在線“放屁”可還行？小度又魔怔了！
作者 | 張廣成
來源 | 廣告參考（ID：ADcankao）
事實證明，無聊真的會把人憋出屁來！
疫情期間，大眾宅在家里，為避免無聊，每天變著法地給自己找樂子，繼“電飯鍋蛋糕”熱潮過后，最近網(wǎng)友們又把目光投降向了小度，紛紛喊話讓它“放屁”，又掀起了一陣“放屁潮”！
面對網(wǎng)友們這樣略帶羞恥的要求，作為“貼心小棉襖”的小度當(dāng)然是迅速采取行動，不僅在線向網(wǎng)友放出各種“彩虹屁”，還用“屁言屁語”進(jìn)行了一系列線下廣告投放，配合網(wǎng)友們玩起了「小度放屁梗」。
“噗”~有內(nèi)兒味了！
用“屁”引爆社交話題
花式搶奪消費者注意力
在日常生活中，用戶只要對著"小度智能音箱"說一聲"小度小度"就會得到"在呢"的回應(yīng)，不管問什么，小度都能對答如流，因此也成為很多網(wǎng)友無聊時調(diào)戲的對象，而這次的“放屁梗”最初也只是無聊網(wǎng)友的突發(fā)奇想，沒想到小度還就真的“放了個屁”，一石激起千層浪，當(dāng)隱藏技能被發(fā)現(xiàn)后，網(wǎng)友們就開始在家指導(dǎo)小度“放屁”了。
隨著「小度小度，放個屁」在網(wǎng)絡(luò)大火，小度順勢下場進(jìn)行了一波營銷活動，將“彩虹屁梗”從戶內(nèi)玩到了戶外，在廈門地鐵站的主要通道推出了「戴好口罩」和「保持距離」系列海報奪人眼球，網(wǎng)友看了都笑稱“進(jìn)了地鐵感覺渾身都是屁味！”
“小度小度放個P”
“我有口罩，我聞不到”
“小度小度放個P”
“我離得遠(yuǎn)，我聽不見”
“小度小度放個P”
“別看我了，注意腳下”
更有意思的是，除了在地鐵內(nèi)吹起“彩虹屁”外，小度還在杭州、上海等地的商業(yè)地段投放了一組十分接地氣的戶外廣告，用當(dāng)?shù)胤窖韵虼蟊姰a(chǎn)出了一連串精彩絕倫的“屁”，引起在場路過市民的強勢圍觀，你品，你細(xì)品：
儂賣相哪能噶好啦！
出門口罩戴戴好，
省得阿拉眼花六花么方向了。
你介個毛好看的呀，
出去撒子兒口罩要戴好，
怕被你迷谷去！
基于用戶們的玩樂需求，小度在搜攬一波流量的同時，激發(fā)出網(wǎng)友產(chǎn)生大量UGC內(nèi)容，讓#這個廣告在放屁#話題熱度不斷發(fā)酵，更引來英國報姐、大望路女青年、錢江晚報等知名KOL自主轉(zhuǎn)發(fā)，拓展至各個圈層，形成傳播高潮。
此次小度以“放屁”作為標(biāo)志性的娛樂話題，強勢搶奪消費者注意力，引發(fā)受眾的分享欲，形成多次傳播，持續(xù)擴大品牌聲量，成為品牌玩“梗”營銷的又一次經(jīng)典案例。
趣味營銷入心入腦
精準(zhǔn)觸達(dá)用戶嗨點
互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者被各種廣告所包圍，品牌只有以創(chuàng)意突圍，才能瞬間抓住消費者目光贏得先機，因此，“無創(chuàng)意不廣告，無新奇不營銷”已經(jīng)逐漸成為了品牌營銷的必要手段。
一直以來，“放屁”都被認(rèn)為是難登大雅之堂的事，為了避免尷尬，人們往往看破不說破；此次小度卻以此為創(chuàng)意，直接將“屁”搬上明面，各種清新脫俗的“彩虹屁”不僅極具沖擊力，強烈反差也會讓受眾自然萌生出一種欲罷不能的趣味，并借由這份趣味上升到對品牌的喜愛。
由于碎片化帶來的信息爆炸，消費者會很快被新的熱點吸引，因此，品牌在進(jìn)行趣味營銷時要盡可能圍繞同一個主題多些創(chuàng)意，讓消費者在頻繁接觸中，加深品牌印象。
自從“一起放屁”的熱潮傳播開來后，小度還以直呼人名的方式，用一波“土味情話”狂撩用戶，讓各位“吳寶蓮、鄭大江、羅南南、蔡文藝、牛鐵山、小玉芬”們直接登上了廣告版面，再次引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。
小度用這樣一種逗趣賴皮的喊話方式呼吁每個人都要帶好口罩，而具體指代到某個姓名的操作，也讓受眾產(chǎn)生一種“這廣告提醒的就是我”的微妙反應(yīng)，從而加深了受眾與品牌之間的互動關(guān)系。
此次小度巧借 “放屁梗”進(jìn)行趣味營銷，并頗有“心機”地將產(chǎn)品融入到廣告中，取得品牌與用戶之間的強紐帶關(guān)系，通過病毒式趣味互動，精準(zhǔn)覆蓋用戶觸點等一系列營銷動作，強化了產(chǎn)品的人格屬性，拉近了品牌與用戶的心理距離。
以公益為出發(fā)點
提升品牌人文溫度
眾所周知，疫情導(dǎo)致線下流量驟減，戶外廣告無一幸免，伴隨著形勢好轉(zhuǎn)，沉寂已久的品牌需要進(jìn)行一定的營銷行為來維持曝光度，但不可操之過急立馬進(jìn)行商業(yè)廣告投放，否則有可能引發(fā)大眾反感，在此情況下，帶有公益性質(zhì)的廣告則成為多數(shù)品牌的重要營銷手段。
值得一提的是，前段時間刷屏的網(wǎng)易嚴(yán)選“勸你別看的廣告”也是立足于公益而進(jìn)行的品牌曝光行動，此舉成功不僅突破了戶外廣告在疫情期間的影響瓶頸，更提升了消費者對品牌的好感度。
特殊時期，品牌想要進(jìn)行某些營銷動作確實不容易，任何商業(yè)廣告都會顯得不合時宜，而好的公益廣告不僅可以增持品牌流量，同時也能讓大眾對品牌產(chǎn)生價值和情感上的正面印象。
此次小度利用“玩屁梗”提醒大眾出行戴好口罩保持距離，笑點十足的內(nèi)容吸引了觀眾的主動觀看，不僅打破了說教式呼吁的刻板與冰冷，讓品牌瞬間擁有了話題性和可傳播性，同時也讓受眾感受到了小度暖心陪伴的人文關(guān)懷，以及品牌在疫情期間的所展現(xiàn)出的責(zé)任擔(dān)當(dāng)
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