網(wǎng)易云音樂聯(lián)手吉卜力，開了一家只有我們知道的展覽館
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
提起網(wǎng)易云音樂，你想到什么？
扎心評(píng)論區(qū)、年度總結(jié)每年必刷屏、H5大戶……人們普遍認(rèn)為，云村在營(yíng)銷上點(diǎn)亮了天賦點(diǎn)。
但最近，面對(duì)與吉卜力工作室達(dá)成合作的新聞，云村在營(yíng)銷上卻意外“單純”起來，只上線了一個(gè)線上展覽館H5。
這座只有我們知道的展覽館，你進(jìn)去看了么？
這是一家自帶流量的展覽館
3月13日，網(wǎng)易云音樂宣布與吉卜力工作室達(dá)成版權(quán)合作，從此，用戶可以在云村上享受正版《龍貓》《千與千尋》《哈爾的移動(dòng)城堡》等作品的原聲帶。
同時(shí)，云村也上線了“吉卜力展覽館”專題H5，將吉卜力工作室動(dòng)畫、音樂一同呈現(xiàn)，帶大家重溫感動(dòng)。
此外，云村還準(zhǔn)備明信片作為互動(dòng)禮物，用戶只需參與互動(dòng)，即有機(jī)會(huì)獲得。
合作的新聞+精美的H5+互動(dòng)禮物擴(kuò)大聲量三步走，短時(shí)間內(nèi)引發(fā)熱議。
可以說，很多傳播活動(dòng)，是以創(chuàng)意為主導(dǎo)的，但有的傳播活動(dòng)，是天生自帶流量。“吉卜力展覽館”H5就是后一種。
每個(gè)人心中都有一個(gè)吉卜力。
和少女一起淋雨的龍貓，在海上前行的列車，流連忘返的天空之城……對(duì)于80、90甚至00后來說，這些形象一定再熟悉不過。無限重溫的動(dòng)畫，記憶猶新的角色，每一個(gè)溫暖人心的故事背后，都有一首動(dòng)人心弦的曲子，只要音樂一響，記憶中的夏天就一幀幀展開。
吉卜力不僅有流量、有情懷，音樂質(zhì)量也完全不輸，即使新入坑的小伙伴也完全可以單純欣賞音樂。
自帶的流量，是本次傳播的第一把抓手。
讓情懷起飛
在國(guó)內(nèi)音樂版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)加速的當(dāng)下，任何一個(gè)音樂平臺(tái)和吉卜力這樣的頂級(jí)IP達(dá)成合作，都會(huì)是大的新聞。但本次傳播的成績(jī)，顯然不止于此。
1.版權(quán)之于云村，不只是傷痛更是一種梗
以燒腦君的個(gè)人感受來說，云村是第一個(gè)在社交網(wǎng)絡(luò)上打出名堂的音樂APP，社交+音樂模式大受好評(píng)，產(chǎn)品功能、UI設(shè)計(jì)也可圈可點(diǎn)。但唯獨(dú)版權(quán)問題，相比背靠騰訊的QQ音樂，背靠阿里巴巴的蝦米音樂，云村卻不太強(qiáng)勢(shì)。
雖然對(duì)于一個(gè)音樂平臺(tái)來說，版權(quán)的豐富程度直接影響了用戶的使用體驗(yàn)。但或許是先前積累了太多的好感，用戶對(duì)云村愛之深卻不忍責(zé)之切，云村+版權(quán)，漸漸成為了一種“有之我幸，失之我命”的梗。
一個(gè)讓人有點(diǎn)辛酸又有點(diǎn)欣喜的話題
本次獲得吉卜力的音樂授權(quán)，云村也算大大揚(yáng)眉吐氣一次。在微博，許多用戶表示“網(wǎng)易云出息了一回”，這也有效沖刷了云村在版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)上的不利形象。
試想，如果是QQ音樂拿下了本次合作，可能大部分用戶的評(píng)價(jià)就會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)椤癚Q音樂厲害！”“常規(guī)操作”，反而不會(huì)激起太多欣喜情緒。
誰還沒用過網(wǎng)易云音樂呢？很多用戶單純希望云村越來越好。
2.云村，日音愛好者的后花園
如果你混用多個(gè)音樂平臺(tái)，年末年初查看音樂總結(jié)時(shí)可能會(huì)有一種分裂感。以燒腦君自身的經(jīng)驗(yàn)來看，我的云村以日音和ACG曲目為主，Q音則是國(guó)語和韓語偏多，Spotify就更混雜一點(diǎn)。
此前，為打造音樂社區(qū)，云村引入了不少如古風(fēng)、戲曲等音樂形式，留存了很多小眾音樂愛好者。自2017年起，云村和日本多家唱片公司達(dá)成了版權(quán)合作，并引入預(yù)售、專訪等配套運(yùn)營(yíng)，加強(qiáng)了平臺(tái)的日音氛圍。
比如2019年《天氣之子》大火，RADWIMPS的數(shù)字專輯《天氣之子complete version》就大賣19萬張，一舉刷新了日音的數(shù)字專輯銷售紀(jì)錄。
可以說，云村是目前所有平臺(tái)中ACG氛圍最強(qiáng)的音樂社區(qū)。這次獲得吉卜力加持，是兩個(gè)類似屬性的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合。
讓流量落地
基于以上幾點(diǎn)重要原因，可以說，云村和吉卜力工作室的合作，無論粉絲還是路人都大感滿意。
但僅局限于APP無法最大化這種影響，也因此，在社交網(wǎng)站上的發(fā)聲完全是有必要的。于是，H5這種輕量又能承載多種媒介形式就成為了最好的選擇。
雖然以燒腦君的角度來看，面對(duì)如此大的新聞，云村本次的傳播活動(dòng)卻簡(jiǎn)單了點(diǎn)，無論從是宣傳物料的數(shù)量上，還是從H5的制作工藝上。
流程簡(jiǎn)單，“吉卜力展覽館”是一個(gè)普通的展示類H5，可以切換音樂倒是個(gè)亮點(diǎn)。
互動(dòng)單調(diào)，只能完成下滑翻頁和音樂切換。
添加留言頁很符合云村的社交音樂屬性。
除此之外，任何一個(gè)試圖點(diǎn)擊圖片或是參與抽獎(jiǎng)的操作，都會(huì)將你無情地導(dǎo)向網(wǎng)易云音樂APP。
當(dāng)然本質(zhì)上來說，本次合作，是云村借頂級(jí)IP提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，最終將用戶導(dǎo)向APP才是重點(diǎn)。
但回想“點(diǎn)擊生成你的使用說明書”的金句頻出，“AI生成你的十二位圖和專屬歌單”的黑科技，云村明明有能力將“吉卜力展覽館”做得更炫，讓更多人沉浸在吉卜力的魅力中。
但或許是從眾多劇照中只能挑出兩張展示花費(fèi)太多時(shí)間，或許是出于不想分散用戶注意力的考量，又或許是認(rèn)為讓用戶更單純感受音樂才是吉卜力……最終，H5并沒有做的太過復(fù)雜。
雖然僅從“這件展覽館只有我們知道”的副標(biāo)題上，我們能感受到云村這個(gè)獨(dú)樹一幟的音樂社區(qū)，希望給與用戶的歸屬感。
可能simple is best，但作為熱愛云村的人的營(yíng)銷人，也不算沒有遺憾啊。
圖源：網(wǎng)易云音樂APP、微博、微信，微博搜索，“吉卜力展覽館”H5
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