味可滋櫻花盲盒美翻天，戳中癢點的春日爆款！
最近，伴隨復(fù)工熱潮而來的是“報復(fù)性消費”趨勢，最典型如報復(fù)性喝奶茶，當(dāng)人們對奶茶的思念和想出門玩耍的訴求疊加，壓抑已久的消費欲望也就爆發(fā)了。
本文圖片均來自伊利味可滋官微
沒有一個春天應(yīng)該被錯過，沒有一口奶茶應(yīng)該被放過，味可滋在這個特別的季節(jié)，推出激發(fā)少女心的春日櫻花限量盲盒。
味可滋不但聯(lián)合各大品牌打造高顏值盲盒，還在抖音開啟5天5場云賞櫻直播，以潮流盲盒和浪漫直播帶給消費者難忘的春日美好體驗。
這場美翻櫻花季的春日活動，順應(yīng)消費者對奶茶和游玩的渴望，強化了產(chǎn)品的社交屬性，抓住年輕群體的審美偏好和興趣點，用網(wǎng)紅爆款路線為產(chǎn)品引流。
01
流行盲盒營銷玩法 戳中年輕群體癢點
國內(nèi)疫情形勢漸漸好轉(zhuǎn)，溫暖的春天臨近，在家快憋壞的人們急需釋放消費欲望，味可滋積極迎合用戶需求，上線浪漫春日限定櫻花盲盒。
盲盒是全憑消費者運氣的隨機化體驗，精準戳中年輕人的好奇心，成為了當(dāng)下最熱門的營銷方法之一，盲盒營銷類似抽獎游戲，能夠快速刺激產(chǎn)品銷售，挖掘消費潛力。
味可滋曾與Molly合作，推出限量系列的Molly牛奶飲品，利用泡泡瑪特的熱門IP提升產(chǎn)品附加值，這種方式讓購買過程充滿娛樂性和情感體驗。
主打收集癖和驚喜感的盲盒營銷能快速捕獲用戶好感，味可滋這次聯(lián)合冰泉、美膚寶、芭妮蘭、韓后等品牌推出春日櫻花盲盒，包含口紅、面膜、耳釘?shù)任粗@喜。
通過限量櫻花盲盒刺激用戶的探索欲，拆盒產(chǎn)生的趣味性體驗既讓用戶“上癮”，還能促成自發(fā)式社交網(wǎng)絡(luò)分享，形成二次及多次傳播。
味可滋抓住盲盒營銷精髓，櫻花限量盲盒只贈不賣限時限量，放大產(chǎn)品稀缺性，用戶無法從常規(guī)渠道中購買，只能參與官方互動獲得抽獎資格，算是一種饑餓營銷手法。
和各品牌合作的限量櫻花盲盒疊加品牌影響力，奶茶、櫻花、少女心等流行元素結(jié)合，持續(xù)爭奪用戶注意力，高顏值外表與未知驚喜提升用戶對品牌的期待。
味可滋限量櫻花盲盒給用戶設(shè)置了不同的產(chǎn)品體驗，這些圍繞浪漫春日主題延伸的體驗?zāi)芗由钣脩舻幕顒佑∠笈c感知。
味可滋通過流行的盲盒營銷玩法，提升用戶的驚喜感和期待值，與各品牌聯(lián)合增加盲盒驚喜的籌碼，限時限量強化櫻花盲盒的獨有性，刺激用戶參與互動。
02
話題借勢、挑戰(zhàn)互動 助力品牌聲量增長
春日本是賞花踏青好時節(jié)，然而多數(shù)人還是聽取建議減少聚集，但出門游玩的欲望只會越來越強烈，這兩天#武漢大學(xué)云賞櫻#被刷上熱搜，“云旅游”不失為一種好方式。
味可滋充分借勢熱門話題，為品牌活動吸引流量，攜手五地櫻花為武漢大學(xué)云賞櫻應(yīng)援，并開啟抖音直播帶給用戶浪漫唯美的賞花體驗。
#春日櫻花盲盒#話題閱讀量達423萬，并有各品牌官微發(fā)聲號召用戶參與轉(zhuǎn)發(fā)互動，助力話題持續(xù)擴散觸達更廣泛的目標群體。
受疫情影響，“云旅游”正成為人們看展、觀賞的新方式，味可滋利用抖音直播帶領(lǐng)用戶云賞櫻，順應(yīng)云體驗潮流，也讓用戶足不出戶輕松游覽五地櫻花盛景。
5天5場不同城市的賞櫻直播，味可滋借助抖音直播與用戶實現(xiàn)溝通互動，以賞櫻的形式加強用戶對櫻花盲盒的好感，云賞櫻場景能夠形成獨特的用戶記憶。
味可滋發(fā)起#美翻這個櫻花季#話題挑戰(zhàn)，邀請用戶分享春日櫻花記憶，符合要求獲贊最高的前30名有機會獲得限量櫻花盲盒，鼓勵用戶創(chuàng)作引發(fā)更大聲量的傳播效應(yīng)。
目前該話題累計播放量為1651萬次，利于品牌活動獲得大量曝光，同時引導(dǎo)更多用戶參與視頻互動，提升粉絲黏性和活躍度。
味可滋利用抖音話題吸引用戶流量，引爆春日櫻花盲盒活動，帶有娛樂互動性質(zhì)的話題挑戰(zhàn)增加用戶參與的可玩性，使得更多人主動參與傳播，助力品牌聲量增長。
03
強化產(chǎn)品社交屬性 走“網(wǎng)紅+品質(zhì)”路線
這次的春日櫻花盲盒活動主要是為味可滋冷萃奶茶引流，去年9月伊利旗下高端風(fēng)味奶品牌味可滋推出了繼白巧抹茶之后的又一款顏值新品，冷萃奶茶。
這標志著味可滋從風(fēng)味奶拓展至奶茶飲料領(lǐng)域，開啟品類多元化布局，味可滋冷萃奶茶聚焦新生代群體，除了強調(diào)品質(zhì)口感和潮流外觀，還著重強化產(chǎn)品的社交屬性。
產(chǎn)品的社交屬性就是讓產(chǎn)品除具有滿足消費者物質(zhì)需求的功能屬性之外，還能夠滿足其精神層面的需求，幫助人們更好的社交。
好口感、高顏值、重潮流的產(chǎn)品更容易贏得市場青睞，味可滋春日櫻花盲盒借著白色情人節(jié)的浪漫時機上線，迎合用戶的情感和社交需求。
將契合目標群體興趣點的奶茶、櫻花、少女心元素融進流行的盲盒營銷玩法中，賦予產(chǎn)品社交屬性，使其自帶流量和傳播性。
另外高顏值高熱度高曝光的限量櫻花盲盒，利于味可滋冷萃奶茶走“網(wǎng)紅+品質(zhì)”路線，借勢熱門話題積累關(guān)注，并在社交媒體上聚集人氣，既專注流量也專注產(chǎn)品。
抓住網(wǎng)紅產(chǎn)品的品質(zhì)爆點，做經(jīng)得起檢驗的爆款產(chǎn)品，滿足年輕化、品質(zhì)化、多元化的消費需求。
味可滋冷翠奶茶瞄準追逐潮流的年輕用戶，通過春日櫻花盲盒活動強化產(chǎn)品社交屬性，用產(chǎn)品思維打造網(wǎng)紅爆款，豐富用戶的產(chǎn)品體驗，提升其對品牌的好感。
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