后疫情時(shí)代，我們需要更好的營銷傳播
伴隨全社會(huì)復(fù)工比例逐步提升，我們迎來了后疫情時(shí)代，你的心底里是不是跟我有了一樣的聲音：生活真的開始好起來了。就像最近品牌們做的“戰(zhàn)役”營銷，內(nèi)容也在悄悄轉(zhuǎn)型，將鏡頭更多的交給了大眾，以更加積極、有力量的發(fā)聲，描繪美好生活場景。
特侖蘇最近推出的這支“沒有什么能阻擋更好發(fā)生”公益短片，就讓人眼前一亮。在傳遞給消費(fèi)者更多關(guān)于生活感悟的同時(shí)，更是將其一直引領(lǐng)時(shí)代的向上精神，更好理念完美傳遞。
1.我找了半天，才找到了特侖蘇的影子
如果不是最后露出了特侖蘇的品牌名，誰能想到這是特侖蘇拍的？從視頻一開篇的倒敘鏡頭，集錦一線醫(yī)護(hù)到普通大眾的抗“疫”實(shí)況，并通過“保持距離和保持沉默，同時(shí)不分彼此”的前后語境對(duì)比，展現(xiàn)大眾力量，再到后半段疫情結(jié)束后生活場景的預(yù)構(gòu)想。難能可貴的是，看完整支短片，只發(fā)現(xiàn)了特侖蘇露出的微小畫面，確也是真實(shí)的來源一線，抗擊疫情最前方的醫(yī)護(hù)人員在飲用的場景，畫面真實(shí)溫暖而又打動(dòng)人心，除此之外，便沒有任何一個(gè)刻意的產(chǎn)品和品牌露出鏡頭。這支短片，怎么看，都不像是一個(gè)品牌做公益短片的常規(guī)操作，卻展現(xiàn)出其品牌態(tài)度和民族大品牌該有的格局。
但這不常規(guī)的背后，實(shí)際上卻是品牌理念的高級(jí)露出，因?yàn)橛^者能夠更直接get到“更好”的傳播立意，而這恰恰也是特侖蘇一直所強(qiáng)調(diào)的“更好”理念。所以在短片中，盡管你看不到特侖蘇產(chǎn)品植入的痕跡，但卻一定能看到它的影子，“更好”是無處不在的，更好精神滲透到每一個(gè)消費(fèi)者心中，并形成強(qiáng)大的向前力量。
2.好的品牌理念沉淀，在任何時(shí)候都有發(fā)揮價(jià)值
特侖蘇的“更好”理念，與此次大眾的情感期待的高契合度，并非巧合，是洞見。“更好”是具備普遍適配價(jià)值的，只是在特殊時(shí)刻，它的含義會(huì)更加凸顯。而當(dāng)一個(gè)品牌理念在任何時(shí)候都具備發(fā)揮價(jià)值時(shí)，便不難看到品牌的遠(yuǎn)見性、全局性，當(dāng)然，在很多熱點(diǎn)營銷上，就會(huì)有更多“巧合”咯。
3.突出品牌的社會(huì)責(zé)任，也是有技巧的
縱觀“戰(zhàn)役”期間，各個(gè)品牌紛紛推出營銷策略，展現(xiàn)品牌社會(huì)責(zé)任，但營銷模式，幾乎都能分為兩大類：有產(chǎn)品的賣產(chǎn)品，沒產(chǎn)品的賣情感。
比如，有的品牌大膽玩跨界，推出宅家必備，創(chuàng)意十足，但怎么看，都像是割了一次韭菜；有的品牌則是兜售情感，難以看到實(shí)處，更像是一次自嗨。反觀之特侖蘇的這支公益短片，明明可以靠產(chǎn)品硬實(shí)力說話，偏偏要靠“更好”理念，不僅以一貫的高品質(zhì)產(chǎn)品營養(yǎng)著國民身體，更是以堅(jiān)定向前，鼓舞人心，一直倡導(dǎo)的“更好”理念營養(yǎng)著國人的精神，足可見其強(qiáng)大的產(chǎn)品力和品牌力。
往往最是默默無言，努力付出的人，最為擲地有聲，對(duì)于品牌來說，越是不露痕跡的營銷，越是叫人思考。再者，疫情雖然殘酷，但畢竟終將過去，如若品牌能夠提前想一步，將營銷策略前置，未嘗不是先機(jī)。像特侖蘇這樣，既避免了只賣產(chǎn)品的快餐式營銷，又能將品牌理念落實(shí)到實(shí)處，將營銷策略前置，凸顯社會(huì)責(zé)任感，無外乎為當(dāng)下的一支優(yōu)質(zhì)案例。
作者公眾號(hào)：廣告也震驚 (ID：guanggaoshock)
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）