搜狐22周年創(chuàng)意海報+魔性視頻組團(tuán)來襲，傳遞品牌有趣靈魂！
好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。在這個越來越講求個性的年代， 通過花式創(chuàng)意，為品牌注入“有趣的靈魂”，無疑是品牌營銷“出圈”的重要手段之一。
2020年2月25日是搜狐的22周年，為了宣傳自己的周年慶以及推廣自己的社交app狐友，搜狐便發(fā)布了一系列創(chuàng)意海報和魔性視頻，以“合得來的，就是圈子”為主題，配合有趣的畫面和沙雕的文案，以輕松魔性的形式，吸引了大家的眼球。
一、創(chuàng)意海報撩撥受眾心智趣味凸顯產(chǎn)品特性
首先來看看搜狐發(fā)布的這5款創(chuàng)意海報，每一張都十分走心，針對搜狐22年來每個產(chǎn)品的功能點進(jìn)行了創(chuàng)意包裝，讓用戶更直觀的了解“什么是搜狐，搜狐22年來是干什么的。
海報文案
狐友APP：“22年來從沒聽過長頸鹿叫，也沒見過彩色的熊貓，我覺得我不是一個人。”
搜狐視頻：“看劇學(xué)來的撩妹大法，22年來只用在了兄弟身上，沒想到他也是。”
搜狐新聞：“用了22年才讓爺爺相信，看新聞不開電視這種特異功能，不止我一個人有。”
搜狐暢游：“老媽說，別和愛打游戲的小孩玩，可我們一玩就玩了22年。”
搜狐焦點：“功夫不負(fù)有心人，堅持上網(wǎng)看房22年后，我終于擁有了一個屬于自己的侃房群。”
5張海報的特別之處在于，用趣味的畫面和沙雕文案來展現(xiàn)搜狐各個業(yè)務(wù)線的產(chǎn)品亮點，將創(chuàng)意和品牌產(chǎn)品特性進(jìn)行了有趣的融合、表達(dá)，讓用戶感受到品牌“有趣、好玩”的一面。
例如，用魚的形象代表游戲人，融入諧音梗表達(dá)“暢游”；直男語錄的代表老梗“多喝熱水”；用小鴨子代替侃房群群主；用出走的電視機(jī)代替一去不復(fù)返的只能用電視看新聞的時代…
在每張海報的畫面中，沒有“畫面直譯”，而是通過加工，讓畫面里也帶梗，用戶看海報就像看趣味漫畫，相比于普通的品牌海報來說，當(dāng)然是更容易出圈的。
通過這樣的趣味視角，搜狐在眾多周年慶海報中打出了自己鮮明的特色，既突出了品牌和產(chǎn)品的特性，又通過各種網(wǎng)絡(luò)梗增添了趣味和娛樂性，把品牌有趣、好玩的一面呈現(xiàn)給大家。
二、系列魔性小視頻破次元壁傳遞品牌有趣靈魂
當(dāng)然，越沙雕越有趣，搜狐22周年慶，除了創(chuàng)意海報，同樣少不了沙雕視頻的助興。
來看看你屬于哪個圈子？
“女神回復(fù)我了！她說：呵呵…”
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“小伙子，我也愛看小馬寶莉！”
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“快和我說說，這個明星生男還是生女？”
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“爸爸你來啦，你也要一起開黑嗎？”
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掃描二維碼觀看視頻
“又是一個買不起房的空虛寂寞夜…”
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掃描二維碼觀看視頻
這些魔性小視頻用沙雕有趣的視角重新解構(gòu)了品牌和產(chǎn)品，向用戶解釋“圈子”的聚合概念，并展示搜狐22年來的聚合作用，將一群又一群有著相同興趣的用戶聚集在一起，形成各種各樣的興趣圈，讓每一個人更方便的找到同好，交到朋友。
以上的小視頻和前面的海報一樣，也是針對搜狐的各個業(yè)務(wù)線的產(chǎn)品特點而設(shè)計，粗糙的五毛特效和類似搞笑漫畫日和的配音，每一秒畫風(fēng)都分分鐘要跑偏。
而視頻中也在猛戳用戶共鳴點：還在單身嗎？還買的起房嗎？喜歡八卦嗎？愛打游戲嗎？喜歡刷劇嗎？
沙雕的畫風(fēng)、魔性又直戳主題的文案對白，有種天然的契合，趣味橫生的同時又能引發(fā)用戶的共鳴，讓大家輕松get到傳播的主題、品牌有趣的內(nèi)核。
三、線上多品牌聯(lián)動刷屏，多維度擴(kuò)散品牌影響力
為持續(xù)放大此次“圈子”主題品牌周年慶活動的傳播效應(yīng)，實現(xiàn)最大圈層的抵達(dá)，搜狐還聯(lián)合多個品牌以多樣化的形式進(jìn)行了線上聯(lián)動，通過刷屏收獲了不俗的關(guān)注度和話題度。
在微博上，金龍魚、WiFi伴侶、百度網(wǎng)盤、蜻蜓FM、智聯(lián)招聘等22家藍(lán)v帶話題#合得來的，就是圈子#聯(lián)動發(fā)聲，送上生日祝福之余狂“撩”用戶，邀請粉絲進(jìn)“圈子”一起玩。
此外，搜狐還和嘀嗒出行、巴士管家、趣頭條、前程無憂、咕咚、懶人聽書等共計9家品牌玩起了開機(jī)屏送生日祝福。
看這齊刷刷滿屏的22周年，的確非常熱鬧喜慶。通過多維度、多品牌聯(lián)動，不僅擴(kuò)散了品牌影響力，而且和品牌們的互動，無形中呼應(yīng)了“合得來的，就是圈子”這一深刻主題。
四、總結(jié)
其實，說到品牌周年慶的宣傳，大多數(shù)品牌可能都比較傾向于總結(jié)、盤點的形式，在主題上的選擇上更加深刻、激昂、煽情，但此次的搜狐則另辟蹊徑，結(jié)合旗下業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，以一系列妙趣橫生的傳播物料打出了組合拳。
創(chuàng)意海報讓用戶有興趣圍觀，魔性視頻讓用戶有意愿傳播，并且都增加了趣味共鳴點，每個人都能在物料中找到自己的影子，這一系列“騷操作”，收割了不少關(guān)注。
而這背后，包含著搜狐創(chuàng)意團(tuán)隊對于年輕受眾心理的精準(zhǔn)洞察，在二次元文化興起的今天，搜狐用沙雕魔性的視角去解構(gòu)品牌及產(chǎn)品，無疑是加強(qiáng)用戶與品牌的溝通，提升品牌曝光傳播的絕佳方式。
可以想見的是，在受眾注意力越來越稀缺的如今，品牌傳播越來越不走尋常路，如何出圈成為品牌首要解決的問題。就像搜狐本次周年慶推廣，首先是吸引受眾的注意，觸發(fā)用戶的共鳴，其次才是品牌本身的表達(dá)。
合得來的，就是圈子。很明顯，這次搜狐玩進(jìn)了年輕人的圈子。
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