攜手B站上線首個動畫發(fā)布會，OPPO開啟圈粉年輕人新模式 ！
為了解決疫情期間人們無法出門參加線下活動的問題，品牌們將線下內(nèi)容移植到線上，創(chuàng)造出了“云音樂會”、“云游博物館”、“云走秀”、“云綜藝”等多種“云模式”內(nèi)容，成為了當(dāng)下的營銷熱點。
而作為原本就擁有線上直播模式的發(fā)布會，只需要舍棄線下部分就可以完成“云發(fā)布會”的改造，小米、VIVO都在這個期間舉辦過“云發(fā)布會”。
近期，OPPO在發(fā)布旗艦機OPPO FindX2 同樣選擇了“云發(fā)布會”這種模式來推廣，但除此之外，OPPO還聯(lián)合B站多打造了一場特別的動畫發(fā)布會，用懸疑的動畫內(nèi)容和UP主的趣味測評，贏得了年輕人的青睞。
一、一款手機兩個發(fā)布會，新奇內(nèi)容激發(fā)消費者興趣
作為今年的旗艦機型FindX2，OPPO對推廣這款產(chǎn)品可謂是煞費苦心，從2月底就開始通過海報、預(yù)告片等方式進(jìn)行前期預(yù)熱。
（本文圖片來自O(shè)PPO官博及B站直播間）
在經(jīng)過近半個月時間的鋪墊造勢后，業(yè)內(nèi)人士以及消費者們都對這款性能強大的旗艦機產(chǎn)生了興趣，也越來越期待3.6日的線上發(fā)布會。
令人意想不到的是，OPPO于發(fā)布會的前一天在微博發(fā)布了一張海報，宣布將于B站聯(lián)合，在OPPO的正式發(fā)布會結(jié)束后，舉辦機圈首場懸疑版本的動畫發(fā)布會。
一款旗艦機，兩場發(fā)布會。這種前所未有的模式極大程度的勾起了消費者的獵奇心理，對于消費者對于這場發(fā)布會的期待感也到達(dá)了頂峰。
3月6日上午，OPPO趁熱打鐵上線了動畫發(fā)布會的預(yù)告片，由B站的代表性IP形象小電腦主演，二次元的畫風(fēng)配合緊張的BGM讓這個特別發(fā)布會的吸引力又加強了一分。
這場動畫發(fā)布會其實是是由B站IP小電視帶領(lǐng)@無聊的開箱、@手工耿、@影視颶風(fēng)等知名UP主對這款手機從開箱、改造、使用等全方位的趣味體驗，讓消費者們更加直觀了解到產(chǎn)品的特點。
為了進(jìn)一步增加直播吸引力，觀看直播的用戶還可以通過B站經(jīng)典的彈幕互動與各大UP主交流，并有機會贏取OPPO FindX2手機。
第一場普通版本的發(fā)布會詳盡的講述了產(chǎn)品的功能、設(shè)計等細(xì)節(jié)特點，第二場動畫發(fā)布會則通過趣味的與消費者產(chǎn)生互動，加深用戶對產(chǎn)品的體驗感。
雙發(fā)布會模式的出現(xiàn)，可以說是OPPO的一項大膽且有創(chuàng)意的嘗試，更好的完成了消費者對產(chǎn)品的快速認(rèn)知，也進(jìn)一步提升了品牌好感度。
二、精準(zhǔn)洞察年輕人，趣味+技術(shù)圈粉消費者
其實對于大部分的年輕消費者而言，通過各個渠道了解過新產(chǎn)品的數(shù)據(jù)之后，對于發(fā)布會的唯一期待就是最后公布的價格，所以傳統(tǒng)意義上的發(fā)布會對于年輕人的吸引力很低。
除此之外，年輕人同樣不是很相信發(fā)布會上品牌的王婆賣瓜，反而更認(rèn)同一些知名的測評自媒體，通過他們的開箱測評再來判斷一款手機的好與壞。
OPPO正是洞察到了年輕消費者對于手機發(fā)布會的現(xiàn)狀，所以巧妙的策劃了集趣味與科技的首個機圈動畫發(fā)布會。
從形式上看，用二次元插畫風(fēng)銜接各大UP主的自制視頻形成的動畫發(fā)布會，在每一個環(huán)節(jié)都連接緊密，相比于想要昏睡過去的傳統(tǒng)發(fā)布會無疑增添了許多興奮點。
從內(nèi)容上看，整個動畫發(fā)布會既有@無聊的開箱、@手工耿這樣具有趣味魔性的UP主展示產(chǎn)品的基本內(nèi)容，也有@影視颶風(fēng)、@阿豪的閣樓這樣的技術(shù)大神從高階層面來講解這款手機的獨特。
通過對年輕人觀看發(fā)布會的精準(zhǔn)洞察，用B站作為平臺，以趣味+技術(shù)作為雙重吸引，才是這次動畫發(fā)布會能獲得成功的關(guān)鍵所在。
OPPO用這種方式成功的創(chuàng)造了手機發(fā)布會的新模式，為使品牌在年輕消費者的形象又強化了幾分。
三、B站是品牌年輕化的捷徑
其實科技品牌與B站合作的發(fā)布會，OPPO不是第一家。去年VIVO的iQOO Neo發(fā)布會以及前段時間小米10的72小時應(yīng)援直播發(fā)布會都是跟B站合作并取得了不錯的成效。
無論是小米、VIVO還是OPPO，其主要的核心消費群體都是年輕人，所以無論是發(fā)布會還是常規(guī)的品牌營銷動作，都應(yīng)該以年輕人的需求和興趣作為主導(dǎo)。 而月活超過1億用戶B站已經(jīng)成為當(dāng)下國內(nèi)最具規(guī)模的年輕人聚集地，品牌通過B站與年輕人溝通可以說是當(dāng)下最為捷徑的一條渠道。
除此之外，B站自身的二次元屬性、番劇IP、知名UP主等多種內(nèi)容資源同樣也是品牌營銷結(jié)合的完美載體，例如去年VIVO跨界B站知名國漫《鎮(zhèn)魂街》就獲得了大批番劇粉絲的喜愛。 除了這些本就瞄準(zhǔn)年輕人的品牌之外，大部分老品牌無可避免的年輕化過程成同樣需要找到新模式與年輕人溝通。
而B站作為年輕人的精神部落，無論是渠道還是內(nèi)容都完美契合了與年輕人溝通的條件。如果說抖音、快手等平臺是與大眾溝通的捷徑，那么B站就是與年輕人溝通的捷徑。 OPPO這次與B站攜手開辟的動畫發(fā)布會，從內(nèi)容上顛覆了發(fā)布會的形式強化了吸引力，從渠道上直接對話目標(biāo)消費者減少溝通成本，才有了如此出色的效果。
正在進(jìn)行年輕化改造的品牌們，不妨試一試B站這條捷徑！
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