當我們討論當下的疫情困境為人們的生活帶來了哪些轉變時，我們不難發(fā)現(xiàn)包括生鮮電商、線上問診、在線辦公、線上教育與線上娛樂等行業(yè)因為全民的足不出戶與移動電子產(chǎn)品依賴而進入新的階段。而隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能的發(fā)展，線上數(shù)字經(jīng)濟相關的領域不可避免地對人們的生活、工作，乃至整體而根本的存在方式產(chǎn)生更多、更廣泛、更持久的影響。 以市場營銷為例，在過去的10年間，用戶基礎、用戶行為、媒介工具與應用、技術形態(tài)、政策法規(guī)、廣告主認知和營銷生態(tài)這七個層面不斷發(fā)生變化，并拉動彼此產(chǎn)生蝴蝶效應，最重要地便是孕育出了線上數(shù)字營銷這一新形態(tài)。 

2019年，中國線上數(shù)字營銷市場規(guī)模達到了652.5億元，《2020中國數(shù)字營銷報告》顯示，2020中國數(shù)字營銷預算的增長在14%以上。而截止2019年10月31日，常規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)廣告流量同比下降11.5%，首次出現(xiàn)逆轉下行趨勢。這意味著人工智能、交互技術、5G等技術推動著新一波的線上數(shù)字營銷增長，催生出線上互動營銷的新生物，在這樣高速的發(fā)展和增長中，品牌無不渴望著用內(nèi)容更優(yōu)質、表達更具特點的線上互動營銷方式這一更加“當下”的方式去傳遞信息。尤其是對“Z世代”的品牌最想要吸引的年輕消費者來說，“科技+文化+社交”是他們與生俱來生活方式與身份認同，線上互動營銷正是用“科技+文化”的方式講以往品牌單一的形象與理念傳達升級成品牌與消費者之間基于身份認同、文化共鳴與共同趣味的溝通與凝聚。

好的品牌永遠具有前瞻的視野，永遠引領著趨勢，下文中我們將以一些國際品牌經(jīng)典的線上互動營銷項目來展現(xiàn)，線上互動科技與優(yōu)質創(chuàng)意內(nèi)容如何為品牌注入更多活力。

#01 互動社交H5網(wǎng)頁類--用新穎的線上互動玩法撬動用戶

○ 網(wǎng)頁交互 |CHANEL x Lucy Hardcastle x 李宇春

OUTPUT簽約藝術家Lucy Hardcastle與奢侈品牌CHANEL（香奈兒）合作，為后者的5號香水創(chuàng)造了一個基于網(wǎng)頁的交互展覽——《第五感》（The Fifth Sense），通過數(shù)字藝術的交互圖像，解構并體現(xiàn)香水看不見的成分，玩家通過每個空間的交互任務，體驗到一趟獨一無二的視覺與嗅覺通感之旅，令該款香水在用戶心中加深前衛(wèi)、浪漫又有質感的印象。Lucy Hardcastle的創(chuàng)作以賞心悅目、勾起觀眾細膩幽微的感官與情感波動聞名，她突破科技與藝術邊界的工作在物的質感與人們對美的主觀感受中取得平衡。

○  OUTPUT特別呈現(xiàn) VR全景視聽體驗 Rich Brian《The Sailor》專輯線上展覽

OUTPUT為著名嘻哈歌手Rich Brian的回歸專輯《The Sailor》設計并制作了一個線上展覽的虛擬空間。該空間是一個360度3D全景的房間，復刻了Rich Brian在印度尼西亞雅加達的成長環(huán)境。用戶進入“Rich Brian的房間”可以感受到一個與其音樂氣質充分呼應的視覺空間，在房間里摸索巡游，觸發(fā)不同的功能，也能在房間里完整地收聽整張專輯。不同于MV，這一線上虛擬空間展覽用新的視覺的方式拓寬了音樂的維度，成為產(chǎn)品視覺化營銷的新趨勢。

