敏銳地洞察到了這一現(xiàn)象，用一支治愈的動畫短片，講述了天貓國際全球機(jī)長去全世界尋找春天的故事。
來自世界各地的春日美景、充滿童趣的插畫，再加上熟悉旋律的輕輕哼唱，使得這支視頻極具情感共鳴。值得一提的是，《春天在哪里》是我們兒時最熟悉的童謠，天貓國際用一種更加舒緩的方式，讓這一旋律再次在我們耳邊響起，通過音樂的治愈力穿透人們敏感的神經(jīng)。這支動畫短片發(fā)布后便快速登上了微博音樂日榜，眾多網(wǎng)友留言表示「戳淚點」、「好久沒有聽到這首歌了」、「感謝讓我重拾屬于春天的快樂」……
在天貓國際看來，今年的春天和我們玩起了躲貓貓。作為一個「有趣的海淘專家」，一直以來，天貓國際全球機(jī)長都擔(dān)任著全球?qū)ず梦锏闹厝巍榱嗽谶@個特殊時刻喚起人們對春天的期盼與渴望，天貓國際則通過這一擬人化的形象為大家?guī)砹巳澜绲拇禾欤谝I(lǐng)海外消費新趨勢的同時，也為人們帶來了治愈與美好的情感。
多元角色參與，打造「云踏春」潮流
為了實現(xiàn)足不出戶感受全球春光，天貓國際首次提出了「云踏春」的概念，聯(lián)動平臺內(nèi)外各個資源，打造了今年「最流行的踏春方式」。除了在站內(nèi)帶來彈幕互動云社交，推出由「網(wǎng)紫」及旅行達(dá)人發(fā)起、全網(wǎng)網(wǎng)民共同參與的「曬春光」活動外，更聯(lián)合商家?guī)泶喝丈闲潞梦飳觯I(lǐng)了春日流行商品的全球新趨勢。
? 「云踏春」互動，用春光溫暖人心
3 月 4 日起，天貓國際首次在站內(nèi)開啟了「云踏春」彈幕互動，每天推出一個關(guān)于春天的互動話題，用戶可以通過彈幕互動的方式體驗「云踏春」這一線上社交。除此之外，天貓國際還在微博上發(fā)起的「曬春光」挑戰(zhàn)賽，@姜來姜姜姜姜 @人字拖游記 等多位旅行達(dá)人用原生內(nèi)容的形式，帶來了日本、美國、肯尼亞、南極等 30 多個國家地區(qū)的春天，最終近兩萬的網(wǎng)友通過圖片、視頻等形式分享出了身邊的春日光景，記錄與交換來自全世界的溫暖。
不難看出，彈幕互動及「曬春光」等活動，其實是天貓國際從平臺自身出發(fā)帶來的一場情感溝通，在傳遞愛與希望的同時，也為更多用戶帶來溫暖陪伴，幫助了更多人走出冬天，走向春天。
? 春日好物分享，引領(lǐng)全球消費趨勢
為了真正給消費者帶來全球春天，天貓國際聯(lián)動全球商家，帶來一場來自全球的春日限定好物盛宴，以滿足人們多元的消費需求。
以新品宣傳為例，天貓國際不僅以春日色彩為靈感，將各國商品與全世界的美景結(jié)合，還以女生不可能拒絕的櫻花粉作為主推系列，通過櫻花粉限定商品的盤點，讓消費者足不出戶便能從春日限定商品中切實感受全球春天。
天貓國際還洞察到了許多進(jìn)口新趨勢品類的變化，用極具話題性的內(nèi)容，引導(dǎo)消費者對于寵物、皮膚管理、頭發(fā)造型等新消費趨勢的討論。另外，此次活動中眾多商家也通過微淘、微博等渠道，主動發(fā)布了新品造勢宣傳。
天貓國際從產(chǎn)品層面挖掘了與消費者的全新溝通方式，圍繞新品與新消費趨勢，一方面延續(xù)了「云踏春」這一溝通主題，另一方面更是在這個特殊節(jié)點滿足了用戶對春日好物的消費訴求。
? 海外政府機(jī)構(gòu)發(fā)聲，實現(xiàn)全球應(yīng)援
天貓國際聯(lián)合海外政府機(jī)構(gòu)發(fā)聲，包括以色列、新西蘭、澳大利亞、芬蘭在內(nèi)的 11 國領(lǐng)事館、國際旅游局等，通過微博響應(yīng)了 #給你全世界的春天# 這一話題互動，與大家許下一個春日約定，從全球化的視角為活動應(yīng)援的同時，也提升了整體活動的高度。
以「云踏春」概念，強(qiáng)化國際化品牌心智
截止到今日，天貓國際 #給你全世界的春天# 等相關(guān)話題在微博上累計閱讀量 12 億+，超 42 萬的互動討論量，成功收割了「云踏春」以及「櫻花粉」等心智熱詞。
圍繞「云踏春」帶來「最流行踏春方式」，天貓國際通過一系列話題內(nèi)容的互動，將更多具有情感共鳴的目標(biāo)消費人群導(dǎo)向天貓國際站內(nèi)，形成閉環(huán)傳播，為其國際化品牌心智埋下伏筆。
區(qū)別于其他的電商平臺，天貓國際作為一個引領(lǐng)全球趨勢的平臺，一直以來都非常關(guān)注用戶海外的生活方式。此次「云踏春」不僅為大家打包了全世界的春天，更加深了其國際化的品牌形象。
……
最后想跟大家分享一支短片，在此次【曬春光】征集中，天貓國際還聯(lián)合視頻博主 @孔維 W ，甄選網(wǎng)友投稿的 301 個關(guān)于全世界的春天的片段，打造治愈系剪輯視頻《我在找一只春天里的熊》，idea 源自村上春樹《挪威的森林》。
春天不曾遲到，但也許調(diào)皮躲藏，天貓國際希望你也能找到「春天里的熊」，找回春天本該有的愉悅和美好。
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