看完《致，我的身體》，終于學會拍“貼身”廣告！
首先科普一下，什么是“貼身廣告”？說白了，就是比較隱私的、身體裸露畫面較多的廣告。
一般情況下，貼身廣告直擊“食色，性也”的人性，自帶吸睛屬性，傳播力杠杠的。
拍這類廣告，玩得好就是“性感、唯美、有情調”，玩脫了就會被批“低俗、色情、下流”。
而內衣，作為獨立且龐大的消費品類，一直是出產貼身廣告最多的行業。為內衣品牌代言、拍廣告的明星更是數不勝數，關之琳、倪虹潔、林志玲等大美女的內衣廣告，想必至今仍是不少人的青春記憶。
現在的問題是，貼身廣告就只能性感一條路走到黑嗎？
2020年3月8日婦女節即將來臨之際，國產內衣品牌——NEIWAI（內外），提供了新的思路。
一、NEIWAI講了啥
如你所見，NEIWAI內外這次以“NO BODY IS NOBODY（沒有一種身材，是微不足道的）”為主題，邀請了不同年齡、不同身材的女性，拍攝了這支廣告大片。
“致——我的身體”
平胸
真的不會有負擔
承認胸大反對無腦
我58歲
我依然愛我的身體
成為媽媽后我沒有丟掉自己
我喜歡我的肚腩喜歡我的人也喜歡它
疤痕
完整我的生命線
沒有一種身體是微不足道的
二、《致，我的身體》高明在哪？
從創意上來說，NEIWAI內外的亮點就在于，拋開以往內衣廣告的“誘惑”，回歸塑造真實、自我認可的態度。
過去拍貼身廣告，講究性感、讓消費者“眼珠子掉下來”，溝通策略是兩步走，第一步是刺激男性消費者（丈夫、男友等）血脈賁張，潛意識里傳輸“我的她穿上XX內衣，也能如此性感”的信息；第二步是面向女性用戶，讓她們羨慕嫉妒恨，最后轉化為“我也要試試XX內衣”的念頭。
品牌最終的訴求也很清晰——要想好身材，買我就對了！
所以，雖然各品牌請的明星或模特不同，但套路是一樣的。拍得多了，新意沒了，殺傷力逐年減弱也就在意料之中。這也是為什么，內衣廣告每年都在拍，但大眾的印象還停留在N年前的關之琳、林志玲階段。
而NEIWAI內外這次，將鏡頭焦點從“完美的明星模特”轉移到了“真實的自己”。
什么叫真實？不完美才是真實！對廣大女性消費者而言，總有這樣那樣的不滿意、小遺憾，平胸、小肚腩、年齡增長等等。
什么叫忠于自己？合適的才是最好的！想要改善小遺憾沒錯，但我們無法借助他人的完美來達到這一目的。明星再美、身材再好，雨你無瓜！你需要找到自己最需要的。
GET到品牌的這份態度與理念，受眾就能自然而然地從一系列“不那么完美、不那么性感”的鏡頭中，找到由衷的親切感和舒適感。
順其自然地，NEIWAI內外的品牌定位也一下子清晰起來，值得記住！
三、貼身廣告到底怎么拍？
看完《致，我的身體》，不禁想到年前另一支“貼身廣告”——大樸床品廣告（有印象的舉手）。
這支廣告上線不久，就因為“黃的不要不要的”而被火速下線，目前流傳的只有部分截圖。
而它的內容，走完了男女主人公相識、相知、相愛又分手的戀愛全過程，而每一段都配上了各種“不可描述”的羞羞鏡頭，尺度之大，難怪令無數網友留言：大樸，請把完整版的視頻給我。
一個賣床品的，拍起了“動作片”，這可不是一句“我們的青春全部在裸睡的床單里”就能取得原諒的！
乍看之下，這句slogan很文藝、很煽情，可仔細琢磨就不是那味兒了。
通過強調“裸睡”來展示自己產品的舒適性，這沒問題，可為什么要用羞羞地畫面代表裸睡？
通過男女戀愛過程來演繹青春也沒錯，但滾床單可不是戀愛的全部，在當下的社會風氣中，“滾床單=戀愛”鐵定被噴渣男、渣女！而你一個品牌做如此嫁接，不是找罵嘛？
與絕味鴨脖某年的那組低俗海報類似，大樸也沒有平衡好“性感與色情”的天平，徒增不適！
而拍好“貼身廣告”并不復雜，避開它們犯過的錯和思維誤區就行。
其一，不要用力過猛！
前面說過，貼身廣告是利用人性做文章的產物。性，這個話題千年不腐，自帶流量。大樸這支廣告，講道理創意是挺好的，就是用力過猛了，唯恐不夠扎人眼球，明明可以用近鏡頭展示局部畫面，營造意境激發觀眾主動遐想，卻硬是要用遠鏡頭展示全景，直播床戰，破壞意境、惹人怒罵！
無論是制作乙方，還是甲方大樸，或許都覺得“從來沒有品牌拍如此大膽的廣告”，想要占據第一、打響知名度出圈，結果名聲是有了，不過是臭的。
其二，拍得是畫面，溝通的是態度！
這點也好理解，想想人體藝術、西方各種裸女雕塑吧，肉體是表象，關鍵的是附著其上的意境、品位乃至歷史。
拍貼身廣告同樣如此，“肉”可以拍，但要有“靈”的溝通。
《致，我的身體》便是如此，不乏許多朦朧的軀體，但你感受更多的是品牌強調“忠于自我”、“欣賞自我”的態度。而大樸這個呢？對不起，除了本能地性幻想之外，那一刻你可能無暇想到其他，更別提品牌相關了。
其三，品牌的審美、品位要跟上！
說來說去，出色的“貼身廣告”，品牌的審美是基礎。
比如說性感。性感不是靠露，也并非完全來自顏值，它是有靈魂的，給人一種健康的、自信的、迷人的信號。
這點，所有品牌都得向杜蕾斯學習，學習那份只可意會、不可褻玩的高級污。
其四，牢記底線，以防翻車！
拍貼身廣告，通常少不了女性的鏡頭。而翻車的貼身廣告，通病就是物化女性、冒犯女性！
貼身廣告的創意執行過程中，必須時刻警惕：這個鏡頭合適嗎？文案是否令人不適？最簡單就是，多征求身邊女同事的意見，站在普通女性消費者的角度看樣片，謹慎再謹慎！
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