你知道的那個岡本，是一個被藝術耽誤的安全套公司
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
初春三月，很多品牌變得越來越治愈。
天貓超市變身情話王，把愛偷偷藏在100件小事里。完美日記邀巖井俊二和文淇演繹白日夢浮光系淡香水，用文藝營造雙倍夢幻。岡本即刻打響003粉色戰役，以日系藝術刻畫勃勃生機，釋放對當代女性的關愛與呵護。
與眾不同的是：岡本筆下的春日物語，治愈之外又添了一抹柔情，讓品牌在對話受眾的過程中，真正做到“脫虛向實”。
泰勒斯說：“水生萬物，萬物復歸于水”。于是，岡本以“循環水汽”為概念推出這張主題海報。
海報中，地表升騰的水汽彌散至整個櫻花林，是畫卷的開端，亦是其核心。因水汽循環，動物紛紛蘇醒，天與地開始喃喃細語。象征“愛與歡愉”的岡本003貼身超滑，作為畫面的視覺中心噴薄登場，被這一派春日生機緊緊環繞。
林間淙淙流淌的泉水，寓意產品潤滑力；水至空中遇水汽凝結成一顆顆輕盈透亮的氣泡，夾雜美好情愫，寓意產品薄力。這一次，岡本將自然景致與主打產品巧妙結合，一邊勾勒岡本003貼身超滑的浪漫世界，一邊向受眾傳達戰役宣言—— 每個春日，自有歡愉。
基于主KV，它設計出6張動物海報，進而詮釋自己對春日“歡愉”的理解，彰顯品牌力。
粉色蝴蝶浪漫交織、雪猴沐浴泉中、秋田犬武士揮刀護園、彩霞下九色鹿成雙起舞、玉兔賞月、白貓化身藝伎邀人共赴花事……6只動物構成截然不同的6個場景，搭配岡本003貼身超滑的櫻花曙粉及被放大后的“流水”“氣泡”元素，再次強化了岡本產品力，也使畫面極富詩意、爛漫。
同時，各場景匹配一句唯美文案，亦成為文案的完美注解，贈予受眾關于愛的遐想空間。你看秋田犬，性格忠貞不二，在日本文化中象征守護者。海報里，它身著武士服，手持武士刀，配以文案：“你是我要保護的，一抹春色。”讓人很快明白，它是品牌的外化表達。品牌則欲借此說明，岡本是親密關系的守護者，守護愛情，更守護人們對愛的向往和追求。
以海報為藍本，岡本又推出一則故事長圖《春的七重夢》。
鹿躍入林間不可尋/一夜千重櫻開
似不是人間月/萬盞燈火初亮
陷入疊疊重重的花夢/波濤卷動春海
春天初冒枝頭
故事以日式俳句串聯。翻譯過來，它描繪了一對戀人相識相愛的過程——從一開始相互試探，到愛意萌動后彼此羈絆，以及袒露心扉至情難自已，和最后愛在內心深處的萌芽、開花。
結尾處，含蓄、內斂的表達落腳到產品上，示意岡本003貼身超滑能給愛情增添歡愉；旨在呼吁：不負春日，與愛人相互取悅，是件甜蜜、美好的事。
開篇處，泉水傾瀉之下，那一座氣勢恢宏的神社鳥居，寓意故事設定在日式上古神話的“神域”里，為這對戀人的愛情找回神圣感之余，也暗示品牌眼里的親密關系，包含神祇，順應自然天性，值得世人擁有。
鳥居之外、海報里的東京鐵塔、6只性格迥異的日本動物……這些設計元素都構成品牌對日系藝術文化的傳承，深化了岡本“日本制”的品牌符號，讓人真切感知：來自日本的岡本，的確很日系。
當然，這并非岡本第一次以此方式對話受眾。三年前，岡本003超潤滑在國內首發。它提煉Slogan——薄力覺醒，一滑入魂，同樣以年輕人喜愛的插畫風格、強視覺語言， 為Campaign手繪了一場從宇宙到深海的奇幻旅程，搭建起屬于003超潤滑的獨特世界觀。
