大膽開(kāi)麥：雀巢連夜下架的H5，畫風(fēng)也太噠噠了吧！
還記得上個(gè)月，霸屏朋友圈的《人生必做的100件事》嗎？
在全民宅家、安全感缺失的特殊時(shí)期，網(wǎng)易噠噠劍走偏鋒，推出了這支爆款H5，一下戳中了無(wú)數(shù)年輕人的心。大家在流星雨式的羅盤中，仔仔細(xì)細(xì)地勾選自己這小半輩子做過(guò)的大小事兒：親情、愛(ài)情、友情、夢(mèng)想……100件事，看似繁雜，實(shí)則不然。
那幾天，疫情下的朋友圈，瞬間多了許多真實(shí)的感慨和希望。
圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
隨著疫情逐漸穩(wěn)定，小伙伴們也紛紛動(dòng)身復(fù)工。最近，雀巢咖啡推送了一支插畫風(fēng)H5，整理了過(guò)去兩個(gè)月全民“戰(zhàn)疫”宅家必做的88件事。乍一看，還以為是噠噠又出續(xù)作了。
然而，雀巢這支H5在3月20日就悄咪咪下架了！19號(hào)還能正常顯示，20號(hào)掃碼就進(jìn)不去了。沒(méi)關(guān)系，這兒還有一份珍貴的存檔，大家一起來(lái)找茬，看看這倆H5的相似度有多高：
1、 扁平畫風(fēng)，鮮艷配色
為什么會(huì)第一時(shí)間給用戶造成誤解？最大的原因就是兩支H5的整體視覺(jué)呈現(xiàn)非常相似。
H5的首頁(yè)都是以鮮艷的色塊鋪陳；
左：網(wǎng)易噠噠；右：雀巢
插畫選用扁平風(fēng)格，以簡(jiǎn)約線條勾勒畫面；冷暖色系的配色組合，對(duì)比強(qiáng)烈。
網(wǎng)易噠噠
雀巢
2、 多選題的套路流程
其次，H5劇本設(shè)定的相似度高——噠噠100件事vs雀巢88件事。
都是撒出一堆文案選項(xiàng)，讓用戶做多選題。文案洞察的都是接地氣的有趣小事，短小精悍，字?jǐn)?shù)控制在15字之內(nèi)。
網(wǎng)易噠噠
雀巢
3、 結(jié)果頁(yè)簡(jiǎn)直一毛一樣
這……就不必多說(shuō)了吧，看圖：
左：網(wǎng)易噠噠；右：雀巢
灰底黑字，黃色塊，小圓圖標(biāo)，集郵式長(zhǎng)海報(bào)……連排版都大同小異。
這兩支H5只是乍看之下很撞臉，但掃碼玩一次后，就會(huì)感覺(jué)雀巢的《宅家必做88件事》與噠噠還有很多不同的。
1、 事件遴選范圍不同
不同于噠噠的人生回顧，雀巢聚焦在疫情宅家期間的那些事，比如“勸父母戴口罩”、“在家做涼皮”、“做電飯煲蛋糕”、“穿著睡衣辦公”……大部分都是在網(wǎng)上引起熱議的趣事，有種親切感和熟悉感。
2、 選擇機(jī)制比較單調(diào)
進(jìn)入體驗(yàn)界面，用戶可通過(guò)點(diǎn)擊下方“沒(méi)做”和“做過(guò)”兩個(gè)按鈕，來(lái)進(jìn)行選擇，不可返回選擇上一題。而網(wǎng)易噠噠則是采用了自由度更高的流星型界面。同樣，用戶不必做完全部的題目，點(diǎn)擊“立即分享”就可直接跳到結(jié)果頁(yè)，生成海報(bào)。
3、 產(chǎn)品植入明顯
兩個(gè)H5的顯著差異之一，就是產(chǎn)品植入方面。在雀巢H5的88件事中，有14幅插畫中含有雀巢產(chǎn)品的植入，包括雀巢咖啡、牛奶麥片、煉乳、脆脆鯊等。
據(jù)知情人士透露，今年2月底，雀巢本想與網(wǎng)易噠噠談合作，卻因種種原因告吹。后來(lái)，雀巢找到第三方外包供應(yīng)商來(lái)繼續(xù)推進(jìn)執(zhí)行，尷尬的是，結(jié)果出來(lái)，既不噠噠也不雀巢。
之所以說(shuō)《宅家必做88件事》，確實(shí)比不上雀巢以往的水平，那是因?yàn)樵?019一整年，雀巢的創(chuàng)意點(diǎn)子可謂是一波接一波：《解憂小劇場(chǎng)》H5，讓名畫活起來(lái)；感CAFé北京主題店，酷勁兒十足；弄巢兒的復(fù)古圣誕，相當(dāng)時(shí)髦……這些創(chuàng)意，從獨(dú)創(chuàng)性、執(zhí)行度、傳播力度、反響層面來(lái)說(shuō)，都是值得學(xué)習(xí)的優(yōu)秀案例。
但這支H5，卻讓雀巢不慎“翻車”了。
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