羅永浩直播倒計(jì)時(shí)海報(bào)來(lái)了！有內(nèi)味兒了
來(lái)了，他來(lái)了，他帶著倒計(jì)時(shí)海報(bào)和文案來(lái)了！
作為中國(guó)第一代網(wǎng)紅，羅永浩表示他將于 4 月 1 日晚 8 點(diǎn)在抖音示范直播帶貨。
看好了，是“示范”噢，畢竟羅老師做網(wǎng)紅的時(shí)候，李佳琪還是小學(xué)生，薇婭還在北京動(dòng)物園賣(mài)衣服。
無(wú)論是培訓(xùn)、手機(jī)、電子煙還是電商直播，當(dāng)羅老師的錘子砸向你的時(shí)候，連聲招呼都不會(huì)打。
頂多發(fā)幾張倒計(jì)時(shí)海報(bào)。
時(shí)隔兩年，終于又見(jiàn)到了羅老師的倒計(jì)時(shí)海報(bào)，不得不說(shuō)，有內(nèi)味兒了！
不愧是羅老師，僅僅是宣布一下要做直播了，朋友圈就應(yīng)聲誕生了N篇10萬(wàn)+，微信指數(shù)同步上升108.09%，超過(guò)了李佳琪和薇婭。我仿佛感覺(jué)到了整個(gè)行業(yè)的顫抖。
一個(gè)中年男人的轉(zhuǎn)行，竟然引起這么大的反響，我們不得不佩服羅老師的造勢(shì)能力。
作為他引爆公眾關(guān)注的“殺手锏”，高逼格的倒計(jì)時(shí)海報(bào)功不可沒(méi)，下面我們就來(lái)復(fù)習(xí)一下羅老師歷年做過(guò)的那些NB的倒計(jì)時(shí)海報(bào)。
2013年3月27日，錘子科技成立一年之后終于推出了第一款手機(jī)...操作系統(tǒng)Smartisan OS，發(fā)布會(huì)的倒計(jì)時(shí)海報(bào)非常驚艷。
三句裝13的話本來(lái)沒(méi)啥特別，但在配上一個(gè)爛番茄之后就不一樣了，先裝逼，再自黑，這種戲劇化效果不僅化解人們對(duì)裝13的反感，反而多了一種不被世人理解的英雄主義色彩。
手機(jī)還沒(méi)做出來(lái)，先在廣告圈封了神，從這之后科技圈逢發(fā)布會(huì)必倒計(jì)時(shí)海報(bào)，但現(xiàn)在看來(lái)這個(gè)系列依然難以超越。
2014年5月20日，錘子終于在成立兩年后推出了第一部手機(jī)Smartisan T1。發(fā)布會(huì)的倒計(jì)時(shí)海報(bào)一連拋出7個(gè)問(wèn)題，小朋友你是否由很多問(wèn)號(hào)？那你就來(lái)聽(tīng)聽(tīng)我羅永浩（單壓）。
第一款手機(jī)亮相，高度必須有。7個(gè)問(wèn)題振聾發(fā)聵，從宏大的世界觀入手，到手機(jī)行業(yè)本質(zhì)的探討，再具體到一部手機(jī)的使用，一步步把期待推向高潮。
提出問(wèn)題的形式非常討巧，不僅暗含了自己的訴求，還能引導(dǎo)人們思考，形成自發(fā)的探討。
這一問(wèn)不要緊，往后的4年，每次錘子發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)海報(bào)都變成了知乎問(wèn)題集錦，但每個(gè)問(wèn)題背后都暗藏玄機(jī)。
2015年夏季發(fā)布會(huì)，錘子發(fā)布了一款面向年輕人的堅(jiān)果手機(jī)，倒計(jì)時(shí)海報(bào)則是內(nèi)藏玄機(jī)。
例如第1張是在暗諷X果X米手機(jī)不帶說(shuō)明書(shū)，可能造成后期維權(quán)的隱患，第2張則是暗諷X果是國(guó)產(chǎn)貼牌。
2015年的冬季發(fā)布會(huì)，錘子發(fā)布了旗艦機(jī)型Smartisan T2，旗艦亮相，倒計(jì)時(shí)海報(bào)再次回歸T1時(shí)的高度，5個(gè)問(wèn)題高屋建瓴，順便還帶了一下錘子的手機(jī)導(dǎo)航系統(tǒng)“錘子駕駛”。
2016年的上海新品發(fā)布會(huì)，錘子發(fā)布了M系列的手機(jī)M1和M1L，這次提出的7個(gè)問(wèn)題，則是從對(duì)比的角度講解新手機(jī)的功能配置，例如最新的Smartisan 3.1系統(tǒng)、商業(yè)又不失調(diào)性的咖啡金版本還有給力的電池優(yōu)化。