三年后，岡本003貼身超滑新登場。此次，品牌不僅讓我們看到它對003系列產品完成創新升級，還有對003系列 IP營銷上的延續及升華。
延續的，是講述方式；升華的，是表達內容和溝通對象。
1.在意“她的在意”，占據用戶心智
她經濟時代，女性消費崛起。據岡本x騰訊《2019中國年輕人性現狀報告》顯示：女性對避孕套的產品訴求，超薄排第一、超潤滑排第二。有性經歷的受訪者中，1/3對“潤滑”需求大，并使用過相關產品。
003貼身超滑作為003系列的創新升級產品，在打造“超薄”“超潤滑”的產品DNA、滿足消費者理性訴求外，更從感性角度填滿萬千女性的少女心——櫻花曙粉的外包裝，表明它是女性心智定制款新品，只需被女性用戶看上一眼，就好似岡本在說：“我，只為你而來”。
微博上，很多粉絲看到003貼身超滑的包裝設計，都表示很可。
2.呵護“她的少女心”，給予定向溝通
不止于包裝設計，003粉色戰役整體都流露出品牌對“少女心”呵護有加。春日向主題、櫻花林海報背景、神域故事設定……滿屏粉紅和輕柔筆觸證實岡本是定向女性作為核心對話者，直接告訴她們應如何正視自己的內心、追尋美好的愛情。
再從品牌人格看，時下，當大部分品牌仍以第三人立場向世界宣告獨立女性的“自主”“自強”時，岡本卻以受眾觸手可及的新品作為品牌實際行動的表現點，幫所有女性守護住愛情世界里的少女心，盡顯紳士溫柔。
3.在年輕人聚集地，落地品效合一
傳播創意的過程中，致力品牌年輕化的岡本，不忘以內容營銷傳遞戰役精神。
首先，它在聚集大量文藝青年的豆瓣上，發起話題 #戀愛3個月和戀愛3年的區別# ，利用普世話題和福利點引導豆友交流，喚醒圈層用戶對愛情的向往和對岡本003貼身超滑的產品知覺，在實現精準獲客的同時，完成高端用戶新一輪的拉新。
其次，它將視覺創意精準投放至B站動漫區、游戲區等，深度觸達Z世代。
伴隨第一批90后邁入30歲門檻，以95后為主的年輕人逐漸成為市場搶奪焦點。因而，岡本通過“場景-主題-產品”的深度綁定，選定“小破站”作為精準觸達Z世代的傳播路徑；有針對性地圈出與戰役畫風契合的營銷場景，在場景中突出二次元視覺符號迎合受眾喜好；再借由“第二件半價”讓利信息，確立003貼身超滑在Z世代中更加鮮明的形象，帶自己成功出圈，強化了品牌在圈層中的認知，最終促成品效合一。
業內常說，互聯網加速傳播環境變化、消費者更迭。新消費者在新環境接收信息的方式，不同于以往。為此，品牌塑造價值觀的方式，也需適時調整。
如果過去“說出來”就行，那么今天必須“說到做到”，即不光單純輸出宣推物料，引發受眾精神共鳴，更重要的是落地實際互動，從新品推出→心智培養→創意溝通→產品售賣，形成完整營銷閉環，就像此次岡本003粉色戰役這樣，從003貼身超滑出發再回到003貼身超滑，環環相扣。亦如前文我們提到的，它做到了“脫虛向實”。
最后，回顧岡本近兩年的營銷案例——
2019年，數字薄藝術插畫
2018年，燃情餐桌海報
……
高超的藝術造詣，絕對是它深藏不露的隱藏優勢。一直以來，它持續聚焦藝術文化領域，不斷以美好的視覺體驗和享受，一面刺激著目標群體的消費需求；一面提高著自家粉絲的藝術品位。雖然營銷的視角不斷變化，但始終未曾改變的是它對市場受眾——那群高分辨率生活體察者的精準把握。
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