○ 動態(tài)捕捉與面部識別互動H5/網(wǎng)站

BURBERRY Kisses & Google 

BURBERRY（博柏利）與 Google（谷歌）共同發(fā)起過一個叫做“Burberry Kisses”的項目，旨在運用動作捕捉技術幫助人們向身在全世界任何一個地方的心愛之人發(fā)送數(shù)字之吻，從這個項目我們可以看到動作捕捉、面部識別和互聯(lián)網(wǎng)如何通過藝術的方式為品牌提供具有實驗性的營銷項目，從而塑造廣告和行銷業(yè)的未來。用戶進入指定網(wǎng)站，特別生成的“親吻檢測技術”通過手機攝像頭識別唇部，一旦你的吻被捕獲，就可以選擇不同色調(diào)的Burberry唇膏為你的吻著色。然后，用戶可以添加一條短信，通過Google+的聯(lián)系列表，將這個吻發(fā)送給指定的人。點擊發(fā)送后，在Google Street View圖像技術的支持下，你會看到一段3D動畫，這個吻從你的位置到收件人位置的旅程，他如何飛越了路徑中不同城市的3D景觀。

○ 惠普交互自定義網(wǎng)頁 SOUND IN COLOR

HP（惠普）電腦推出了一個名為“Sound in Color”的線上交互藝術項目，用戶可以通過電腦、平板的的聲音頻率識別技術將音頻或語音消息轉換成獨特的抽象藝術，讓它成為你的桌面，也可以打印后用于裝飾或作為禮物送給朋友。

#02互動小游戲--玩樂中無形的品牌浸入

○ KARL LAGERFELD 互動小游戲

時裝品牌KARL LAGERFELD(卡爾?拉格斐) 委托數(shù)字體驗開發(fā)公司Smack為品牌定制了一款H5吃豆人小游戲，操控游戲主角——設計師Karl Lagerfeld的網(wǎng)紅貓Choupette在復刻品牌總部建筑物美學風格的平面空間內(nèi)吃掉金幣。消費者可以在線上和品牌實體店購買該款游戲，并與全世界各地的玩家一起pk，每周得分最高者會獲得在歐洲KARL LAGERFELD店鋪購物的極大折扣。

該款小游戲成功促進了品牌新一季時裝的銷售。Smack的創(chuàng)意總監(jiān)Lubna Keawpanna指出：”時裝和美容品牌越來越多地將游戲和游戲化體驗作為吸引粉絲和擴大設計風格影響力的一種方式。消費者希望在另一個環(huán)境中看到自己喜歡的品牌，也喜歡與朋友分享一些獨特的東西。” 包括GUCCI、Ted Baker在內(nèi)的品牌都已陸續(xù)推出了自己的小游戲。

○ Minji Moon × 世茂“三十而立”周年紀念活動

2019年，OUTPUT簽約數(shù)字藝術家Minji Moon為世茂集團三十周年品牌慶典活動設計了一個頗富趣味的造型小游戲。Minji Moon以富有童真的、色彩繽紛的視覺創(chuàng)造了不同身份的人物形象，玩家可以通過選擇不同的職業(yè)、時裝單品、家居與工作用具創(chuàng)造屬于自己的Minji Moon娃娃，并賦予她一個都市生活身份。同時滿足你三十而立的所有心愿，成為你夢想中的自己。聆聽你夢想中的社會群體對三十而立的思考與心聲。該游戲在世茂商業(yè)主辦的“三十而立”全國巡展上獲得了觀眾超高的體驗評價。

○ Netflix 小游戲

Netflix（奈飛）推出了一款小游戲A Netflix Original Game，在劇集之外更進一步地用互動游戲的方式抓住觀眾的心。玩家可以選擇四個角色里的任意一個，這些角色都是來自Netflix當紅的劇集：《怪奇物語》、《女子監(jiān)獄》、《馬可·波羅》和《毒梟》，在角色相關的游戲頁面中，玩家操控角色跳躍躲避敵人攻擊并收集劇集中珍貴的物品。Nextflix希望通過小游戲進一步搶奪用戶時間，以游戲娛樂的方式進一步提升用戶對Netflix付費影視產(chǎn)品的興趣。

