網(wǎng)易傳媒加碼短視頻，推出紀(jì)實(shí)節(jié)目《我是醫(yī)者》

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舉報(bào) 2020-03-11

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“醫(yī)護(hù)人員其實(shí)很容易找到一些生命的意義”，“我覺得護(hù)士這個(gè)職業(yè)還是非常偉大的”......三八婦女節(jié)當(dāng)天，一檔名為《我是醫(yī)者》的短視頻節(jié)目驚喜刷屏，引起了傳媒行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注和討論。這是網(wǎng)易傳媒全新推出的紀(jì)實(shí)短視頻節(jié)目，通過跟拍多位醫(yī)護(hù)人員，用冷靜真實(shí)的鏡頭語言與戳心的話題探討，展露鮮為人知的醫(yī)者真心。

婦女節(jié)當(dāng)天推出的第一期正好是女性主題——“看見她力量”。節(jié)目選取了3名女性醫(yī)護(hù)人員，從崗位、女兒、母親、妻子等多重視角入手，聚焦她們的工作狀態(tài)和對(duì)職業(yè)的思考，凸顯女性群體在專業(yè)崗位上的價(jià)值與能量。

談及創(chuàng)作初衷，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)表示，市場(chǎng)上不缺短視頻，缺的是讓人有點(diǎn)擊欲望、記得住的優(yōu)質(zhì)短視頻，《我是醫(yī)者》就是想做這樣一檔有內(nèi)容、有溫度的“情懷短視頻”。因?yàn)橘N合時(shí)下熱點(diǎn)，話題性強(qiáng)，制作精良，《我是醫(yī)者》在業(yè)內(nèi)贏得了廣泛的關(guān)注和討論。

《我是醫(yī)者》前三集節(jié)目由蒙牛冠益乳冠名，第一期節(jié)目一經(jīng)推出便贏得了眾多用戶和同行的關(guān)注。首期節(jié)目全網(wǎng)總播放量超過1650萬，文章全網(wǎng)閱讀量超過200萬，中國(guó)新聞周刊、新世相、梨視頻、揚(yáng)子晚報(bào)、新周刊、廣東共青團(tuán)等近百家媒體大V微博轉(zhuǎn)發(fā)，節(jié)目相關(guān)微博話題累計(jì)閱讀量1.7億，網(wǎng)易新聞客戶端熱搜第三位。

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這樣的爆款短視頻，于網(wǎng)易傳媒而言并非首例。早在《我是醫(yī)者》之前，網(wǎng)易已經(jīng)推出明星《談心社》、“小羊駝三三”、《中國(guó)老哥》、《曲大師情感課堂》等作品引爆短視頻領(lǐng)域。

作為國(guó)內(nèi)首屈一指的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，網(wǎng)易傳媒涉足短視頻領(lǐng)域是順勢(shì)而為。《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)7.25億，其中短視頻呈爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，用戶規(guī)模達(dá)48億，用戶使用時(shí)長(zhǎng)占總上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的11.4％，成為僅次于即時(shí)通訊的第二大產(chǎn)品類型。短視頻市場(chǎng)的迅速崛起，為內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)帶來了新機(jī)，也對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)提出了更高的要求。在內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的大背景下，如何產(chǎn)出有營(yíng)養(yǎng)、有爆點(diǎn)的短視頻，是每家內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)都在思考的問題。

作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)的領(lǐng)頭羊，網(wǎng)易傳媒時(shí)刻緊握內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的脈搏，從原創(chuàng)圖文到發(fā)力短視頻，內(nèi)容生產(chǎn)正不斷深度化、立體化。尤其是近兩年，發(fā)力短視頻領(lǐng)域，推出了一系列小而美的短視頻產(chǎn)品，對(duì)豐富內(nèi)容矩陣，提升用戶黏性與平臺(tái)品牌形象產(chǎn)生了重要影響。

明星《談心社》定位明星紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目，通過洞悉明星身上高價(jià)值、有共情性的話題點(diǎn)，在娛樂至上的時(shí)代，給大眾更多思考的空間。每期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)約10分鐘，嘉賓陣容囊括陳坤、王力宏、楊紫等明星。節(jié)目上線以來，多次引爆話題熱議，深度圈粉都市青年。

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明星《談心社》前20期視頻全網(wǎng)播放量總計(jì)超過2億，單期視頻全網(wǎng)平均播放量超過1000萬，最高一期播放量2000萬+。節(jié)目累計(jì)登上13次微博熱搜、1次抖音熱搜。獲評(píng)為2019年度微博最受歡迎訪談節(jié)目Top3。值得一提的是，節(jié)目上線后，有50余位明星主動(dòng)找來或有明確意向，希望與《談心社》合作。

