“餓”次元高能預警！純甄小饑“鱷”動畫萌度爆表
近來品牌越發青睞創意動畫廣告，嫌二維三維動畫不夠折騰，有品牌看中視聽形式獨特的定格動畫，它的魅力在于逐幀拍攝連續放映讓事物獲得生命。
純甄聚劃算歡聚日推出定格動畫廣告片《活在餓次元》，將饑餓這種感受具象化為可愛的“小饑鱷”，用治愈系羊毛氈道具構建溫馨動畫世界，為新品首發制造聲量。
純甄與知名插畫師tango合作推出聯名版燕麥紅棗酸奶，專治時不時的饑餓感，還以限量版tango聯名禮盒刺激用戶購買欲望。
純甄羊毛氈定格動畫廣告具有鮮明特色，不炫技而是憑借耳目一新的創意打動用戶，在消費者心中留下深刻印象，既得到廣泛關注又提升產品的消費力度。
01
視角新奇的定格動畫 超強表現力捕獲注意
在內容趨于同質化、創意難以出新的當下，消費者的口味被養刁，尋常的廣告片很難激出什么水花，想討用戶歡心就要另辟蹊徑出奇制勝。
純甄的甄選動畫《活在餓次元》是比較少見的羊毛氈定格動畫廣告，它發揮定格動畫的優勢，給用戶眼前一亮過目難忘的視聽感受。
本文圖片均來自純甄官微
一方面，定格動畫將現實中物品再創造賦予廣告新奇視角，快速吸引觀眾注意力，因為拍攝對象是實物，所有擁有超越技術特效的真實美感。
純甄廣告采用羊毛氈材料做道具，材質的外觀、觸感決定了動畫效果，羊毛氈自帶溫暖光環解壓又治愈，廣告畫風瞬間萌化人心，有效減少消費者對廣告的抵觸和反感。
現實材料的真實性增強消費者的代入感，逐幀拍攝層層遞進，賦予人物鮮活的生命，在純甄的廣告中那聲象征饑餓感的“咕”變成一只實體化的“小饑鱷（餓）”。
定格動畫良好承載并實現了腦洞大開的創意，這支廣告打破思維定勢，得益于定格動畫的表現力和感染力，令消費者順利接受新品宣傳。
另一方面，定格動畫廣告為產品塑造獨特的品牌意識，視聽體驗轉化為消費者對品牌的記憶點，定格動畫的受眾廣泛，不受年齡圈層限制，廣告能夠影響更多消費群體。
純甄的動畫廣告兼具商業傳播和藝術表達效果，饑餓變“饑鱷”、物品變美食的趣味創意容易獲得用戶好感并傳播擴散，廣告的完美呈現效果不失藝術美學。
整個動畫圍繞饑餓展開想象，最后引出聯名版純甄燕麥紅棗風味酸奶，將消費者對廣告的愉悅喜愛之情轉移到純甄產品及品牌上。
純甄借助定格動畫的豐富表現力施展廣告創意，不但快速引起用戶注意及喜愛，還讓產品和品牌順利打入用戶心智，并樹立敢想會玩的品牌形象。
02
將“饑餓”感受具象化 “小饑鱷”建立品牌聯想
純甄聯合知名插畫師推出聯名版酸奶，是對年輕群體個性化消費需求的洞察，產品的常規功能價值已經不能調動用戶興趣，純甄就換個角度為產品制造新鮮感。
一般廣告都會將產品或品牌擬人化，便于拉近和消費者的溝通距離，純甄這回卻將“饑餓”這種看不見摸不著的感覺具象化，打造一個直觀生動的“小饑鱷”形象。
動畫廣告和插畫師的短漫都表現“小饑鱷”擁有把物品變成美食的神奇能力，激發消費者興趣后，“小饑鱷”變成了純甄聯名版酸奶，新奇詮釋產品消除饑餓感的功能。
純甄利用可愛的“小饑鱷”鏈接用戶需求與產品功能，并通過廣告話題強化用戶印象，讓用戶今后看到“小饑鱷”就會自發聯想純甄產品及品牌，
“小饑鱷”是容易捕獲用戶好感的產品記憶點，因為它源自用戶體驗不存在溝通隔閡，品牌不刻意強調產品賣點，而是讓用戶從有趣的創意中加深對產品的功能感知。
品牌還玩轉諧音梗，“餓”次元類似二次元，這種叫法符合年輕群體的文化語境，#小饑鱷出沒 奶住#話題閱讀量達到252萬，不少網友都為這個創意叫好。
在純甄聚劃算歡聚日正式開始前，借助趣味定格動畫廣告和生動的“小饑鱷”形象，品牌讓用戶對聯名版產品產生好奇，持續積累用戶注意為活動引流。
03
多樣化流行玩法 搶占年輕用戶心智
在快消品行業，消費者的注意力非常容易被新鮮事物奪走，純甄這幾年除了砸錢請當紅明星代言培養品牌粉絲，還善于進行綜藝營銷將IP影響力轉移到品牌身上。
目前純甄有三位代言人，張藝興、楊紫、趙麗穎分別涵蓋不同粉絲群體，并且主要面向年輕群體， 品牌也積極借助明星代言人與粉絲互動，提升用戶黏性。
近期純甄主動帶#甄興cp#話題和張藝興照片的微博就引來眾多粉絲熱烈響應，品牌積極融入年輕人熟悉的cp文化中，將品牌與代言人深度綁定，以此激發粉絲活躍度。
去年，純甄與《創造營2019》的合作是一次非常成功的綜藝營銷示范，品牌不但通過綜藝內容傳遞契合用戶心理的價值理念，還通過綜藝衍生場景持續提升曝光度。
除了節目總冠名，純甄后續還簽約節目選手為短期代言人，參與節目外的見面會和演唱會，充分利用綜藝IP的影響力為品牌賦能。
今年純甄還在騰訊熱播網劇《三生三世枕上書》中植入廣告，這種結合人物特點劇情展開的情景式廣告避免觀眾反感，強化用戶對產品的記憶。
純甄一直積極采取年輕群體偏好的營銷策略，捕捉流行風向搶占用戶心智，無論是明星代言、綜藝營銷還是熱劇植入、動畫廣告，都是找準年輕人口味的玩法。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）