#03拍照濾鏡與特效--無往不利的女性向傳播方式

○ Dior 化妝自拍濾鏡

Dior（迪奧）彩妝與數(shù)字藝術家Ines Marzat合作推出了一個增強現(xiàn)實的彩妝體驗以展示Dior的2020假日彩妝系列。用戶通過訪問Instagram的@diormakeup賬戶，可以使用非常絢爛的煙花效果的美妝濾鏡。接下來，Dior還將陸續(xù)開發(fā)面部濾鏡，其想法是在社交媒體創(chuàng)造一種超過物理化妝范圍的名為“homoinstagramus”的美容形式的世界。

○ GUCCI Beauty 濾鏡

GUCCI（古馳）美妝也在instagram上發(fā)布了其獨屬的濾鏡，以波旁王朝時期的貴族女性造型為靈感，展現(xiàn)了Gucci獨一無二的復古又時髦的美學。讓用戶獲得裝扮為瑪麗·安托瓦內(nèi)特的快樂。此外Kylie Cosmetics也擁有獨特的濾鏡，用戶可以獲得Kylie Jenner一般的不同色彩的豐唇。

不要僅僅只把濾鏡與女性消費者聯(lián)系在一起。其實，除開美妝品牌和時裝品牌，濾鏡營銷的范圍可以拓展到許多品牌，尤其是那些帶有幽默感的濾鏡，比如世界上規(guī)模最大的提供墨西哥式食品的連鎖餐飲品牌Taco Bell（塔可鐘）就曾在社交平臺Snapchat推出過濾鏡，把所有人的頭都變好笑的塔可餅。包括華納公司、超級碗在內(nèi)的品牌都在Snapchat上推出過搞笑濾鏡，獲得了全年齡段用戶的喜愛。

#04 產(chǎn)品AR互動設計與制作--令產(chǎn)品本身成為最好的傳播

○ AR與服裝結合 趣味化和社交化產(chǎn)品體驗

時裝品牌VETEMENTS（維特萌 ）曾在其2019春夏系列中發(fā)布數(shù)款帶有增強現(xiàn)實（AR）技術的連帽衫。穿著者拿起手機掃描帽衫上復雜神秘的圖案，圖案會圍繞某一點快速轉動起來，周圍的格魯吉亞文字將轉化為英文，生成穿著者能看懂的秘語。AR與時裝設計的結合，讓衣服更為趣味化、社交化，勢必將成為時裝設計的未來趨勢之一。

○ AR與酒類相結合 Jack Daniel’s Whisky AR 體驗

威士忌品牌Jack Daniel’s（杰克·丹尼）推出了一款以科技+品牌故事作為營銷重點的AR程序。當消費者用手機掃描酒瓶時，會觸發(fā)一本精致的彈出式立體書動畫，將他們帶入Jack Daniel長達150年豐富有趣的品牌故事之中。品牌的現(xiàn)代媒體總監(jiān)Jeff Cole說：“AR營銷正處于令人興奮的階段，新技術推動著營銷內(nèi)容的極限化發(fā)展。”

○ 世界自然基金會WWF用AR技術推廣項目

非盈利組織WWF(世界自然基金會)也運動AR技術來推廣他們保護河流的新項目。將手機或平板電腦對準一片平坦的表面，AR將其變成一個流域的美麗生態(tài)風景，你將會了解關于這個流域的自然生態(tài)是如何美麗而和諧地存在，野生動植物是怎么樣在此生存。你可以通過移動、縮放和點擊不同元素獲得更多美妙的視角、信息與細節(jié)。這樣的沉浸式AR體驗讓目標受眾更好地體驗到品牌要傳達的信息和氛圍。

○ 品牌通過APP推出新營銷方案

APP的體量足以呈現(xiàn)更完整的品牌世界觀，融入不同形式與內(nèi)容的線上互動體驗，尤其對那些有固定粉絲群體的小而美的品牌來說，無疑是一個非常強調(diào)個性特征的營銷產(chǎn)品。所以很多品牌選擇以APP的形式推出AR功能的營銷方案。

