回顧AirPods廣告，發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果創(chuàng)造了新世界
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
AirPods Pro 全新宣傳片。
▼
《Snap》
廣告中，以一位女孩的視角展開(kāi)對(duì) AirPods Pro 的體驗(yàn)。
在人聲喧鬧、車水馬龍的大街上，人人形色匆匆，片中的女孩也一樣加快步伐跟隨人潮，一副焦慮不安的模樣。而當(dāng)她戴上 AirPods Pro 開(kāi)啟通透模式后，令人焦躁的嘈雜聲淡了，她也稍稍松了一口氣的樣子。
但女孩似乎還不滿足，她又開(kāi)啟了AirPods Pro 的降噪模式。隨著模式切換那“嘀”的一聲，喧囂的白天瞬間變成了寧?kù)o的夜晚，噪音瞬間消失了，只剩下那首美妙的音樂(lè)。
在閃爍著霓虹燈的夢(mèng)幻都市中，只有女孩一個(gè)人了，這使她那焦躁、不安、緊張的情緒蕩然無(wú)存。伴隨著音樂(lè)的節(jié)奏，女孩盡情快樂(lè)地舞動(dòng)起來(lái)，她肆意、瀟灑、無(wú)比放松。
可當(dāng)女孩再次切換，主動(dòng)降噪回到通透模式時(shí)，世界又恢復(fù)成了原本吵鬧的街道。但女孩的步伐輕快了許多，她也開(kāi)始享受降噪模式時(shí)那種徹底的自在。她頻繁地切換著這兩種模式，感受著 AirPods Pro 給她帶來(lái)的新奇體驗(yàn)。
女孩的精神也愈加振奮，即使是切換到通透模式回到現(xiàn)實(shí)世界時(shí)，她也是滿臉笑容的。最后她奔上了一輛公交車，廣告也到此結(jié)束。伴隨著平行世界的快速切換，蘋(píng)果logo也隨之在普通與魔幻中變化。
這支廣告來(lái)自導(dǎo)演 Kim Gehrig之手，他巧妙地利用剪輯實(shí)現(xiàn)白天與黑夜、現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)幻的自然轉(zhuǎn)換，使得 AirPods Pro 主打的降噪模式和通透模式在片中，以一種賽博朋克的方式呈現(xiàn)給了觀眾。
再加上 BGM 選取了來(lái)自澳大利亞藝術(shù)家 Flume 與美國(guó)歌手Toro y Moi 的《The Difference》，其節(jié)奏緊湊而不緊張，與舞者的舞蹈融為一體，讓觀眾獲得了沉浸式的視聽(tīng)雙重享受，從而深切體會(huì)到 AirPods Pro 功能之強(qiáng)大。
這支廣告實(shí)際上秉承著蘋(píng)果 AirPods Pro 一向的風(fēng)格，深受年輕人的喜愛(ài)。
基于人們普通暗淡的現(xiàn)實(shí)生活，通過(guò) AirPods Pro 實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)與魔幻的轉(zhuǎn)變，搭建超現(xiàn)實(shí)的空間，再搭配上富有節(jié)奏的音樂(lè)和沉醉自我的舞蹈，讓廣告極具創(chuàng)新和時(shí)尚感。
這幾點(diǎn)，在2017年蘋(píng)果發(fā)布的 AirPods 系列廣告的前兩作中，都得到了很好的體現(xiàn)。
▼
《Stroll》
片中的男人本處于一個(gè)無(wú)聲的黑白世界，但當(dāng)他打開(kāi) AirPods 開(kāi)啟音樂(lè)后，他開(kāi)始隨之舞蹈，他的世界也開(kāi)始變得不一樣了。他沉浸在音樂(lè)里，輕快地舞動(dòng)著身體，竟脫離了地心引力，在墻面屋頂上自由穿行，旁人也絲毫無(wú)法干擾到他。
而通過(guò)整個(gè)黑白的世界與 AirPods 形成鮮明對(duì)比，一支舞畢，AirPods 還是穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)卮髟谀腥说亩渖稀４蟾耪驗(yàn)?AirPods 帶給男人舒適的體驗(yàn)，他在最后才會(huì)摘下耳機(jī)張揚(yáng)一笑吧。
出演這支廣告的是 28 歲的自由舞者 Lil Buck，背景音樂(lè)是 Marian Hill 的《Down》。這支廣告最早在 Fox 頻道的 NFL 季后賽中播出后，迅速獲得了 400 萬(wàn)余次播放。據(jù) Nielsen Music 統(tǒng)計(jì)，自廣告播出以來(lái)《Down》的下載量也從微乎其微猛躥到了 Billboard 周金曲榜 37 位。
由此可見(jiàn)，不僅蘋(píng)果的廣告深受觀眾的喜愛(ài)，就連廣告中的音樂(lè)品味也獲得了大家認(rèn)可。
▼
《Bounce》
2019年上線的這支 AirPods 廣告延續(xù)了《Stroll》的黑白風(fēng)格。
片中開(kāi)頭，男人整理好西裝準(zhǔn)備出門，并為自己強(qiáng)撐笑容。但當(dāng)他帶上 AirPods 音樂(lè)響起時(shí)，世界開(kāi)始發(fā)生了奇妙的變化。
隨著低音鼓的一聲敲擊，踩上廢棄床墊的男人竟彈跳了起來(lái)。面對(duì)著突然的改變，男人一臉茫然，但他很快就享受到這種改變帶來(lái)的快樂(lè)。他踩上了石墩、鐵網(wǎng)、馬路，原本堅(jiān)硬的事物在他腳下竟變得柔軟富有彈性。
男人原本的沉重被一掃而空，他踩在軟綿綿的路上，歡快自在地彈跳。而除了他以外的行人，都還是一樣的百無(wú)聊賴。他一路健步如飛，最后竟跳到了大廈樓頂，和鴿子來(lái)了一場(chǎng)交談。
有趣的是，片中搭建的這種超現(xiàn)實(shí)空間是基于真實(shí)拍攝效果得來(lái)的。該片由奧斯卡·哈德森導(dǎo)演，為拍攝這支廣告，劇組在烏克蘭最大的飛機(jī)倉(cāng)庫(kù)內(nèi)搭建出了一個(gè)”城市“，這個(gè)城市離地六米，并且搭配上了蹦床。而片中的男人是新馬西領(lǐng)域頗受矚目的男演員、編舞指導(dǎo)尤安尼·布爾熱瓦，他在這座特殊的城市上舞蹈，才有了廣告里奇幻的視覺(jué)效果。
這三支廣告中，用三位舞者的奇妙經(jīng)歷傳達(dá)給大家AirPods 能掃除煩惱，創(chuàng)造自己奇妙世界的想法。他們都非常符合蘋(píng)果的品牌調(diào)性，音樂(lè)和畫(huà)面的質(zhì)感、場(chǎng)景與制作的精度、創(chuàng)意與節(jié)奏的把握，無(wú)一不體現(xiàn)出了蘋(píng)果廣告的高度，也就讓人很容易被廣告打動(dòng)，從而激起購(gòu)買欲。
雖然蘋(píng)果家的產(chǎn)品似乎越來(lái)越?jīng)]有創(chuàng)意的新產(chǎn)品，但至少目前來(lái)講，蘋(píng)果的廣告還是夠我們好好享受的。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）