網易傳媒加碼短視頻，推出紀實節目《我是醫者》
“醫護人員其實很容易找到一些生命的意義”，“我覺得護士這個職業還是非常偉大的”......三八婦女節當天，一檔名為《我是醫者》的短視頻節目驚喜刷屏，引起了傳媒行業內外的廣泛關注和討論。這是網易傳媒全新推出的紀實短視頻節目，通過跟拍多位醫護人員，用冷靜真實的鏡頭語言與戳心的話題探討，展露鮮為人知的醫者真心。
婦女節當天推出的第一期正好是女性主題——“看見她力量”。節目選取了3名女性醫護人員，從崗位、女兒、母親、妻子等多重視角入手，聚焦她們的工作狀態和對職業的思考，凸顯女性群體在專業崗位上的價值與能量。
談及創作初衷，主創團隊表示，市場上不缺短視頻，缺的是讓人有點擊欲望、記得住的優質短視頻，《我是醫者》就是想做這樣一檔有內容、有溫度的“情懷短視頻”。因為貼合時下熱點，話題性強，制作精良，《我是醫者》在業內贏得了廣泛的關注和討論。
《我是醫者》前三集節目由蒙牛冠益乳冠名，第一期節目一經推出便贏得了眾多用戶和同行的關注。首期節目全網總播放量超過1650萬，文章全網閱讀量超過200萬，中國新聞周刊、新世相、梨視頻、揚子晚報、新周刊、廣東共青團等近百家媒體大V微博轉發，節目相關微博話題累計閱讀量1.7億，網易新聞客戶端熱搜第三位。
這樣的爆款短視頻，于網易傳媒而言并非首例。早在《我是醫者》之前，網易已經推出明星《談心社》、“小羊駝三三”、《中國老哥》、《曲大師情感課堂》等作品引爆短視頻領域。
作為國內首屈一指的內容生產平臺，網易傳媒涉足短視頻領域是順勢而為。《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示，我國網絡視頻用戶達7.25億，其中短視頻呈爆發式增長態勢，用戶規模達48億，用戶使用時長占總上網時長的11.4％，成為僅次于即時通訊的第二大產品類型。短視頻市場的迅速崛起，為內容消費市場帶來了新機，也對內容生產平臺提出了更高的要求。在內容消費升級的大背景下，如何產出有營養、有爆點的短視頻，是每家內容生產平臺都在思考的問題。
作為優質內容生產平臺的領頭羊，網易傳媒時刻緊握內容消費升級的脈搏，從原創圖文到發力短視頻，內容生產正不斷深度化、立體化。尤其是近兩年，發力短視頻領域，推出了一系列小而美的短視頻產品，對豐富內容矩陣，提升用戶黏性與平臺品牌形象產生了重要影響。
明星《談心社》定位明星紀實訪談節目，通過洞悉明星身上高價值、有共情性的話題點，在娛樂至上的時代，給大眾更多思考的空間。每期節目時長約10分鐘，嘉賓陣容囊括陳坤、王力宏、楊紫等明星。節目上線以來，多次引爆話題熱議，深度圈粉都市青年。
明星《談心社》前20期視頻全網播放量總計超過2億，單期視頻全網平均播放量超過1000萬，最高一期播放量2000萬+。節目累計登上13次微博熱搜、1次抖音熱搜。獲評為2019年度微博最受歡迎訪談節目Top3。值得一提的是，節目上線后，有50余位明星主動找來或有明確意向，希望與《談心社》合作。
除明星訪談之外，談心社還聯合東風日產拍攝了《天籟三部曲》微電影，主演明星韓雪、牛駿峰、陳瑤，講了三段關于親情、愛情、友情的走心故事。
2019年，三三工作室在短視頻平臺集中打造新動漫形象@小羊駝三三，并開設抖音賬號“小羊駝三三”，瞄準95后、00后群體，在深耕動漫領域的基礎上，以變身、反轉等多種形式，產出創意動畫短視頻，收割了大量流量與關注，成為抖音上最熱門的動漫短視頻賬號之一。其中，小羊駝三三的原創動畫“變身奧義”在抖音平臺上線24小時，就斬獲了過萬轉發量，36小時點贊破百萬，播放量破千萬，并登上了抖音熱門話題首頁。該系列三期視頻總播放量更是高達3000萬+。
《中國老哥》是網易看客打造的微紀錄片“看客inSight”的首發系列。“每一個中國老哥，都是一本很好看的故事書”，節目聚焦“老哥” 們的內心和生活，用影像捕捉這個時代的生猛故事。鏡頭里有逃離北上廣，流浪到鶴崗買房的年輕人；有聚在破舊老健身房，為了更好地喝酒吃肉而健身的老哥們；有在疲憊中堅持歌唱夢想的東北嘻哈歌手。節目上線以來好評如潮，第一集一上線便斬獲超百萬播放量，第二集上線播放次數更是達到1000萬+，各大平臺也跟進轉發，秒提百度貼吧熱榜TOP3。
《曲大師情感課堂》則關注用戶的情感和心理訴求，二次元虛擬偶像IP曲師師擔當主播，以情感導師的身份，圍繞情感社交進行內容輸出，滿足用戶們對社交、情感等內容向的需求。在抖音、微視、快手等短視頻平臺上，推出的豎屏短視頻常常獲得過萬點贊。在特定垂直類商業群體如汽車、電商、快消等領域中收獲了不錯的口碑和復購率。
不難看出，網易傳媒推出的一系列短視頻產品，從選題、內容等方面實現了多領域、多圈層的大覆蓋，體現了網易傳媒對內容品質的一貫堅持，以及對人文情懷的堅守和思考，贏得了用戶和客戶的一致喜愛和認可，為持續打造網易傳媒獨家品牌價值和影響力奠定了堅實的基礎。這種價值的獨特性在于，在海量轉瞬即逝的快餐式短視頻中，網易傳媒憑借有營養、有溫度的內容產出，塑造了頗具辨識度的短視頻品牌形象，從而能更好助力廣告主提升內在品牌價值，增加用戶好感度，為內容營銷提供強有力的支撐。
未來，網易傳媒將繼續發力短視頻領域，熱點策劃和常規短視頻節目并行，力爭打造國內最有營養、有溫度的短視頻平臺。網易傳媒也將繼續鞏固 “大平臺+強原創+高賦能”的營銷矩陣，構建一個全新的內容創設和商業賦能王國。
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