2017年的春季新品發(fā)布會(huì)，錘子發(fā)布了迄今唯一一款銷(xiāo)量破百萬(wàn)的手機(jī)堅(jiān)果pro，可能因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品的強(qiáng)大自信，本次倒計(jì)時(shí)海報(bào)的發(fā)問(wèn)幾乎全是隱喻產(chǎn)品的配置和功能。
例如媲美電腦做事效率的“一步”，記錄一閃而過(guò)好點(diǎn)子的“善念膠囊”，讓你忘記了充電的快充，還有銳利質(zhì)感與紅線版本的手機(jī)設(shè)計(jì)。
2017年秋季發(fā)布會(huì)，錘子除了發(fā)布了堅(jiān)果pro2，還宣布成立子品牌“暢呼吸”，然后推出了暢呼吸空氣凈化器。
倒計(jì)時(shí)海報(bào)除了暗示新手機(jī)和空氣凈化器的亮點(diǎn)外，還用類(lèi)比的方式——“一個(gè)光著屁股的皇帝方陣緩緩走過(guò)來(lái)”，狠狠黑了同行一把。
這種類(lèi)比手法，羅老師用起來(lái)就一發(fā)不可收拾。
2018的春季發(fā)布會(huì)，錘子發(fā)布堅(jiān)果3手機(jī)，倒計(jì)時(shí)海報(bào)用了一系列的類(lèi)比手法，比如用“兩層巴士疊起來(lái)，是為了裝的更多”類(lèi)比堅(jiān)果3的雙攝像頭；用“一顆小地雷讓一輛大坦克癱瘓”類(lèi)比堅(jiān)果3的纖薄尺寸和超大電池。
最后一天的海報(bào)一個(gè)字沒(méi)有，只有一個(gè)logo和一句“還有1天”，有點(diǎn)致敬尼爾·法蘭奇的味道。
2018年的夏季發(fā)布會(huì)，錘子發(fā)布堅(jiān)果Pro2S、子彈短信、藍(lán)牙音箱和充電寶，倒計(jì)時(shí)海報(bào)的問(wèn)題除了提出了一系列用戶痛點(diǎn)之外，最后一張依然用類(lèi)比手法巧妙的自嘲了一下堅(jiān)果T-N-T工作站沒(méi)有如約推出的尷尬
“三肖基甲苯誕生后的28年里為什么僅僅被當(dāng)成是一種普通的染料？”
三肖基甲苯就是T-N-T。那個(gè)T-N-T的威力遲到了28年，這個(gè)TNT遲到了幾個(gè)月才算啥。
2018年秋季的發(fā)布會(huì)，也是羅永浩在錘子的最后一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。
11月的深秋，大地一片蒼涼，錘子科技深陷資金鏈斷裂的傳聞，這也是一場(chǎng)沒(méi)有手機(jī)的發(fā)布會(huì)，錘子推出了加濕器、智能音響D1、地平線8號(hào)旅行箱幾樣新產(chǎn)品。
本次倒計(jì)時(shí)海報(bào)的一個(gè)亮點(diǎn)就是重回暗諷的風(fēng)格，例如倒計(jì)時(shí)4天海報(bào)：“朱蕭木，把燈打開(kāi)；朱蕭木，放樸樹(shù)的歌；朱蕭木為什么屋里只有咱倆還要我叫你名字……”（朱蕭木是錘科的產(chǎn)品總監(jiān)），用來(lái)暗諷X貓精靈每次使用都要喊它名字。
而下面這一組倒計(jì)時(shí)海報(bào)就比較特殊，這是2018年5月的錘子鳥(niǎo)巢發(fā)布會(huì)，是第一場(chǎng)在鳥(niǎo)巢舉辦的科技發(fā)布會(huì)。
本次錘子發(fā)布了3999元的旗艦機(jī)堅(jiān)果R1和9999元的堅(jiān)果TNT工作站，看價(jià)格就知道很重磅，因?yàn)檫@次的發(fā)布會(huì)太重磅，所以倒計(jì)時(shí)海報(bào)也不太一樣。
倒計(jì)時(shí)7天的海報(bào)全都只有一個(gè)字母“R”，一看羅老師就深諳“視覺(jué)錘”“超級(jí)符號(hào)”等廣告秘籍，讓人們徹底記住了他的堅(jiān)果R1。
剛才我們回顧了羅老師歷年每一張倒計(jì)時(shí)海報(bào)，我們中的大多數(shù)雖然沒(méi)有有幸目睹羅老師NB的曾經(jīng)，但我們有幸見(jiàn)證羅老師NB的將來(lái)，4月1日晚8點(diǎn)，我們和羅老師不見(jiàn)不散。
另外，本次的倒計(jì)時(shí)海報(bào)還與時(shí)俱進(jìn)地配上了短視頻，可以，這很抖音。短視頻的內(nèi)容有點(diǎn)意思，最后讓我們一起來(lái)品味一下。
作者公眾號(hào)：廣告也震驚 （ID:guanggaoshock）
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