怎么做女性才對(duì)？天貓說(shuō)：愛(ài)由。我喜歡
2020年是天貓做三八節(jié)品牌傳播的第四個(gè)年頭，隨著近年來(lái)女性話題的不斷熱議，每個(gè)品牌都花樣百出，想獲得更廣泛女性群體的認(rèn)同和喜愛(ài)，但天貓不一樣，從它誕生那天開(kāi)始，它就一直是最好的女性之友。
沒(méi)有人比天貓更親近女性。
數(shù)據(jù)顯示，每天晚上都有7000萬(wàn)用戶（絕大多數(shù)都是女性）會(huì)瀏覽天貓?zhí)詫殻瑢?duì)于大部分女性而言，深夜逛天貓不一定真為了買點(diǎn)什么，其實(shí)逛一逛、看一看，這種簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地放松，本身就是忙碌了一天后最愉悅的享受。無(wú)論你是科學(xué)家、運(yùn)動(dòng)員、創(chuàng)業(yè)者、家庭主婦還是大學(xué)生，在天貓，都能獲得最純粹的快樂(lè)。
這就是新意互動(dòng)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在打造三八節(jié)品牌傳播課題時(shí)的出發(fā)點(diǎn)——當(dāng)別人希望你不斷變強(qiáng)時(shí)，天貓想讓你更快樂(lè)。
已經(jīng)有無(wú)數(shù)廣告在告訴女性她們要怎么活，要獨(dú)立、要勇敢、要灑脫、要不畏別人的眼光，女性“導(dǎo)師”層出不窮。因此，新意互動(dòng)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在思考這個(gè)問(wèn)題時(shí)，更希望天貓能成為女性心靈的“避風(fēng)港”。
2020年，我們不想再談該怎么做，不愿為她們的人生增添更多枷鎖與負(fù)擔(dān)，這一次，我們制造快樂(lè)，而非焦慮，放大滿足，而非需求，這一次，我們把視角從關(guān)注女性的外在姿態(tài)，轉(zhuǎn)向了關(guān)注女性的內(nèi)在需求。
在別人制造榜樣時(shí)，讓天貓為她們說(shuō)說(shuō)心里話：怎么樣都可以，你喜歡的就是最好的。
天貓三八節(jié) 「愛(ài)由。我喜歡」品牌宣傳片
8個(gè)反轉(zhuǎn)故事，8種喜歡、8種當(dāng)代女性生活現(xiàn)狀：
“愛(ài)孩子，也愛(ài)口紅
愛(ài)買買買，也愛(ài)精打細(xì)算
愛(ài)得哭天搶地，也愛(ài)得灑灑脫脫
愛(ài)追星，也愛(ài)不甘示弱
愛(ài)運(yùn)動(dòng)，也愛(ài)懶得動(dòng)
愛(ài)上廳堂，也愛(ài)下廚房
愛(ài)濃妝淡抹，也愛(ài)不討好任何人
愛(ài)性感迷人，也愛(ài)軟萌可人”
克服疫情期間拍攝的困難，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)赴海外，拍攝了這8只短片。出演的女孩們并非都是世俗定義的美女，她們也不像那些“榜樣”，但她們各有性格，各有喜好，各有堅(jiān)持，各有快樂(lè)。我們只是想告訴所有女性，你只管做自己，在天貓，你能找到所有你喜歡的答案。
整體創(chuàng)意我們希望更加單純而強(qiáng)烈，所以去掉了解釋的臺(tái)詞和大道理，僅僅用“哎呦”一詞貫穿整體創(chuàng)意。“哎喲”是一句再普通不過(guò)的口頭語(yǔ)，但它擁有豐富的情感表達(dá)。
它可以是一時(shí)的不忿，也可以是突然的恍然大悟；
它可以是瞬間的驚嚇，也可以是大度的輕描淡寫；
它可以是看不順眼，也可以滿不在乎。
……
管它什么意思呢，愛(ài)由我喜歡就行。
新意互動(dòng)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)中也不乏“愛(ài)剁手”的女生，「愛(ài)由。我喜歡」是天貓多年來(lái)給她們的感受，也是她們希望所有女性所能共有的情感。其實(shí)，無(wú)論過(guò)去還是現(xiàn)在，女性始終處于被評(píng)頭論足的中心，但是無(wú)論如何，天貓會(huì)始終和女性站在一起，鼓勵(lì)女性勇敢活出自己，也幫助她們更愛(ài)自己。
愛(ài)由。我喜歡！
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）