2020年短視頻營銷的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
每一次通訊技術(shù)的迭代都會帶來傳輸方式的根本改變，我們經(jīng)常在2G時代發(fā)送大量的短信，3G時代的帶寬可以承載文本，4G時代的手機(jī)可以觀看視頻。
5G時代的到來，大家所看到的一切都連接到一臺電腦上。你的電腦、冰箱、床、甚至馬桶都有顯示器呈現(xiàn)視頻。
回顧2019年，從QuestMobile的2019年數(shù)據(jù)可以看出，字節(jié)跳動三款短視頻產(chǎn)品去重用戶近5.9億；快手用戶達(dá)到3.4億，騰訊微視、百度系的短視頻產(chǎn)品也在同比上漲。
截至到2020年，我國短視頻行業(yè)的日活躍總用戶數(shù)量預(yù)計突破10億。相當(dāng)于現(xiàn)在微信的日活用戶數(shù)量。
2020年的這個春節(jié)假期過得極不尋常，大多數(shù)人由于疫情宅在家無事可做，在線內(nèi)容產(chǎn)業(yè)變得格外火爆。短視頻行業(yè)也受到了高度關(guān)注，不少人預(yù)測，「電商、短視頻、游戲、線上教育」等行業(yè)，將迎來空前的機(jī)遇和爆發(fā)。
隨著全民帶貨時代的到來，越來越多的普通用戶會在短視頻平臺上帶貨。未來短視頻平臺將成為“明星+網(wǎng)紅KOL+普通人”參與的精準(zhǔn)營銷和高效轉(zhuǎn)化的戰(zhàn)場。為了爭奪用戶，社交內(nèi)容平臺將進(jìn)一步布局電子商務(wù)，綜合性電子商務(wù)平臺將繼續(xù)發(fā)力。
01
寄予厚望的電商直播
電商直播在這個假期里也迎來了流量高峰。不少企業(yè)為了挽回線下的損失，直播成為重要的線上彌補(bǔ)策略之一，但也同樣面臨著其他外部因素的干擾：
1.你想買的東西，受到物流影響一時半會兒也到不了手里。
2. 都沒有使用的空間，至少女生的口紅采購量肯定會少幾只，因為大家在家呆著都不需要化妝洗頭了。
但是在疫情期間，特定品類的產(chǎn)品會很受歡迎，目前許多直播間，在選品上都更傾向于健康養(yǎng)生、健身運(yùn)動等品類，此外跟宅經(jīng)濟(jì)相關(guān)的零食、飲料、玩具、速食產(chǎn)品等也很好賣。
此外各大平臺也相繼推出了流量和補(bǔ)貼措施：
1.京東在4日宣布針對疫情期間需求旺盛的品類推出直播補(bǔ)貼計劃，對生鮮、食品飲料、個護(hù)等品類直播進(jìn)行達(dá)人補(bǔ)貼。
2.淘寶宣布取消天貓開工季、天貓情人節(jié)、天貓春煥新等2月活動時，淘寶直播的「賀新春」主題活動以及2月份的直播活動都在正常進(jìn)行，平臺也給予了多項站內(nèi)資源和流量加持。
02
挑戰(zhàn)與機(jī)遇，行業(yè)發(fā)展有積極預(yù)期
快手在央視春晚交出了一份漂亮的成績單，10億的現(xiàn)金紅包帶來了639億次的互動次數(shù)，遠(yuǎn)超了3億DAU的小目標(biāo)。
抖音雖然在集卡分5億的活動上被用戶吐槽，但聯(lián)合《囧媽》線上免費(fèi)首播的操作則打了所有人一個措手不及的翻身仗。
微信在這個春節(jié)也沒閑著，預(yù)告了許久的短內(nèi)容形式終于跟大家見面，出人意料但又在預(yù)期之中，微信視頻號功能正式上線。
一母同胞的微視短視頻也拿出了10億紅包，微信和QQ錢包直接可提現(xiàn)，對用戶來說是今年的紅包大戰(zhàn)中體驗最為友好的一個。
另一個由于疫情意外進(jìn)入大眾視線的是央視頻APP，火神山、雷神山的工地直播給這個已經(jīng)上線2個多月卻始終不溫不火的APP一夜間帶來了千萬級觀看人次。
挑戰(zhàn)意味著機(jī)遇，每一次危機(jī)都會帶來大的變革。正如最近被大家反復(fù)提及的例子，2003年非典時期，阿里巴巴就是在公司被隔離、全員在家辦公的情況下推出了淘寶；京東也是在當(dāng)時被迫轉(zhuǎn)型為線上商城。
疫情對行業(yè)的影響在短期內(nèi)是不可避免的，但可以達(dá)成共識的是，短視頻行業(yè)的春天依然在路上。
03
未來，每個人都能出名15分鐘
“在未來，每個人都能出名15分鐘 ”
——安迪·沃霍爾（著名波譜藝術(shù)領(lǐng)袖）
現(xiàn)在，每個人都能出名——只需15秒。以抖音短視頻為首的一眾短視頻APP在2020年會成為大機(jī)構(gòu)的收割平臺。
抖音的火爆同時催生了很多行業(yè)的崛起，現(xiàn)在淘寶搜索“抖音”這個關(guān)鍵詞，同類的產(chǎn)品已經(jīng)相當(dāng)火爆。
那么對于只會刷而不知道怎么做抖音的小白來說，要怎么抓住這個流量風(fēng)口呢？抖音的底層邏輯和流量算法是怎么運(yùn)營的呢？
2月19日下午2點(diǎn)
由Unionad廣州團(tuán)隊的楊總
為我們帶來「短視頻業(yè)務(wù)培訓(xùn)」
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