上線歌詞快遞盒，騰訊音樂人花式致敬“逆行者”！
在這個(gè)不同尋常的春節(jié)假期，各行各業(yè)都涌現(xiàn)出不同“逆行者”，有的默默付出，有的依然在堅(jiān)守崗位，支撐起平民百姓的日常生活，保障著城市的正常運(yùn)行。
值得一提的是，在疫情期間，不少品牌也在用自己的方式，為社會(huì)做出貢獻(xiàn)。 近日，騰訊音樂人就通過音樂，創(chuàng)新地利用“快遞盒+歌詞”的形式，向“逆行者”致敬，無形中增加了用戶對(duì)品牌的好感度。
快遞盒+歌詞聚沙成塔
用音樂“快遞”愛
在大多數(shù)人眼中，一提到音樂，能想到的常常是舒緩身心，或是為用戶提供休閑娛樂的這樣一種直觀印象，對(duì)于音樂人來說則是藝術(shù)價(jià)值的代名詞，卻很少被冠于愛的符號(hào)。
2月24日，騰訊音樂人就圍繞自身品牌調(diào)性，以「致敬最美逆行人」為主題，攜手京東物流創(chuàng)意推出了致敬歌詞快遞盒，將原創(chuàng)抗疫歌曲的精選歌詞印制在了快遞盒上。
（本文圖片來源于騰訊音樂人官微）
隨著京東物流的配送，這些特殊的“音樂快遞”被寄往千家萬戶，巧妙地通過歌詞來傳遞信念，旨在用音樂“快遞”愛與力量。
據(jù)悉，首批印制成品的500萬個(gè)致敬歌詞快遞盒已于2月22日正式寄往北京、上海、廣州、深圳、成都等各大城市。同時(shí)，騰訊音樂人攜手京東物流發(fā)起的愛樂助農(nóng)原創(chuàng)歌曲征集活動(dòng)也正進(jìn)行中。
可以說，此次活動(dòng)凝聚了上千位優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂人的創(chuàng)作靈感，他們來自于全國20多個(gè)省份，用音樂集結(jié)的方式聚沙成塔，從不同角落匯聚愛的力量。
而作品則是以疫情期間的感人故事，亦或是為大眾科普日常居家防范常識(shí)為主，除此之外，不少知名音樂人也都參與了此次公益活動(dòng)。
例如著名影視藝人黃曉明攜張博、李強(qiáng)等群星帶來的《我們一定會(huì)勝利》、唱作人李行亮的知名曲《天使的背影》，或是AR（劉夫陽）與Q.luv合作譜寫的《希望》，賦予了音符以特殊的價(jià)值。
花式挖掘營銷傳播媒介
獲取消費(fèi)者注意力
隨著電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，“快遞盒”已經(jīng)成了年輕人生活中常見的物品，除了產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)于品牌來說，快遞的外包裝也時(shí)刻關(guān)系著品牌形象問題。
最為典型的就是頭部零食品牌「三只松鼠」特有的快遞盒，其天然萌呆的紙箱一方面拉近了品牌與消費(fèi)者的內(nèi)心距離，另一方面也突顯了品牌“可愛”、“活潑”的個(gè)性。
可以注意到，此次官方攜手京東物流，創(chuàng)意推出的致敬歌詞快遞盒，就是一次挖掘快遞盒身上的營銷價(jià)值、制造出營銷上的新鮮感的過程。
與農(nóng)夫山泉音樂瓶原理類似，早在2017年，網(wǎng)易云音樂就曾跨界農(nóng)夫山泉推出“樂瓶”，將30款觸動(dòng)內(nèi)心的精彩樂評(píng)，印制在了農(nóng)夫山泉天然水瓶身上。
不僅如此，此次樂評(píng)不只是停留在“看”的階段，網(wǎng)易云音樂還為“樂瓶”定制了一款星空AR。消費(fèi)者可通過掃描瓶身圖案，屏幕就會(huì)變成半虛擬的星空，點(diǎn)擊星球還會(huì)彈出隨機(jī)樂評(píng)。
可以看到，對(duì)比致敬歌詞快遞盒及農(nóng)夫山泉的樂瓶，品牌之所以花式挖掘創(chuàng)意的營銷傳播媒介，其實(shí)本質(zhì)上都是獲取消費(fèi)者注意力的過程。
營銷大師科特勒曾在其新作《營銷革命4.0：從傳統(tǒng)到數(shù)字》中指出：在注意力缺失和信息碎片化的時(shí)代，為消費(fèi)者創(chuàng)造“驚嘆時(shí)刻”（Wow Moment）是品牌獲取注意力的必要手段。
對(duì)于騰訊音樂人來說，本次跨界京東物流不僅使得平臺(tái)增添新的品牌情感、獲取了消費(fèi)者注意力，還開辟了一種新的媒介玩法，借助原創(chuàng)音樂把平臺(tái)的調(diào)性及優(yōu)勢發(fā)揮到淋漓盡致。
致敬“逆行者”
提升品牌口碑
從某種程度上說，音樂是一個(gè)特殊的“品種”，在風(fēng)格上既可以有感性色彩，又可以有熱血放肆的搖滾風(fēng)，做營銷時(shí)自然就可以發(fā)揮音樂的不同風(fēng)格來強(qiáng)化品牌調(diào)性。
就好比同屬于音樂平臺(tái)的網(wǎng)易云來說，品牌很清楚樂評(píng)是平臺(tái)與用戶之間最具粘性的情感鏈接，在營銷上就以樂評(píng)“打頭陣”、聚焦消費(fèi)者情感，進(jìn)而強(qiáng)化品牌的感性特質(zhì)。
同樣的道理，騰訊音樂人將500萬個(gè)致敬歌詞印刻在了快遞盒上，本質(zhì)上也是從消費(fèi)者的情感入手，通過音樂“快遞”愛與力量，以達(dá)到圈粉年輕人的營銷意圖。
值得注意的是，品牌聚焦用戶情感、借助感性歌詞以強(qiáng)化品牌調(diào)性只是亮點(diǎn)之一，挖掘新的傳播媒介進(jìn)行內(nèi)容營銷才是關(guān)鍵所在。
在形式上，官方把快遞盒作為內(nèi)容的傳播出口，聚集千位優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂人的創(chuàng)作靈感、將暖心的歌詞轉(zhuǎn)移到了覆蓋面極廣的快遞包裝上集中釋放，讓內(nèi)容傳播更具更有殺傷力。
而隨著這些有“樂感”的快遞被寄往千家萬戶，不僅讓消費(fèi)者切身感受到品牌所傳遞出的特有“溫度”，也變相擴(kuò)大了騰訊音樂人平臺(tái)聲量。
另一方面，與其說此次官方推出的「致敬歌詞快遞盒」是一次挖掘新的傳播媒介的舉動(dòng)，不如說是企業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任，用音樂的方式致敬“逆行者”的過程。
在疫情期間，品牌聚集音樂人、將防疫科普知識(shí)融入原創(chuàng)歌曲之中，這其實(shí)在很大程度上增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，無形中塑造了一個(gè)“有溫度”的品牌形象。
換句話說，作為一個(gè)音樂品牌，疫情當(dāng)前，官方并沒有將重心放在營銷上，而是從消費(fèi)者角度出發(fā)，在用音樂致敬“逆行者”的同時(shí)，也提升了品牌口碑。
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