“餓”次元高能預(yù)警！純甄小饑“鱷”動(dòng)畫(huà)萌度爆表
近來(lái)品牌越發(fā)青睞創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)廣告，嫌二維三維動(dòng)畫(huà)不夠折騰，有品牌看中視聽(tīng)形式獨(dú)特的定格動(dòng)畫(huà)，它的魅力在于逐幀拍攝連續(xù)放映讓事物獲得生命。
純甄聚劃算歡聚日推出定格動(dòng)畫(huà)廣告片《活在餓次元》，將饑餓這種感受具象化為可愛(ài)的“小饑鱷”，用治愈系羊毛氈道具構(gòu)建溫馨動(dòng)畫(huà)世界，為新品首發(fā)制造聲量。
純甄與知名插畫(huà)師tango合作推出聯(lián)名版燕麥紅棗酸奶，專治時(shí)不時(shí)的饑餓感，還以限量版tango聯(lián)名禮盒刺激用戶購(gòu)買欲望。
純甄羊毛氈定格動(dòng)畫(huà)廣告具有鮮明特色，不炫技而是憑借耳目一新的創(chuàng)意打動(dòng)用戶，在消費(fèi)者心中留下深刻印象，既得到廣泛關(guān)注又提升產(chǎn)品的消費(fèi)力度。
01
視角新奇的定格動(dòng)畫(huà) 超強(qiáng)表現(xiàn)力捕獲注意
在內(nèi)容趨于同質(zhì)化、創(chuàng)意難以出新的當(dāng)下，消費(fèi)者的口味被養(yǎng)刁，尋常的廣告片很難激出什么水花，想討用戶歡心就要另辟蹊徑出奇制勝。
純甄的甄選動(dòng)畫(huà)《活在餓次元》是比較少見(jiàn)的羊毛氈定格動(dòng)畫(huà)廣告，它發(fā)揮定格動(dòng)畫(huà)的優(yōu)勢(shì)，給用戶眼前一亮過(guò)目難忘的視聽(tīng)感受。
本文圖片均來(lái)自純甄官微
一方面，定格動(dòng)畫(huà)將現(xiàn)實(shí)中物品再創(chuàng)造賦予廣告新奇視角，快速吸引觀眾注意力，因?yàn)榕臄z對(duì)象是實(shí)物，所有擁有超越技術(shù)特效的真實(shí)美感。
純甄廣告采用羊毛氈材料做道具，材質(zhì)的外觀、觸感決定了動(dòng)畫(huà)效果，羊毛氈自帶溫暖光環(huán)解壓又治愈，廣告畫(huà)風(fēng)瞬間萌化人心，有效減少消費(fèi)者對(duì)廣告的抵觸和反感。
現(xiàn)實(shí)材料的真實(shí)性增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感，逐幀拍攝層層遞進(jìn)，賦予人物鮮活的生命，在純甄的廣告中那聲象征饑餓感的“咕”變成一只實(shí)體化的“小饑鱷（餓）”。
定格動(dòng)畫(huà)良好承載并實(shí)現(xiàn)了腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意，這支廣告打破思維定勢(shì)，得益于定格動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)力和感染力，令消費(fèi)者順利接受新品宣傳。
另一方面，定格動(dòng)畫(huà)廣告為產(chǎn)品塑造獨(dú)特的品牌意識(shí)，視聽(tīng)體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶點(diǎn)，定格動(dòng)畫(huà)的受眾廣泛，不受年齡圈層限制，廣告能夠影響更多消費(fèi)群體。
純甄的動(dòng)畫(huà)廣告兼具商業(yè)傳播和藝術(shù)表達(dá)效果，饑餓變“饑鱷”、物品變美食的趣味創(chuàng)意容易獲得用戶好感并傳播擴(kuò)散，廣告的完美呈現(xiàn)效果不失藝術(shù)美學(xué)。
整個(gè)動(dòng)畫(huà)圍繞饑餓展開(kāi)想象，最后引出聯(lián)名版純甄燕麥紅棗風(fēng)味酸奶，將消費(fèi)者對(duì)廣告的愉悅喜愛(ài)之情轉(zhuǎn)移到純甄產(chǎn)品及品牌上。