倫敦網(wǎng)紅Sketch餐廳的AR APP將知名插畫師David Shrigley怪誕又有趣的人物、元素重構，形成了與Sketch餐廳品牌形象相符的小世界，其目的在于為用餐體驗增添虛擬效果，讓食客獲得更多樂趣。無論你身在Sketch餐廳或任何一個地方，都可以使用該程序對準周圍的物體或環(huán)境掃描，AR功能和3D跟蹤技術能讓David Shrigley畫中的怪誕世界就會與你眼前的真實世界重疊。

#05 藝術創(chuàng)意數(shù)字廣告-讓數(shù)字創(chuàng)作者為你定制廣告 

○ BALENCIAGA 藝術家廣告項目

2019年，BALENCIAGA（巴黎世家）發(fā)起了一個名為“Loop”的視頻廣告項目，每個月合作一位數(shù)字藝術家，創(chuàng)作一件符合品牌調(diào)性的數(shù)字藝術與音樂作品，這些廣告在YouTube和Instagram上大受歡迎，成為品牌2019年最值得稱道的藝術家合作線上營銷案例。包括OUTPUT簽約數(shù)字藝術家Nicolas Sassoon、數(shù)字插畫師Max Guther、數(shù)字藝術家Max de Waard在內(nèi)的數(shù)名藝術家參與制作，配合他們的是數(shù)位頂尖的音樂人、DJ，共同創(chuàng)造了與品牌氣質相符的迷幻前衛(wèi)的音畫體驗。用戶可以把這些視頻廣告作為辦公或在家的背景音樂視頻進行播放，營造極酷的日常體驗，完全契合品牌目標客戶的生活方式。

 ○ Apple iMac 創(chuàng)意廣告

OUTPUT旗下簽約數(shù)字藝術家Luigi Honorat為Apple（蘋果）的iMac系列制作了一輯充滿力量感與極簡風格的創(chuàng)意廣告。Luigi Honorat將其本身以材質物理變形、空間形態(tài)扭曲為主題的數(shù)字藝術作品呈現(xiàn)在iMac的屏幕上，凸顯了該屏幕優(yōu)異的顯像性能。整支廣告以光潔有沖擊力的視覺、節(jié)奏恰到好處的剪輯完美地反映了Apple的品牌形象與設計理念。

○ Minji Moon x SAMSUNG Galaxy TAB A

OUTPUT簽約藝術家Minji Moon為SAMSUNG（三星）旗下平板電腦產(chǎn)品Galaxy Tab A制作了一套帶有廣告性質的屏幕保護程序。三星啟動此次合作的訴求是希望通過數(shù)字藝術的方式推廣并對客戶說明如何使用Galaxy Tab A的“家庭模式”，該模式在無需觸屏的情況下幫助用戶快速查看天氣、日歷與時間等。Minji Moon專門為此創(chuàng)作了一個關于“嬰兒生日的家庭故事“，通過藝術家獨一無二的視覺風格和情境化的故事線索有趣地展現(xiàn)了產(chǎn)品的目標功能。

#06 表情包短動態(tài)內(nèi)容制作-簡單有趣的吸粉利器

○ CHANEL 表情包

表情包作為21世紀的文字，已經(jīng)成為人們?nèi)粘υ捊涣髅懿豢煞值囊徊糠帧Ｒ徊糠制放圃诒砬榘贤诰蛄诵碌臓I銷契機，通過時髦有趣的視覺設計，讓品牌元素滲透到用戶的日常生活與交流之中，并通過收藏、轉載迅速擴大影響力。CHANEL（香奈兒）就曾為Rouge Coco新唇彩的上市發(fā)布了表情包系列，這套粉色與紅色調(diào)的表情包，將CHANEL的經(jīng)典形象、人們常用的可愛表情、符號和簡單的常用的文字對話結合在一起。成為頗受歡迎的反應品牌經(jīng)典代碼的營銷利器。

 ○ Kardashian Kimoji

“宇宙網(wǎng)紅”Kim Kardashian（金·卡戴珊）擁有不計其數(shù)的網(wǎng)友自發(fā)為她創(chuàng)造的表情包，這激發(fā)了商業(yè)嗅覺無比靈敏的她親自下場，為自己推出了一個叫做Kimoji的表情包系列。

