大鵬解壓神作免費熱映，“云宣傳”帶火了《大贏家》
隨著國內疫情形勢逐漸好轉，數(shù)個城市影院陸續(xù)復工，#486家影院復工當日總票房1.38萬#沖上昨日微博熱搜榜，網(wǎng)友紛紛表示心疼電影院但仍不敢去密閉場所。
如今離線下影院完全復工尚早，大眾觀影需求壓抑良久不降反增，在這個特別當口，定位為“開年解壓喜劇”的《大贏家》因免費首映賺足了眼球。
本文圖片均來自電影大贏家官微
繼《囧媽》大獲成功后，字節(jié)跳動再次請全國人民免費看喜劇電影，雖然聲勢不如先前，但《大贏家》的“云宣傳”有字節(jié)跳動系產品流量加持，短時間就引發(fā)了熱議。
01
解壓喜劇《大贏家》 線上首映勇氣從何來
改編自日本小說《游戲永無結束時》（已有日本、韓國電影）的《大贏家》原本定檔于2月下旬，受疫情影響無法如期上映，最終和字節(jié)跳動達成協(xié)議轉為線上首映。
從發(fā)布網(wǎng)絡定檔消息到影片正式上線，只有不到一天的宣傳準備時間，電影方為何敢倉促網(wǎng)播，不怕觀影口碑翻車？
其一，《大贏家》的上映洞察用戶迫切的新片觀影欲望，全國電影院停業(yè)近兩月，《囧媽》的操作更像是一次頂級事件營銷，電影本身質量是褒貶不一的。
大眾觀影需求固定存在且可觀，疫情妨礙了線下觀影消費，卻阻止不了線上觀影趨勢，即使影院陸續(xù)開業(yè)也只能看老片，《大贏家》的新鮮內容就是最強吸引力。
而且《大贏家》主創(chuàng)班底是6億票房黑馬《來電狂想》的原班人馬，導演編劇演員的作品都經(jīng)受過市場的考驗，實力派聚集確保影片質量，同時增強消費者的觀影信心。
其二，解壓喜劇定位符合觀眾娛樂消遣需要，喜劇受眾不分年齡圈層，解壓正是疫情期間人們無法忽略的精神訴求，今年率先選擇網(wǎng)播的三部國產新片都是喜劇類型。
這兩年，描繪小人物生活現(xiàn)狀的優(yōu)質喜劇總能突圍實現(xiàn)票房口碑雙豐收，喜劇的天然流量效應使得《大贏家》擁有更多關注，電影的幽默解壓風格精準戳中用戶痛點。
喜劇本身的類型優(yōu)勢在網(wǎng)播過程中被充分挖掘出來，那些設計巧妙的笑點能夠反復重刷強化觀眾印象，用戶可以線上討論互動延續(xù)電影熱度。
其三，本土化改編貼近國內市場，“中國式”創(chuàng)作接地氣容易激發(fā)共鳴，電影主創(chuàng)團隊此前有成功的翻拍作品經(jīng)驗，改編電影是立足優(yōu)質故事的基礎呈現(xiàn)本土社會群像。
《大贏家》將主角設定大幅度修改，并在框架內填補中國式情感、主題、人物的諸多細節(jié)，讓觀眾能在觀影過程中尋求歸屬感和親切感，也會對小人物的遭遇感同身受。
電影中演習訓練的形式主義、記者的通稿直播、主角父母現(xiàn)場為兒征婚等等情節(jié)都具有社會話題性，利用接地氣的笑點調動觀眾情緒，讓人在笑過之后有感觸反思。
所以，《大贏家》發(fā)揮喜劇天然類型優(yōu)勢，解壓定位切中用戶痛點，在主創(chuàng)團隊的口碑加成下，讓用戶對電影線上首映產生極大期待，電影方有勇氣也有自信。
02
依托字節(jié)系產品矩陣 “云宣傳”打開影視宣發(fā)新模式
《大贏家》依托于今日頭條、西瓜視頻、抖音等產品矩陣整合流量，將傳統(tǒng)首映流程搬到線上，以云首映、云路演、云觀影團等“云宣傳”工作打開全新線上宣發(fā)模式。
一方面，“云宣傳”良好結合傳統(tǒng)的觀影儀式感和網(wǎng)絡傳播特性，通過趣味性可玩性高的線上活動觸達觀眾，持續(xù)提升用戶活動參與感，轉化宣傳效果。
如3月20日《大贏家》的云首映，這是中國電影首次在線上完成電影首映禮，包括云簽到、云觀影、云互動、云合影一系列互動，方方面面還原用戶的觀影儀式感。
在云觀影過程中，用戶可以實時互動交流，無論是吐槽聊天還是解析劇情、補充知識等深度交流，都以用戶自發(fā)性參與拓寬觀影活動的邊界，賦予云觀影社交互動價值。
另一方面，打破傳統(tǒng)電影線下宣發(fā)場地空間限制，為用戶創(chuàng)造一站式觀影云體驗，形成全民參與的影視宣傳互動新模式。
利用字節(jié)跳動系產品的強大創(chuàng)作者生態(tài)和流量池作用，聯(lián)動眾多頭部KOL和媒體為電影造勢，他們成為云首映和云路演的重要力量。
《大贏家》的云觀影團有20多個，垂直領域KOL還開啟直播陪看新觀影模式，廣泛觸達受眾。云路演由電影主創(chuàng)直播連麥，在線與用戶交流互動加深其感受。
抖音#電影大贏家#話題已有6.8億次播放量，《大贏家》牢牢占據(jù)抖音電影榜排名第一，由“云宣傳”延伸出許多熱門話題，為電影搶奪更多用戶流量。
《大贏家》在字節(jié)跳動系產品的流量加持下，通過花式“云宣傳”在一天之內擴大電影聲量，相關話題登上微博、抖音熱搜榜，廣泛覆蓋不同圈層用戶群體。
03
總結
特殊時期，新片選擇線上放映成為降低損失的選擇，《大贏家》屬于中小成本電影，相比在后續(xù)大片扎堆的檔期激烈廝殺，提前與字節(jié)跳動合作能更快回籠資金。
《大贏家》這種全面轉戰(zhàn)線上的播映模式未必會長時間流行，因為線下觀影的體驗感和社交屬性要遠遠強于線上，但是和字節(jié)跳動的“云宣傳”玩法卻值得其他電影借鑒。
兩次新片免費網(wǎng)播讓字節(jié)跳動贏得實實在在的用戶口碑，刺激用戶活躍度和留存量，《大贏家》及時止損不用擔心票房兜底，看起來更像是一場共贏。
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