純甄借助定格動(dòng)畫(huà)的豐富表現(xiàn)力施展廣告創(chuàng)意，不但快速引起用戶注意及喜愛(ài)，還讓產(chǎn)品和品牌順利打入用戶心智，并樹(shù)立敢想會(huì)玩的品牌形象。
02
將“饑餓”感受具象化 “小饑鱷”建立品牌聯(lián)想
純甄聯(lián)合知名插畫(huà)師推出聯(lián)名版酸奶，是對(duì)年輕群體個(gè)性化消費(fèi)需求的洞察，產(chǎn)品的常規(guī)功能價(jià)值已經(jīng)不能調(diào)動(dòng)用戶興趣，純甄就換個(gè)角度為產(chǎn)品制造新鮮感。
一般廣告都會(huì)將產(chǎn)品或品牌擬人化，便于拉近和消費(fèi)者的溝通距離，純甄這回卻將“饑餓”這種看不見(jiàn)摸不著的感覺(jué)具象化，打造一個(gè)直觀生動(dòng)的“小饑鱷”形象。
動(dòng)畫(huà)廣告和插畫(huà)師的短漫都表現(xiàn)“小饑鱷”擁有把物品變成美食的神奇能力，激發(fā)消費(fèi)者興趣后，“小饑鱷”變成了純甄聯(lián)名版酸奶，新奇詮釋產(chǎn)品消除饑餓感的功能。
純甄利用可愛(ài)的“小饑鱷”鏈接用戶需求與產(chǎn)品功能，并通過(guò)廣告話題強(qiáng)化用戶印象，讓用戶今后看到“小饑鱷”就會(huì)自發(fā)聯(lián)想純甄產(chǎn)品及品牌，
“小饑鱷”是容易捕獲用戶好感的產(chǎn)品記憶點(diǎn)，因?yàn)樗醋杂脩趔w驗(yàn)不存在溝通隔閡，品牌不刻意強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品賣點(diǎn)，而是讓用戶從有趣的創(chuàng)意中加深對(duì)產(chǎn)品的功能感知。
品牌還玩轉(zhuǎn)諧音梗，“餓”次元類似二次元，這種叫法符合年輕群體的文化語(yǔ)境，#小饑鱷出沒(méi) 奶住#話題閱讀量達(dá)到252萬(wàn)，不少網(wǎng)友都為這個(gè)創(chuàng)意叫好。
在純甄聚劃算歡聚日正式開(kāi)始前，借助趣味定格動(dòng)畫(huà)廣告和生動(dòng)的“小饑鱷”形象，品牌讓用戶對(duì)聯(lián)名版產(chǎn)品產(chǎn)生好奇，持續(xù)積累用戶注意為活動(dòng)引流。
03
多樣化流行玩法 搶占年輕用戶心智
在快消品行業(yè)，消費(fèi)者的注意力非常容易被新鮮事物奪走，純甄這幾年除了砸錢請(qǐng)當(dāng)紅明星代言培養(yǎng)品牌粉絲，還善于進(jìn)行綜藝營(yíng)銷將IP影響力轉(zhuǎn)移到品牌身上。
目前純甄有三位代言人，張藝興、楊紫、趙麗穎分別涵蓋不同粉絲群體，并且主要面向年輕群體， 品牌也積極借助明星代言人與粉絲互動(dòng)，提升用戶黏性。
近期純甄主動(dòng)帶#甄興cp#話題和張藝興照片的微博就引來(lái)眾多粉絲熱烈響應(yīng)，品牌積極融入年輕人熟悉的cp文化中，將品牌與代言人深度綁定，以此激發(fā)粉絲活躍度。
去年，純甄與《創(chuàng)造營(yíng)2019》的合作是一次非常成功的綜藝營(yíng)銷示范，品牌不但通過(guò)綜藝內(nèi)容傳遞契合用戶心理的價(jià)值理念，還通過(guò)綜藝衍生場(chǎng)景持續(xù)提升曝光度。
除了節(jié)目總冠名，純甄后續(xù)還簽約節(jié)目選手為短期代言人，參與節(jié)目外的見(jiàn)面會(huì)和演唱會(huì)，充分利用綜藝IP的影響力為品牌賦能。
今年純甄還在騰訊熱播網(wǎng)劇《三生三世枕上書(shū)》中植入廣告，這種結(jié)合人物特點(diǎn)劇情展開(kāi)的情景式廣告避免觀眾反感，強(qiáng)化用戶對(duì)產(chǎn)品的記憶。
純甄一直積極采取年輕群體偏好的營(yíng)銷策略，捕捉流行風(fēng)向搶占用戶心智，無(wú)論是明星代言、綜藝營(yíng)銷還是熱劇植入、動(dòng)畫(huà)廣告，都是找準(zhǔn)年輕人口味的玩法。
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