這個售價1.99美元表情包系列在Apple Store引發(fā)了下載熱潮，在前期每分鐘為Kardashian賺進1百萬美元，并引發(fā)了Apple Store癱瘓。這是一個最經(jīng)典的品牌表情包案例，雖然仰賴Kardashian本身的名氣與魅力，但也從新的角度強化了她的個人人設，對那些希望創(chuàng)立IP形象的品牌無疑是一個舉重若輕的發(fā)力方式。

○ SEPHORA Sephoji

美妝集合店SEPHORA（絲芙蘭）出品了屬于自己品牌的表情包，并取名Sephoji，此舉意在吸引越來越成熟的千禧一代消費者，在Sephora消費后，客戶會得到一個基于膚色識別形成色彩IQ編號，當你在應用Sephoji時輸入編號，關于人物的表情包就會自動識別變化成你的膚色。這套表情包為消費者提供了一套非常簡單的方法，邀請他們參與自定義內(nèi)容的創(chuàng)建，并讓他們持續(xù)談論品牌。

 #07 O2O2互動營銷整案-打通沉浸式數(shù)字體驗的線上與線下環(huán)節(jié)

○ NONOTAK Studio與寶馬營銷案例

OUTPUT簽約數(shù)字藝術家組合Nonotak Studio為BMW （寶馬）8系車創(chuàng)造了一段線下與線上結合的營銷案例。線下活動方面，Nonotak Studio用他們標志性的燈光與聲音交互裝置藝術作品完美地呈現(xiàn)了BMW 8系奢華、前衛(wèi)、夢幻的氣質，以視聽表演的方式傳達了駕駛車輛的獨一無二的凜冽快感。同時在品牌的Instagram上，未能到現(xiàn)場觀看表演的用戶可以在瀏覽社交視頻時“變身DJ與VJ”控制聲音和燈光效果，這一線上玩法吸引了超過16萬Instagram用戶參與，在帶來高質感內(nèi)容的同時，獲得了遠超預期的傳播率與參與度。

○ David Bowie VR線上展覽 

為了紀念偉大音樂人David Bowie（大衛(wèi)·鮑威）72 歲誕辰，由David Bowie Archive基金會、Sony Music（索尼音樂）和Planeta共同策劃的“David Bowie is”展覽在倫敦Victoria and Albert Museum（維多利亞和阿爾伯特博物館）和New York Brooklyn Museum（紐約布魯克林博物館）開幕。同時該展覽運用VR和AR技術在線上創(chuàng)造了一個“視聽藝術展覽空間”，讓無法親臨現(xiàn)場的觀眾也可以看到超過400件包括服裝、草圖、繪畫、手寫歌詞、筆記、音樂視頻、藝術作品在內(nèi)的展品，用戶甚至可以親自“試穿”David Bowie的衣服，讓自己成為Ziggy Stardust或瘦白公爵。

-----------

2020 數(shù)字藝術平臺OUTPUT 正式開啟 ? 沉浸式數(shù)字體驗營銷

依托OUTPUT豐富的全球數(shù)字藝術家與創(chuàng)意機構資源優(yōu)勢，引入國際級別的制作標準，充分發(fā)揮OUTPUT的創(chuàng)意策劃、內(nèi)容制作、數(shù)字藝術商業(yè)化應用、技術開發(fā)、整合營銷等能力，為國內(nèi)的線上數(shù)字營銷領域帶來更多豐富且優(yōu)質的選擇，塑造線上互動營銷圖景。

OUTPUT提供以上述七類形式為代表的線上互動營銷產(chǎn)品和服務，通過打通數(shù)字體驗的線上與線下環(huán)節(jié)，打造最前沿的數(shù)字化全體驗平臺，挖掘數(shù)字體驗營銷的無限可能性。我們擁有全球一流的核心創(chuàng)作力量，具備最有前瞻性的營銷視野與“科技+文化+創(chuàng)意”能力，同時深刻理解本土市場的群體意識與傳播邏輯。通過國際化的引入與本土化的改造，OUTPUT為品牌量身打造兼具品質感與影響力的線上互動營銷與數(shù)字體驗營銷服務，助力品牌在數(shù)字時代獲得市場與消費者心智。