女王節上演超颯跨界，太平鳥品牌年輕化有新招！
隨著疫情一天天的好轉，品牌們也逐漸恢復了營銷動作。即將到來的3.8婦女節，則成為了近期最重要的營銷節點，也是品牌討好女性消費者的完美時機。
愈發年輕化的太平鳥這次與迪士尼跨界，共同打造聯名系列“花木蘭的新衣”，將傳統典故中的文化與現代時尚潮流的服飾融合，在獲得女性群體認同感的同時，再度把品牌年輕化進程向前推了一步。
一、跨界迪士尼，“新國風”吸引關注
作為在中國廣為流傳的典故《花木蘭》，在去年迪士尼發布了真人版電影預告片之后熱度爆棚，引發了國內粉絲們的期待與關注。
而原定于今年年初上映的電影《花木蘭》，因為疫情的原因一再被推遲。但恰恰因為這個原因，使得粉絲們對《花木蘭》的興趣更加高漲，對于花木蘭的相關討論也更加激烈。
太平鳥選擇在這個時機與迪士尼聯手打造的“花木蘭的新衣”系列，首先從關注度上就占得了先機，率先激發了《花木蘭》粉絲的興趣。
在這次聯名系列的產品設計上，太平鳥也做得足夠用心。以漢服風格作為主調性，充分把握了花木蘭這個經典人物身上的雙重特性，同時展現出酷和美雙重風格相互交融的特點。
在顏值上，經過改良的古風服飾風格配合上《花木蘭》電影元素的圖案，并融合了現代審美下的時尚潮流，讓這次充滿“新國風”范兒的產品擁有極強的吸引力。
甚至在品牌專門拍攝的預告大片中，也以《木蘭辭》中的詩句為靈感，既有山水田園生活的柔美，同時也包含了替父從軍戰場的颯爽。
這個聯名系列預告發布后，獲得了時尚圈內以及粉絲們的一致肯定，并集合了多位知名COSer出境，從多個角度進一步展示了該系列的獨特美感。
太平鳥這次的聯名系列，從產品設計、顏值到其中的內涵、精神都完美符合了當下年前女性的審美與追求，并通過傳統文化與現代潮流的碰撞展示出了品牌的風貌。
二、太平鳥三大秘訣，成功俘獲年輕女性群體
雖說顏值即正義，但是除了產品優秀之外，太平鳥這次聯名跨界能如此成功的原因還有三個。
其一，從迪士尼和花木蘭的雙重IP給了這次聯名足夠的傳播性。
對于聯名跨界這種營銷模式來說，在傳播中的影響力主要取決于內容的新奇程度和跨界雙方自身的影響力兩個方面。
《花木蘭》作為中國人民熟知的典故，本身就擁有極高的話題傳播性，而這次的真人電影版更是讓內容本身的關注度再次提升。加上迪士尼這個國際最大的動漫IP所帶來的影響力，完美保障了這次聯名跨界的傳播效率。
其二，雙重風格的展現完美俘獲當代年輕女性的心智。
在3.8這個世界公認的女性節日里，大部分品牌都會將重心放在展示女性美感這方面，所以才出現了“女神節”、“女王節”等演繹內容。
但當代年輕女性已經追求的不單單是美，而是平等、自由以及作為女性的自信與勇敢。
在這次跨界中，太平鳥精準的剖析花木蘭這個角度，既有替父從軍時的酷爽，展示了“誰說女子不如男”的氣概，又有身著女裝時的柔美，表達了女生天生麗質的自信。
太平鳥從兩個角度展現當代女性的完美寫照，以此獲得女性消費者的認同便水到渠成。
其三，文化+潮流的“新國風”符合當下年輕人喜好。
隨著當代年輕人對于中國傳統文化的愈發重視，所以才有了“國潮營銷”、“國風營銷”等基于傳統文化內容的興起。
而在這次聯名跨界中，太平鳥展示出傳統文化與現代潮流碰撞而形成的“新國風”，則更符合當下年輕人的喜好，既有文化內涵，又有現代化的時尚感。而太平鳥也通過這次的聯名跨界，進一步的加深了在消費者心中品牌的年輕化形象。
三、“老品牌”要如何煥新？
隨著時代發展，當年輕人成為了消費主力后，品牌年輕化已經成為了“老品牌”們的必經之路，這對于原本就有好玩、有趣屬性的品牌很容易做到，但像太平鳥這種原本不怎么酷的“老品牌”該如何年輕化？
一方面，在形象上改變自身現有的風格，向潮流時尚靠攏。
1995年成立的太平鳥，在年輕消費者的印象中和七匹狼等同期的老品牌一樣，跟時尚潮流不沾邊，更像是父母們才會去購買的品牌。 為了改變這個刻板印象，太平鳥的煥新可謂是從內到外。
2014年，太平鳥將原本單純文字的LOGO替換成了帶有一支鳳凰圖案的新LOGO，增加了抽象畫圖案的LOGO顯得更加有活力和時尚感。
除此之外，太平鳥學習了國際知名的服裝品牌，一改往日老氣的產品風格，主打潮流化的中國設計，提出“太平青年”等個性化概念。
太平鳥還把目標放在了T臺上，通過登上紐約和巴黎的國際時裝周，來進一步強化品牌在消費者心中的潮流時尚的屬性。
另一方面，在營銷上精準洞察年輕人喜好，不斷強化品牌在年輕消費者的印象。
太平鳥在近兩年發起了多次跨界聯名的營銷活動，與年輕人喜愛的喜茶、M&Ms、公路商店、樂事等品牌均有合作。通過捆綁年輕人喜愛的品牌，來一步一步提升太平鳥在年輕消費者心目中好玩、有趣的印象。
太平鳥還邀請過網絡爆火的“假笑男孩”作為品牌代言，通過網絡上知名的內容來增強品牌網感與話題性，提高接觸年輕消費者的頻率。
太平鳥把握當下年輕人的喜好與關注熱點，通過聯名、跨界、代言等多種營銷方式來獲得消費者的認可，這次的花木蘭系列同樣如此。 老品牌的年輕化路程，不是一時間就能完成的，想要完全改變消費者的固有印象，就需要向太平鳥這樣，洞察當下年輕消費者的需求，從內到外，從產品到營銷全方位的年輕化。
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