易車攜手紅旗打造《旗鑒匠心 文化醒旅》大型活動事件
2019年10月-12月，紅旗聯(lián)合易車打造的《旗鑒匠心 文化醒旅》大型活動事件，以車為載體，以人文為脈絡(luò)，從祖國大地的東南西北，四線齊發(fā)！途徑17座城市，一路馳騁、探訪各地的非遺匠人，通過全程駕駛HS5\HS7兩款車型充分顯示了紅旗品牌獨(dú)有的文化底蘊(yùn)和產(chǎn)品價值。
【KOL集結(jié)易車品牌專家，以最專業(yè)的視頻圖文形式展現(xiàn)人/景/技藝】
邀請趙璞、溫爽、李曉光、林林四位車圈頂流KOL主導(dǎo)，每人負(fù)責(zé)一線旅程，隨隊成員包括易車品牌專家，駕駛紅旗指定車型HS5、HS7去探訪文化技藝傳承人，通過走近他們的生活，以帶入國人為之自豪的民族精神，將紅旗的品質(zhì)工藝與匠人精神巧妙融合。在網(wǎng)上形成傳播矩陣，從門戶、汽車垂直媒體到社交媒體廣泛影響網(wǎng)友。
東線：#一瞬永恒#昆曲藝術(shù)。溫爽領(lǐng)銜，從上海到杭州再到紹興，在寧波停駐，四座城市跋涉357公里。一路有HS5同行，突出展現(xiàn)便捷的車載智慧連接科技，體現(xiàn)精致細(xì)心的途中服務(wù)。《溫爽-東線評車》視頻播放量：45.4萬+
南線：#舞動前行#舞獅傳承。趙璞領(lǐng)銜，從廣州出發(fā)，途徑贛州、長沙最后到達(dá)武漢，全程1268公里。南派舞獅，強(qiáng)調(diào)雙人配合的團(tuán)結(jié)，以及力量安全兼具，這與紅旗HS5的安全自如駕駛輔助功能不謀而合，通過南線的旅程，一路彰顯前進(jìn)路上的沉穩(wěn)與自由。《趙璞-南線評車》視頻播放量：45萬+
西線：#重拾初心#東巴文化。林林領(lǐng)銜，從成都出發(fā)，途徑重慶、遵義、貴陽，最后到達(dá)大理，全程1526公里。神秘而古老的人文景觀和東巴傳統(tǒng)文化形態(tài)，激勵著紅旗HS7在保留原有專利技術(shù)和工藝的基礎(chǔ)上，要勇于創(chuàng)新，適應(yīng)更廣大市場的需求，砥礪前行。《林林-西線評車》視頻播放量：53萬+
北線：#光影相伴#皮影人生。李曉光領(lǐng)銜，從長春出發(fā)，途徑沈陽、天津，最后到北京，全程1166公里。體現(xiàn)新舊時代的光影變幻，突出有家人陪伴的靜謐與溫馨，透過一輛HS7，將一家人的故事悉心溫存。《李曉光-北線評車》視頻播放量：52.1萬+
【內(nèi)容好看，引發(fā)網(wǎng)友、車主與品牌深度共情】
活動共計產(chǎn)出圖文內(nèi)容36篇，短視頻21支，長視頻9支，整體視頻曝光量達(dá)到4.9億+，全網(wǎng)視頻播放量高達(dá)4000萬+。內(nèi)容主要以紅旗HS5、HS7探訪匠人的獨(dú)特故事為主，通過沉浸式的紀(jì)錄片拍攝手法喚醒廣大網(wǎng)友，促進(jìn)泛眾的品牌認(rèn)知，同時拉近車主與品牌的深度情感共鳴，增強(qiáng)了車友對紅旗品牌內(nèi)涵的共情與信心，也使企業(yè)在文化遺產(chǎn)、文化保護(hù)上踐行著自己的社會責(zé)任。
【新媒體孕育新粉增長，社交吸睛讓紅旗更年輕】
四位KOL原創(chuàng)及車圈相關(guān)大V轉(zhuǎn)發(fā)的活動微博，使得社交媒體話題討論空前活躍，易車也整合平臺優(yōu)勢資源，大聲量擴(kuò)散，其中KOL原創(chuàng)活動微博內(nèi)容總閱讀量達(dá)55.3萬+。而活動經(jīng)官方自傳播的信息同樣刷爆朋友圈和雙微一抖，深度滲透車友圈層，尤其激發(fā)了車主熱情及品牌歸屬感，達(dá)成真正的粉絲效應(yīng)，紅旗官方抖音上的視頻點(diǎn)贊量高達(dá)100.2萬+、抖音漲粉5.4萬+，實(shí)現(xiàn)了口碑流量雙贏。
【高鐵廣告投放，加速覆蓋區(qū)域化精準(zhǔn)受眾】
在西安路局和太原路局的配合下，共計7條客運(yùn)線路實(shí)現(xiàn)活動視頻廣告套播，視頻播總放量高達(dá)1460.5萬+。沿途旅客看到廣告更能形成地域化人群圈層的傳播矩陣，在密集輪番曝光下，真正實(shí)現(xiàn)了 “路轉(zhuǎn)粉”的營銷良性循環(huán)。
結(jié)語：
傳承百年雅韻，篤定人生答案。與紅旗一起，尋未來守初心！活動的舉辦使一汽紅旗品牌在易車平臺上的關(guān)注指數(shù)穩(wěn)步攀升，其中HS5在中型SUV市場關(guān)注指數(shù)上升一位；S7在中大型SUV市場關(guān)注指數(shù)上升2位，快速接近豪華合資與進(jìn)口品牌圈層。
紅旗，這場“匠心領(lǐng)悟之旅”的發(fā)起者，同樣具備傳承堅守與勇于創(chuàng)新的匠心精神。曾經(jīng)老一代匠人懷著虔誠與自豪，手工精心敲制出第一批紅旗經(jīng)典車，莊重典雅的車身造型和精益求精的制造技術(shù)，既展現(xiàn)了匠人的專注與執(zhí)著,也完美呈現(xiàn)了中華文化的底蘊(yùn)。今天的紅旗跟隨時代召喚與時俱進(jìn)，振興國車品牌，致力于推崇新高尚精致主義的生活方式。
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