后疫情時代，我們需要更好的營銷傳播
伴隨全社會復工比例逐步提升，我們迎來了后疫情時代，你的心底里是不是跟我有了一樣的聲音：生活真的開始好起來了。就像最近品牌們做的“戰役”營銷，內容也在悄悄轉型，將鏡頭更多的交給了大眾，以更加積極、有力量的發聲，描繪美好生活場景。
特侖蘇最近推出的這支“沒有什么能阻擋更好發生”公益短片，就讓人眼前一亮。在傳遞給消費者更多關于生活感悟的同時，更是將其一直引領時代的向上精神，更好理念完美傳遞。
1.我找了半天，才找到了特侖蘇的影子
如果不是最后露出了特侖蘇的品牌名，誰能想到這是特侖蘇拍的？從視頻一開篇的倒敘鏡頭，集錦一線醫護到普通大眾的抗“疫”實況，并通過“保持距離和保持沉默，同時不分彼此”的前后語境對比，展現大眾力量，再到后半段疫情結束后生活場景的預構想。難能可貴的是，看完整支短片，只發現了特侖蘇露出的微小畫面，確也是真實的來源一線，抗擊疫情最前方的醫護人員在飲用的場景，畫面真實溫暖而又打動人心，除此之外，便沒有任何一個刻意的產品和品牌露出鏡頭。這支短片，怎么看，都不像是一個品牌做公益短片的常規操作，卻展現出其品牌態度和民族大品牌該有的格局。
但這不常規的背后，實際上卻是品牌理念的高級露出，因為觀者能夠更直接get到“更好”的傳播立意，而這恰恰也是特侖蘇一直所強調的“更好”理念。所以在短片中，盡管你看不到特侖蘇產品植入的痕跡，但卻一定能看到它的影子，“更好”是無處不在的，更好精神滲透到每一個消費者心中，并形成強大的向前力量。
2.好的品牌理念沉淀，在任何時候都有發揮價值
特侖蘇的“更好”理念，與此次大眾的情感期待的高契合度，并非巧合，是洞見。“更好”是具備普遍適配價值的，只是在特殊時刻，它的含義會更加凸顯。而當一個品牌理念在任何時候都具備發揮價值時，便不難看到品牌的遠見性、全局性，當然，在很多熱點營銷上，就會有更多“巧合”咯。
3.突出品牌的社會責任，也是有技巧的
縱觀“戰役”期間，各個品牌紛紛推出營銷策略，展現品牌社會責任，但營銷模式，幾乎都能分為兩大類：有產品的賣產品，沒產品的賣情感。
比如，有的品牌大膽玩跨界，推出宅家必備，創意十足，但怎么看，都像是割了一次韭菜；有的品牌則是兜售情感，難以看到實處，更像是一次自嗨。反觀之特侖蘇的這支公益短片，明明可以靠產品硬實力說話，偏偏要靠“更好”理念，不僅以一貫的高品質產品營養著國民身體，更是以堅定向前，鼓舞人心，一直倡導的“更好”理念營養著國人的精神，足可見其強大的產品力和品牌力。
往往最是默默無言，努力付出的人，最為擲地有聲，對于品牌來說，越是不露痕跡的營銷，越是叫人思考。再者，疫情雖然殘酷，但畢竟終將過去，如若品牌能夠提前想一步，將營銷策略前置，未嘗不是先機。像特侖蘇這樣，既避免了只賣產品的快餐式營銷，又能將品牌理念落實到實處，將營銷策略前置，凸顯社會責任感，無外乎為當下的一支優質案例。
作者公眾號：廣告也震驚 (ID：guanggaoshock)
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