釘釘又自黑了，將“吐槽彈幕”搬上地鐵宣布出道！
自從在線求饒后，釘釘在自黑的道路上一去不復返了。
繼前段時間推出鬼畜視頻之后，釘釘這次攜手釘釘 emoji 和彈幕一起出道了！
一、將吐槽彈幕搬上地鐵，攜表情包宣布出道
先來看看出道照片：
在上海人民廣場站，釘釘發(fā)布系列廣告「2020 我釘釘在線」，將這個冬天的故事都寫在了彈幕里。
這些彈幕講述了網(wǎng)友用釘釘?shù)膶擂问拢?/p>
“我弟實慘，放著作業(yè)不寫，每天去應用市場給釘釘寫評論。”
釘釘視頻會議忘了開美顏，全公司圍觀了我的素顏。
人生第一次，在釘釘視頻會議云監(jiān)考。
“老師在釘釘直播間里眉飛色舞，我們點贊摁到手軟”
“昨天夢里，我和釘三多上網(wǎng)課，群內(nèi)一波666”
以往的地鐵廣告形式都是展現(xiàn)產(chǎn)品的「美」，但是釘釘卻反其道而行之，用吐槽彈幕向廣大行人展現(xiàn)疫情期間釘釘對用戶的“傷害”，著實是廣告界的一股清流。
彈幕是現(xiàn)在年輕人刷視頻的必備技能，主要興起于b站。
這次釘釘直接把網(wǎng)友的吐槽搬上了地鐵，不僅以一種新奇的廣告形式抓住受眾注意力，同時也以一種年輕化的品牌姿態(tài)與目標消費者溝通。
不得不說，像釘釘這樣赤裸裸地以彈幕的形式展現(xiàn)用戶對自身產(chǎn)品的吐槽還是頭一回見，釘釘真是玩的一手“自黑”。
除了釘釘出鏡之外，還有阿里動物園的成員們、知乎劉看山，差評火鍋、彈哥也加入到了吐槽的陣營。
有了好友的助陣，這波吐槽廣告可就更熱鬧啦。
釘釘用 emoji 和彈幕的方式，并聯(lián)合多個小伙伴齊吐槽，目的在于強化品牌視覺形象，讓品牌以“擬人化”的方式與大眾交流，打造品牌形象資產(chǎn)。
二、“戲精”釘釘?shù)淖呒t之路
要說釘釘最近可謂是火得一塌糊涂。
先是因為疫情期間成為教育部指定的中小學生上網(wǎng)課app，被小學生們狂打一星，釘釘不得不跪下求饒，發(fā)布一張寶寶哭泣的表情包，求各位少俠手下留星。
接著又發(fā)布鬼畜視頻在線求饒，親切的稱呼少俠們?yōu)榘职郑瑵M滿的都是求生欲。
不少網(wǎng)友被釘釘?shù)淖猿胺绞叫Φ搅耍娂妼︶斸敱硎就椋瑫r也讓釘釘這支視頻刷爆網(wǎng)絡(luò)，帶動了釘釘?shù)难杆俦t。
光是《釘釘本釘，在線求饒》播放量就突破了2200多萬，評論數(shù)達十萬條。
此前有網(wǎng)友在b站為釘釘制作一支《我釘起來真好聽》，沒想到釘釘居然又親自制作了一版，以釘三多的口吻唱了出來，竟然意外很好聽。
還將《甩蔥歌》改編為《甩釘歌》，魔性的釘三多讓你哈哈哈停不下來。
所謂官方玩梗，最為致命，這一波連續(xù)的自黑操作，網(wǎng)友一邊看熱鬧一邊轉(zhuǎn)發(fā)分享，收獲了一大批擁護者，完成了口碑逆襲，并使得釘三多的沙雕形象深入人心。
原本是一次負面的危機公關(guān)，但是釘釘卻放下身段自黑，反而博得了網(wǎng)友的同情。
同時隨著表情包和鬼畜視頻的釋出，讓網(wǎng)友見證了釘釘品牌的好玩、有趣的一面，成功扭轉(zhuǎn)了大眾對釘釘?shù)钠放朴∠蟆?/strong>
靠著玩梗、自黑，釘釘化被動于主動，將負面變?yōu)檎妫晒鸪鋈Α?/p>
比如，有網(wǎng)友就自發(fā)為釘釘做表情包：
在抖音上，釘釘emoji表情包也被網(wǎng)友們玩壞了，靠著趣味表情包怒刷了一波存在感。
三、延續(xù)熱度“趁熱打鐵”，持續(xù)強化品牌IP形象
縱觀釘釘?shù)倪@一系列營銷動作，可以看出釘釘沒有停下自黑的腳步，一直在持續(xù)輸出內(nèi)容。
這次的地鐵彈幕廣告，釘釘也是趁熱打鐵，借著前期的熱度再度發(fā)力。
在線下，吸睛廣告成功吸引路人駐足觀看，紛紛拍照分享到社交平臺。
更有媽媽帶著孩子觀看廣告，要知道，這類行人正是釘釘?shù)哪繕讼M人群。
而在線上，釘釘將地鐵廣告分享出來，形成二次傳播。網(wǎng)友紛紛點贊夸獎，增強了粉絲粘性。
可以說，釘釘這一波公關(guān)營銷，成功地抓住了受眾的心理，讀懂了年輕人的喜好。
首先是用在線求饒的姿勢博得網(wǎng)友的同情，同時又用沙雕鬼畜的視頻愉悅大眾，借助品牌IP形象與受眾溝通，展現(xiàn)“人格化”的一面，完成了一次有梗、有溫度的營銷。
一個To B的品牌，卻借助一系列貼合目標受眾喜好的營銷方式，完成了品牌的出圈，讓釘釘不再是一個冷冰冰的形象，而是以趣味的、沙雕的形式成功打入受眾心智，可以說為B端品牌營銷提供了完美的范本。
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4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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