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除明星訪談之外，談心社還聯(lián)合東風(fēng)日產(chǎn)拍攝了《天籟三部曲》微電影，主演明星韓雪、牛駿峰、陳瑤，講了三段關(guān)于親情、愛情、友情的走心故事。

2019年，三三工作室在短視頻平臺(tái)集中打造新動(dòng)漫形象@小羊駝三三，并開設(shè)抖音賬號(hào)“小羊駝三三”，瞄準(zhǔn)95后、00后群體，在深耕動(dòng)漫領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，以變身、反轉(zhuǎn)等多種形式，產(chǎn)出創(chuàng)意動(dòng)畫短視頻，收割了大量流量與關(guān)注，成為抖音上最熱門的動(dòng)漫短視頻賬號(hào)之一。其中，小羊駝三三的原創(chuàng)動(dòng)畫“變身奧義”在抖音平臺(tái)上線24小時(shí)，就斬獲了過萬轉(zhuǎn)發(fā)量，36小時(shí)點(diǎn)贊破百萬，播放量破千萬，并登上了抖音熱門話題首頁(yè)。該系列三期視頻總播放量更是高達(dá)3000萬+。圖片 6.jpeg

《中國(guó)老哥》是網(wǎng)易看客打造的微紀(jì)錄片“看客inSight”的首發(fā)系列。“每一個(gè)中國(guó)老哥，都是一本很好看的故事書”，節(jié)目聚焦“老哥” 們的內(nèi)心和生活，用影像捕捉這個(gè)時(shí)代的生猛故事。鏡頭里有逃離北上廣，流浪到鶴崗買房的年輕人；有聚在破舊老健身房，為了更好地喝酒吃肉而健身的老哥們；有在疲憊中堅(jiān)持歌唱夢(mèng)想的東北嘻哈歌手。節(jié)目上線以來好評(píng)如潮，第一集一上線便斬獲超百萬播放量，第二集上線播放次數(shù)更是達(dá)到1000萬+，各大平臺(tái)也跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)，秒提百度貼吧熱榜TOP3。

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《曲大師情感課堂》則關(guān)注用戶的情感和心理訴求，二次元虛擬偶像IP曲師師擔(dān)當(dāng)主播，以情感導(dǎo)師的身份，圍繞情感社交進(jìn)行內(nèi)容輸出，滿足用戶們對(duì)社交、情感等內(nèi)容向的需求。在抖音、微視、快手等短視頻平臺(tái)上，推出的豎屏短視頻常常獲得過萬點(diǎn)贊。在特定垂直類商業(yè)群體如汽車、電商、快消等領(lǐng)域中收獲了不錯(cuò)的口碑和復(fù)購(gòu)率。

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不難看出，網(wǎng)易傳媒推出的一系列短視頻產(chǎn)品，從選題、內(nèi)容等方面實(shí)現(xiàn)了多領(lǐng)域、多圈層的大覆蓋，體現(xiàn)了網(wǎng)易傳媒對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的一貫堅(jiān)持，以及對(duì)人文情懷的堅(jiān)守和思考，贏得了用戶和客戶的一致喜愛和認(rèn)可，為持續(xù)打造網(wǎng)易傳媒獨(dú)家品牌價(jià)值和影響力奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這種價(jià)值的獨(dú)特性在于，在海量轉(zhuǎn)瞬即逝的快餐式短視頻中，網(wǎng)易傳媒憑借有營(yíng)養(yǎng)、有溫度的內(nèi)容產(chǎn)出，塑造了頗具辨識(shí)度的短視頻品牌形象，從而能更好助力廣告主提升內(nèi)在品牌價(jià)值，增加用戶好感度，為內(nèi)容營(yíng)銷提供強(qiáng)有力的支撐。

未來，網(wǎng)易傳媒將繼續(xù)發(fā)力短視頻領(lǐng)域，熱點(diǎn)策劃和常規(guī)短視頻節(jié)目并行，力爭(zhēng)打造國(guó)內(nèi)最有營(yíng)養(yǎng)、有溫度的短視頻平臺(tái)。網(wǎng)易傳媒也將繼續(xù)鞏固 “大平臺(tái)+強(qiáng)原創(chuàng)+高賦能”的營(yíng)銷矩陣，構(gòu)建一個(gè)全新的內(nèi)容創(chuàng)設(shè)和商業(yè)賦能王國(guó)。

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