58同城：睡眠日你也睡不著，不如聊聊“房”事吧！
2020年這個(gè)世界睡眠日，一定有更多的人難以入睡。
由于新冠疫情突然肆虐，裸辭的年輕人忽然發(fā)現(xiàn)自己找不到工作接盤，剛剛租下的帶落地窗的一居室立馬就不香了；隨著各地學(xué)校的延遲開學(xué)，你忽然發(fā)現(xiàn)隔壁憑空多出個(gè)熊孩子，每天踩著地板蹦3個(gè)小時(shí)的野迪；隨著所有人宅在家里，老房子的漏水跑電和各種小毛病讓你越來越難以忍受，但是想換個(gè)房子卻又不敢?guī)峡谡郑鲩T看房。
2019年《中國睡眠質(zhì)量調(diào)查報(bào)告》顯示，中國有83.81%的人存在睡眠障礙。而睡眠眠障礙很大程度是由日常學(xué)習(xí)工作生活壓力帶來的心理問題所造成的，壓力過大，煩躁，焦慮等問題在阻礙我們睡個(gè)好覺。
“房子問題”很可能就是其中重要的一種。在這種情況下，58同城推出其“零接觸看房”服務(wù)，用戶可以通過視頻看房、VR看房和直播看房等方式解決住房痛點(diǎn)，在疫情期間直接線上簽約，換到好房。同時(shí)58同城還聯(lián)合走心長圖自媒體“深夜飯票”在2020年3月21日世界睡眠日這一天與網(wǎng)友展開了一場“哪些讓你睡不著的原因”的全網(wǎng)大討論。
Step1：“睡不著話題”刷屏引吐槽
在3月15日，情感故事類自媒體大號(hào)“深夜飯票”發(fā)布了這樣一則內(nèi)容征集推送：
消息一經(jīng)發(fā)出，立刻撩動(dòng)了那些重度熬夜的網(wǎng)友的心情，短短3天時(shí)間之內(nèi)，網(wǎng)友們?yōu)樯钜癸埰必暙I(xiàn)了500條奇奇怪怪的失眠理由。里面有因?yàn)楣ぷ?年感覺沒有未來的，有到了談婚論嫁但是不確定是不是這個(gè)人的，還有單純的因?yàn)榘滋焖嗔怂酝砩蠌?qiáng)制性熬夜的，當(dāng)然，大家說的最多的還是經(jīng)濟(jì)問題，或者說，其中有很大一部分說的都是關(guān)于“房子”的問題。
Step2：58同城x深夜飯票 睡眠日忽然走心
緊接著，58同城聯(lián)合深夜飯票 發(fā)布了《我知道你也失眠了》走心長圖，將后臺(tái)網(wǎng)友們回復(fù)的哪些讓人失眠的問題做成了長圖，闡述一個(gè)個(gè)不夜族的揪心生活：
《我知道你也失眠了》長圖從工作、感情、鄰里關(guān)系、個(gè)人發(fā)展等多角度闡述了人們面臨的房子難題，同時(shí)給到解決方案：58同城“安心惠租節(jié)”，房源海量讓你省心省力還省錢，還能零接觸看房，疫情期間想換房就看房，完全不用硬抗。換個(gè)好房，也就能睡個(gè)好覺！
不僅如此，58同城還將普通消費(fèi)者心中的房子難題提煉梳理，做成一波痛點(diǎn)海報(bào)進(jìn)一步闡述租房買房過程中那些“讓你睡不著”的難題，提供硬核的解決方案。
58同城借勢世界睡眠日這波傳播在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)的網(wǎng)友的共鳴和積極討論，話題上線一周后，閱讀量就超過了萬次；話題討論量也超過了次。自媒體大號(hào)“深夜飯票”的《我知道你也失眠了》長圖推送短短一條就達(dá)到了10w+的閱讀量，在微博、微信端網(wǎng)友們紛紛曬出自己的失眠原因：
近年來，借勢熱點(diǎn)傳遞品牌精神和產(chǎn)品功能，已經(jīng)成為越來越多的品牌標(biāo)配。成熟的品牌懂得選擇合適自己的熱點(diǎn)，通過能夠打動(dòng)用戶的社會(huì)話題將自己的產(chǎn)品精神有機(jī)植入，達(dá)到借勢火爆的效果。抹茶互動(dòng)為58同城策劃的聯(lián)合深夜飯票的操作，把“失眠”的痛點(diǎn)場景和“租房買房”強(qiáng)勢結(jié)合，并且提供“零接觸看房”“安心惠租節(jié)”等優(yōu)質(zhì)合理的解決方案，再一次證明了“沒有最好的創(chuàng)意，只有最合適品牌的創(chuàng)意”。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）