美的：用家電的另一種打開(kāi)方式對(duì)待生活
兩個(gè)月前的疫情爆發(fā),讓全國(guó)陷入沉寂,為了抵御這場(chǎng)瘟疫,人們不出行、不串門(mén)。宅守在家的大部分時(shí)間里,我們的生活只對(duì)最?lèi)?ài)的人可見(jiàn),家中的“一畝三分地”是我們擁有的最真實(shí)的財(cái)富。本該被分散的目光加倍向家中聚攏。
美的作為家電品牌,致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造更美的生活。在這個(gè)特殊時(shí)期美的也一直在思考,如何打破宅家生活的沉寂,去還原生活本該有的幸福模樣。
觀察消費(fèi)者,宅家并沒(méi)有想象得那么輕松,無(wú)聊貫穿著宅家的日常,打發(fā)時(shí)間的小游戲并不能讓消費(fèi)者內(nèi)心真正的滿足,一旦閑下來(lái),宅在家里就會(huì)變得焦慮和不安。直到,我們學(xué)會(huì)做蛋糕開(kāi)始在家學(xué)烹飪。全民發(fā)掘各種廚房電器的奇思妙用,解鎖“中華小當(dāng)家”稱(chēng)號(hào)。自制涼皮、電飯煲做蛋糕、烘焙…各種不尋常的美食,讓宅家的日子開(kāi)始自在舒服起來(lái)。
至此,美的發(fā)現(xiàn)了與消費(fèi)者溝通的原點(diǎn):“其實(shí)生活并沒(méi)有變樣,換個(gè)角度想,疫情只是讓我們多了一種對(duì)待生活的方式。”
與以往不同的是,這個(gè)時(shí)期消費(fèi)者對(duì)幸福的定義變得簡(jiǎn)單,能讓生活有趣、充滿新鮮感是關(guān)鍵。美的陪消費(fèi)者宅出生活原本的幸福,最好的辦法就是,激發(fā)消費(fèi)者對(duì)新鮮感的創(chuàng)造欲。我們都是中華小當(dāng)家,幸福的生活美的當(dāng)家!
在這次“云逛街”的家裝煥新季,美的在3月19日開(kāi)啟京東巔峰24小時(shí)家電狂歡。迎合當(dāng)代青年不被生活框定的行為屬性,用全品牌家電產(chǎn)品打造#美的趣當(dāng)家#傳播話題,同步向網(wǎng)友征集家電的奇思妙用。線上有1.4萬(wàn)網(wǎng)友參與了家電奇思妙用的討論,話題閱讀量1331.1萬(wàn)。
活動(dòng)預(yù)熱征集上線后,美的發(fā)布了第二彈“大膽的想法”,上線場(chǎng)景短視頻展示家電五花八門(mén)的奇思妙用,集合失眠篇、嘗鮮篇、減肥篇、偷懶篇、斗智篇、小資篇六大攻略,“出版”一份可實(shí)操的《當(dāng)家指南》。
失眠篇
男主幻想自己一代宗師葉問(wèn)附身,打一套帥氣長(zhǎng)拳與蚊子對(duì)決。幻想總是美好的,驅(qū)蚊不如空調(diào)來(lái)的直接。夜再美,也不用紅著臉頰熬夜
嘗鮮篇
冰箱養(yǎng)魚(yú),隨時(shí)吃新鮮的,何必每日去菜場(chǎng)。新鮮不是你想買(mǎi),想買(mǎi)就得買(mǎi)。
減肥篇
阻礙我們減肥的“原因愿意”有很多,其實(shí)都是管不住嘴。洗衣機(jī)可以給蔬菜脫水,隨時(shí)準(zhǔn)備沙拉吃。功率強(qiáng)勁,決心堅(jiān)定。
偷懶篇
誰(shuí)來(lái)做家務(wù)的問(wèn)題,常問(wèn)常有梗,對(duì)于我們目標(biāo)用戶(hù)小家庭成員來(lái)說(shuō)更是如此。洗碗機(jī)清洗寶寶玩具,讓我們解放雙手活得瀟瀟灑灑。
斗智篇
如何搞定女友的小情緒,有時(shí)候只需要一點(diǎn)小驚喜。電飯煲做酸奶,用細(xì)節(jié)打動(dòng)女友總不會(huì)錯(cuò)。真正的高手,不露聲色。
小資篇
只有女生最了解女生,誰(shuí)還不是個(gè)小公主了～微波爐打奶泡展現(xiàn)自己的精致絕招。塑料姐妹情,愛(ài)拼才會(huì)贏。
為了更切合年輕人的所思所想,美的聯(lián)合長(zhǎng)漫IP《不會(huì)畫(huà)出版社》進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng),推出標(biāo)題為《其實(shí)我過(guò)的很開(kāi)心》長(zhǎng)漫,腦洞大開(kāi)虛構(gòu)了“失蹤青年”的故事,以家電的奇思妙用為主線,展現(xiàn)年輕人想要的生活方式,結(jié)尾點(diǎn)睛之筆表達(dá)美的對(duì)待年輕生活的態(tài)度主張“離你的舒服生活再近一點(diǎn)”。
(掃描二維碼查看長(zhǎng)漫內(nèi)容)
奇思妙想并非天馬行空,3月19日京東巔峰24小時(shí)當(dāng)天,美的開(kāi)啟6小時(shí)超長(zhǎng)待機(jī)京東直播《美的當(dāng)家奇妙夜》,將帶貨直播錄制成真人秀,“美的小當(dāng)家”現(xiàn)場(chǎng)教學(xué),一邊逛京東,一邊看當(dāng)家攻略,8.4萬(wàn)消費(fèi)者在線觀看,直播獲贊3.6萬(wàn)次。
回顧整波campaign,美的利用家電發(fā)揮奇思妙想,延展美的 “讓科技住進(jìn)生活”的品牌slogan,讓消費(fèi)者收獲簡(jiǎn)單卻真實(shí)的快樂(lè)。原來(lái)成年人的快樂(lè)也沒(méi)有那么復(fù)雜。我們所有的努力奔波,不過(guò)是為了看見(jiàn)家人眼中幸福的模樣,家電的另一種打開(kāi)方式放大了平常中的幸福。
好的產(chǎn)品都是從消費(fèi)者本身出發(fā),打磨更懂你的產(chǎn)品功能。疫情之下,兼容消費(fèi)者的宅家需求就是美的所提出的“人性科技”。
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