大膽開麥：雀巢連夜下架的H5，畫風也太噠噠了吧！
還記得上個月，霸屏朋友圈的《人生必做的100件事》嗎？
在全民宅家、安全感缺失的特殊時期，網易噠噠劍走偏鋒，推出了這支爆款H5，一下戳中了無數年輕人的心。大家在流星雨式的羅盤中，仔仔細細地勾選自己這小半輩子做過的大小事兒：親情、愛情、友情、夢想……100件事，看似繁雜，實則不然。
那幾天，疫情下的朋友圈，瞬間多了許多真實的感慨和希望。
圖片來源于網絡
隨著疫情逐漸穩定，小伙伴們也紛紛動身復工。最近，雀巢咖啡推送了一支插畫風H5，整理了過去兩個月全民“戰疫”宅家必做的88件事。乍一看，還以為是噠噠又出續作了。
然而，雀巢這支H5在3月20日就悄咪咪下架了！19號還能正常顯示，20號掃碼就進不去了。沒關系，這兒還有一份珍貴的存檔，大家一起來找茬，看看這倆H5的相似度有多高：
1、 扁平畫風，鮮艷配色
為什么會第一時間給用戶造成誤解？最大的原因就是兩支H5的整體視覺呈現非常相似。
H5的首頁都是以鮮艷的色塊鋪陳；
左：網易噠噠；右：雀巢
插畫選用扁平風格，以簡約線條勾勒畫面；冷暖色系的配色組合，對比強烈。
網易噠噠
雀巢
2、 多選題的套路流程
其次，H5劇本設定的相似度高——噠噠100件事vs雀巢88件事。
都是撒出一堆文案選項，讓用戶做多選題。文案洞察的都是接地氣的有趣小事，短小精悍，字數控制在15字之內。
網易噠噠
雀巢
3、 結果頁簡直一毛一樣
這……就不必多說了吧，看圖：
左：網易噠噠；右：雀巢
灰底黑字，黃色塊，小圓圖標，集郵式長海報……連排版都大同小異。
這兩支H5只是乍看之下很撞臉，但掃碼玩一次后，就會感覺雀巢的《宅家必做88件事》與噠噠還有很多不同的。
1、 事件遴選范圍不同
不同于噠噠的人生回顧，雀巢聚焦在疫情宅家期間的那些事，比如“勸父母戴口罩”、“在家做涼皮”、“做電飯煲蛋糕”、“穿著睡衣辦公”……大部分都是在網上引起熱議的趣事，有種親切感和熟悉感。
2、 選擇機制比較單調
進入體驗界面，用戶可通過點擊下方“沒做”和“做過”兩個按鈕，來進行選擇，不可返回選擇上一題。而網易噠噠則是采用了自由度更高的流星型界面。同樣，用戶不必做完全部的題目，點擊“立即分享”就可直接跳到結果頁，生成海報。
3、 產品植入明顯
兩個H5的顯著差異之一，就是產品植入方面。在雀巢H5的88件事中，有14幅插畫中含有雀巢產品的植入，包括雀巢咖啡、牛奶麥片、煉乳、脆脆鯊等。
據知情人士透露，今年2月底，雀巢本想與網易噠噠談合作，卻因種種原因告吹。后來，雀巢找到第三方外包供應商來繼續推進執行，尷尬的是，結果出來，既不噠噠也不雀巢。
之所以說《宅家必做88件事》，確實比不上雀巢以往的水平，那是因為在2019一整年，雀巢的創意點子可謂是一波接一波：《解憂小劇場》H5，讓名畫活起來；感CAFé北京主題店，酷勁兒十足；弄巢兒的復古圣誕，相當時髦……這些創意，從獨創性、執行度、傳播力度、反響層面來說，都是值得學習的優秀案例。
但這支H5，卻讓雀巢不慎“翻車”了。
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