騰訊×四大博物館開啟“時空隧道”，解鎖文化營銷新玩法！
作者 | 張廣成
來源 | 廣告參考（ID：ADcankao）
隨著傳統文化近幾年的日益崛起，品牌與傳統文化IP的結合更加密集和頻繁，以博物館和文物為代表元素的傳統文化，受到了越來越多人的喜歡。
深厚且有底蘊的文化，不僅能夠引起受眾的民族認同感，更能豐富品牌內涵、提升品牌附加值；因此，各大品牌也都將“內容為王，文化至上”這八個字作為營銷真理。
近日，騰訊攜手四大國家一級博物館共同發布《文物的時空漫游》系列音頻故事，以文化為載體，帶領大眾進行了一次尤為“動聽”的博物館奇妙之旅。
騰訊×四大博物館與文物對話
聆聽超越時空的歷史律動
今年的春天，比以往來的更慢一些。受疫情影響，全國各大學校一再推遲了開學時間，在這個超長待機的假期里，騰訊與四大博物館發起的與“文物的時空漫游”音頻故事，意在通過講述文物背后的故事，讓宅家的青少年們借此機會讀懂中華文化，勾起他們的求知興趣，去探索更多的奧秘。
為了更好地讓孩子們理解這些悠久文化歷史，湖南省博物院、陜西歷史博物館、重慶中國三峽無關、秦始皇帝陵博物館都推選出一位特別的“文物主講人”，以生動活潑的姿態為孩子們開啟了“漫游時光機”，感受文化的美妙。
湖南省博物院的素紗單衣：“在我旁邊你得輕手輕腳，不然走路帶風會把我給吹跑的！”
陜西歷史博物館的三彩女立俑：“要想緊跟長安城的流行趨勢，你可一定得關注每年的上巳節！”
重慶中國三峽博物館的說唱俑：“我們說唱俑就是專門來逗你開心的！當年也算是大明星了呢！”
秦始皇帝陵的將軍俑：“我們以前可不是現在看到的灰撲撲的樣子，我們曾經都穿著顏色鮮艷的衣服。”
作為一檔文博類音頻節目，《文物的時空漫游》秉承科普性與聲音審美，將文物擬人化、卡通化，比起書本上晦澀難懂的文字說明，讓這些文物自己“發聲”與聽眾們進行有趣互動，讓古老的器物不再是充滿距離感的文物，而是一個個有靈魂、有溫度的存在。
而騰訊則充分發揮自身在技術以及社交上的優勢，用最有趣的內容，最直接的觸達將傳統文化重新激活，更用一種受眾們喜聞樂見的方式去學習與接受，讓這些曾經高冷嚴肅的歷史文物成為互聯網時代下的“新網紅”，讓更多年輕人主動了解并傳承。
借力偶像效應解鎖“文化力量”
引爆社交話題擴大用戶群體
在信息爆炸的互聯網時代，啟用明星進行傳播輸出成為各大品牌營銷策略中的重要手段，借助明星效應可以快速有效地攻占用戶心智，為品牌獲取更高曝光與流量。
作為新生代偶像中的頂級流量，王源的一舉一動都備受大眾關注，此次騰訊邀請王源作為“故事推薦官”，不僅為這次文化音頻系列注入更多“年輕的聲音”，給聽眾帶來全新體驗，同時也是借助王源強大的粉絲影響力與號召力，持續為節目增持流量。
自3月10日節目官宣后，便引來大量王源粉絲的瘋狂轉發，“來聽王源講故事”、“ 和王源一起走進文物的時空漫游”、“跟王源一起聆聽文物的新奇故事”等霸屏微博評論區，隨即#王源講文物故事#等話題也登上話題榜首，閱讀量高達1億+，進一步擴大了傳播半徑，為節目帶來了口碑與形象的雙重增值。
在這個得年輕人者得天下的時代，年輕消費群體的興趣所指就是市場的潛力所在。所以選擇什么樣正確的形式與渠道，將傳統文化相關內容觸達到目標用戶，成為品牌需要考慮的問題之一。
近年來，傳統文化在互聯網科技的加持下，越來越受到年輕人們的喜愛，像《國家寶藏》、《上新了，故宮》、《我在故宮修文物》等文化類節目已經成為年輕人走進歷史，感知文化的重要溝通窗口。傳統文化的崛起，也致使品牌們在進行營銷時將其納入考量范圍，希望借此來吸引更多年輕流量。
對于品牌而言，在傳統文化的附加值的包裹下，用戶的獲取不僅僅是來自產品功能上的優勢或是營銷方式的多樣，更注重文化體驗帶來的愉悅感。
此次騰訊聯合四大博物館通過“與文物對話”的方式來改變和引發年輕用戶對傳統文化的興趣，重新演繹傳統文化增加了大眾關注度的同時，為品牌帶來了源源不斷的年輕流量。
以文化內容賦能品牌
挖掘傳統文化的商業價值
近兩年，傳統文化市場的價值越來越大，不少品牌開始尋求一條與傳統文化相結合的新出口，探索和實踐更為廣闊的文化價值。
騰訊作為行業巨頭，自然不會錯過這個風口，早在2017年，騰訊就已經與國家文物局簽訂了“科技+文化”戰略，并陸續與多個國內知名博物院開展合作，通過新技術傳承，挖掘傳統文化的商業價值。
從提出新文創戰略到打破次元壁與國內多家博物館合作，騰訊一直都在推動文化內容與產業價值的多元融合，以文化創新為品牌賦能。
誠然，傳統文化與互聯網產品的結合實現了文化價值傳承與商業價值的雙贏，也讓更多生長與互聯網下的一代重新認識和了解傳統文化。
此次騰訊與四大國家級博物館的強強聯合，通過科技手段的加持，以生動活潑和易于接受的方式讓傳統博物館深奧難懂的文物變得淺顯易懂，不僅將傳統文化中的韻味傳遞給了用戶，也獲得了良好的口碑和市場效應。
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