岡本春日藝術大片來襲，撩得你臉紅心跳！
作者 | 張廣成
來源 | 廣告參考（ID：ADcankao）
春天來了，世間萬物都在悄悄萌芽，等待著某個時刻的綻放……
經過疫情寒冬，在這個充滿陽光與希望的季節里，任何的焦慮與不安都將被治愈。對于大眾而言，春天意味著新的開始，一切都在朝好的方向發展著；對于品牌而言，春季則是借勢營銷的好時機，特別是在疫情緩解過后用戶消費欲望持續上升的階段，品牌的一舉一動都備受大眾關注。
近日，世界著名的兩性健康品牌岡本也按捺不住那顆騷動的心，通過一系列含蓄唯美的詩畫述說著在春日里發生的“那件事”。
藏在詩畫里的“性”
溫柔細膩引人遐想
古希臘哲學家泰勒斯說過：水生萬物，萬物復歸于水；現代科學界也有個公認的結論：人類最初起源于海洋，從誕生就深深地烙上了水的印記。由此可見，水是讓世間萬物生根發芽的根本。
于是，岡本此番以“循環水汽”為概念，選取春日里歡騰的小動物作為主角，運用日式經典插畫手法推出了系列海報，或柔情似水、或愛如潮水，讓愛在這個春天里萌芽，一起來感受下：
煦陽暖暖的小徑
琴聲落下
鹿躍入林間不可尋
塌下忽聞風聲
紛紛揚揚
一夜千重櫻開
林間盡歡愉
探池中影影綽綽
似不是人間月
玉兔入春夜
天上月明圓
萬盞燈火初亮
粉櫻花
融風吹起
陷入疊疊重重的花夢
浪起朱橋
波濤攪動春海
呵！吃我一劍
幻夢初醒
花草初生
春天，初冒枝頭
整組海報清新浪漫，成雙起舞的麋鹿，風情萬種的白貓藝伎、沐浴泉中的雪猴、相互依偎賞月的玉兔、陷入春夢的蝴蝶、守護愛情的秋田犬武士，在水汽環繞中小動物們也在這個春天里盡情釋放愛意。
不難看出，岡本實則是借助動物講了不言而喻的男歡女愛之事，這樣的表現手法不僅不會讓受眾感覺尷尬唐突，還會讓人遐想聯翩，在小動物們帶來的浪漫中感受品牌所帶來的歡愉之感。
除了具體景象外，岡本還將產品指代化植入海報中，比如放大的“流水”寓意“潤滑力”，“氣泡”則代表“薄與貼合”；而一個好的營銷創意無非就是，你所感受到的總比它呈現出的多得多，情緒也會跟著被影響，相對于傳統廣告直白式地說明，顯然岡本的這種看破不點破的表達方式更加撩人心扉，戳中用戶G點。
富含日式浪漫氣息的插畫讓大眾沉浸在品牌描繪的春日夢境里，而藏在這些詩畫中的“性”內涵卻高雅，不得不說，岡本這一波創意海報，用靜止的畫面勾起人的想象欲，同時，也讓用戶對品牌形成獨特記憶點，從而激發用戶想要體驗產品的沖動。
轉變思維，從“她”出發
傳遞關愛女性的品牌主張
隨著社會的發展，女性消費力日益提升，逐漸成為各大品牌爭相討好的溝通對象，也就說明了，如果一個品牌更懂得把握住女性，那么這個品牌就能贏得“她經濟”，這將會成為品牌在市場競爭中有力的“王牌”之一。
安全套作為一款比較私密的產品，雖說直接使用者是男性，但其實更多感受的是女性，從另一個角度來看，女性是否認可產品在很大程度上也影響了品牌的銷量走向，尤其是女性消費崛起的當下。
因此，品牌營銷也需要改變固有思維，積極向女性靠攏，在這一點上，岡本一直延續著關愛女性的品牌主張。
比如在生產套套之余，岡本圍繞女性需求研發出快溫貼、暖經貼，甚至跨界制定專屬于女性用戶的香水等，讓受眾充分感受到來自品牌的貼心與關愛；或是在知乎發起“女生應不應該參與「買套套」這件事的話題，與受眾進行深度溝通，帶動消費者打破社會舊觀念，提升品牌在女性群體中的知名度和美譽度。
值得一提的是，此次岡本以#每個春日，自有歡愉#、#岡本愛問#等微博話題，通過委婉含蓄的方式，與女性消費者進行互動交流，獲得受眾好感的同時，也為品牌接下來的新品活動賺取了一波流量。
通過視角的轉換，岡本持續向大眾傳遞著“女性關愛”的品牌主張，與受眾建立了有效的情感聯系，成功拉近與女性消費者之間的距離，也加深了受眾對品牌的認同感。
差異化產品定位
占領消費者心智
有效的營銷一定基于產品。對于品牌而言，一個好的產品定位不僅能在同質化競爭的紅海里殺出一條嶄新的血路，也能讓消費者感知到品牌的獨特性，當需求發生時不自覺產生聯想，從而引發消費行為。
在產品同質化嚴重的市場環境下，秉承著從用戶體驗感出發這一初始理念，岡本率先開創了【數字薄】系列產品，主打“高端超薄安全套”，差異化的產品特性契合了消費者追求高品質的需求，也讓品牌在競爭中占據優勢。
作為日本保險套產業的翹楚，岡本在對產品的極致追求上也充分體現出一種日式的工匠精神，“沒有最薄，只有更薄”這句話完美地詮釋了岡本在產品上的鉆研，從 0.03 毫米突破到史上最薄的 0.01 毫米，每0.01毫米的前進，都是品牌對極致超薄的全新超越，也是對用戶體驗的一次突破。
憑借著八十多年來對產品的打磨與創新，岡本不僅鞏固了產品在高端安全套行業的第一品牌力，同時也讓將“岡本=超薄”在用戶心中的留下了難以撼動的品牌形象。
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