推動營銷智慧，賦能商業增長 大中華區艾菲啟動“效果營銷獎”
2020年3月25日，大中華區艾菲獎面向中國營銷行業，啟動“艾菲效果營銷獎” （Performance Marketing Awards），進一步聚焦效果營銷，來引領、啟迪和表彰實效營銷作品及其實踐者，引領中國效果營銷新趨勢，推動營銷智慧，賦能商業增長。
被譽為“營銷界奧斯卡”的艾菲獎自1968年成立以來，始終致力于領導和發展實效營銷，經過50年的經營與發展，目前已經落地亞太、歐洲、拉丁美洲、中東/北非及南美等55個國家和地區，成為全球認可的專業獎項與行業榮譽。“艾菲效果營銷獎”是大中華區艾菲旗下垂直于效果營銷領域的獨立賽事。
讓效果大有可為，大中華區艾菲首創效果營銷獎
著名營銷大師約翰·沃納梅克有一句名言：我知道我的廣告費有一半浪費了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費了。
這個舉世皆知的論斷一語道出品牌主的困擾和對營銷效果的重視。對于營銷從業者來說，最大的目標就是讓每一筆投入在減少浪費的同時，取得立竿見影的效果。這正是設立“艾菲效果營銷獎“的應有之義。
大中華區艾菲董事總經理、全球艾菲高級副總裁徐浩宇指出，首屆“艾菲效果營銷獎”以“智慧增長”為理念，聚焦效果營銷領域最具智慧洞察和實效增長的作品，表彰通過策略與技術的創新，挖掘深層次效果轉化，實現商業價值最大化的案例。通過探索數據驅動和產品技術創新應用于營銷當中的能力，促進科學營銷生態和產業鏈迭代升級，樹立效果營銷行業標桿，推動營銷智慧，賦能商業增長。
據了解，該獎項將分為行業類及專項類。其中，行業類覆蓋金融、教育、旅游、網絡服務、游戲、電商、本地生活服務等多個行業。而專項類獎項圍繞實效增長、智慧營銷、創新突破等維度進行劃分，旨在挑戰不同的營銷方式對營銷效果的影響，評判最具實效性的案例。
流量紅利見頂，艾菲效果營銷獎驅動行業智慧增長
隨著移動互聯網全民化和流量紅利的日漸終結，中國市場已經告別了“燒錢補貼客戶、賺人口和流量紅利”的粗放型營銷階段，轉向了“留住客戶、提升黏性、留存變現、扎實盈利“的實效營銷階段，艾菲效果營銷獎的設立，可謂正逢其時。
據悉，艾菲效果營銷獎理事會將于今年6月成立，并將在8月正式對外征集營銷作品，9月初審，10月終審， 12月中旬舉辦頒獎典禮。
獎項的含金量取決于能否得到更多來自市場的認同。艾菲效果營銷獎理事會成員將由大中華區最富經驗與洞察的商業領袖與行業專家組成，他們將從權威和專業的角度出發，秉持營銷行業獎項公平公正、專注負責的態度，建言商討參與賽制與評審機制的規劃與評估，為獎項的成功奠定堅實基礎。
此外，首屆“艾菲效果營銷獎”還邀請到了眾多行業領袖作為賽事見證人，如谷歌、Facebook、IBM、騰訊、百度、阿里、京東、華為、小米、快手、奧美、電通、藍標、華揚聯眾、利歐、群邑等皆在受邀名單之中。
為中國市場量身定制，艾菲效果營銷獎為世界“打樣”
市場在變“細”。與之同步的是：獎項在變“專” 。
“艾菲效果營銷獎”是艾菲基于50年專業積淀，為中國市場量身定制的全新獎項，專注為中國營銷行業搭建了一個充分互動、交流和探索的專業平臺。
今年是第一屆獎項評選，正是希望通過嘉獎符合評選標準和效果卓越的案例作品，來倡導實效營銷理念，并營造出“智慧增長“的行業氛圍，起到市場風向標的引導作用。同時，中國市場的創造性嘗試也將為全球艾菲獎提供參考和借鑒。
“艾菲效果營銷獎”通過對參賽作品的細致分類和深層評估，表彰中國效果營銷領域的優秀案例，總結剖析作品背后的營銷洞察邏輯與技術能力應用，形成完善的實效營銷方法論與運作機制，將中國營銷的風貌與智慧推向世界。
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