羅永浩直播倒計時海報來了！有內味兒了
來了，他來了，他帶著倒計時海報和文案來了！
作為中國第一代網紅，羅永浩表示他將于 4 月 1 日晚 8 點在抖音示范直播帶貨。
看好了，是“示范”噢，畢竟羅老師做網紅的時候，李佳琪還是小學生，薇婭還在北京動物園賣衣服。
無論是培訓、手機、電子煙還是電商直播，當羅老師的錘子砸向你的時候，連聲招呼都不會打。
頂多發幾張倒計時海報。
時隔兩年，終于又見到了羅老師的倒計時海報，不得不說，有內味兒了！
不愧是羅老師，僅僅是宣布一下要做直播了，朋友圈就應聲誕生了N篇10萬+，微信指數同步上升108.09%，超過了李佳琪和薇婭。我仿佛感覺到了整個行業的顫抖。
一個中年男人的轉行，竟然引起這么大的反響，我們不得不佩服羅老師的造勢能力。
作為他引爆公眾關注的“殺手锏”，高逼格的倒計時海報功不可沒，下面我們就來復習一下羅老師歷年做過的那些NB的倒計時海報。
2013年3月27日，錘子科技成立一年之后終于推出了第一款手機...操作系統Smartisan OS，發布會的倒計時海報非常驚艷。
三句裝13的話本來沒啥特別，但在配上一個爛番茄之后就不一樣了，先裝逼，再自黑，這種戲劇化效果不僅化解人們對裝13的反感，反而多了一種不被世人理解的英雄主義色彩。
手機還沒做出來，先在廣告圈封了神，從這之后科技圈逢發布會必倒計時海報，但現在看來這個系列依然難以超越。
2014年5月20日，錘子終于在成立兩年后推出了第一部手機Smartisan T1。發布會的倒計時海報一連拋出7個問題，小朋友你是否由很多問號？那你就來聽聽我羅永浩（單壓）。
第一款手機亮相，高度必須有。7個問題振聾發聵，從宏大的世界觀入手，到手機行業本質的探討，再具體到一部手機的使用，一步步把期待推向高潮。
提出問題的形式非常討巧，不僅暗含了自己的訴求，還能引導人們思考，形成自發的探討。
這一問不要緊，往后的4年，每次錘子發布會倒計時海報都變成了知乎問題集錦，但每個問題背后都暗藏玄機。
2015年夏季發布會，錘子發布了一款面向年輕人的堅果手機，倒計時海報則是內藏玄機。
例如第1張是在暗諷X果X米手機不帶說明書，可能造成后期維權的隱患，第2張則是暗諷X果是國產貼牌。
2015年的冬季發布會，錘子發布了旗艦機型Smartisan T2，旗艦亮相，倒計時海報再次回歸T1時的高度，5個問題高屋建瓴，順便還帶了一下錘子的手機導航系統“錘子駕駛”。
2016年的上海新品發布會，錘子發布了M系列的手機M1和M1L，這次提出的7個問題，則是從對比的角度講解新手機的功能配置，例如最新的Smartisan 3.1系統、商業又不失調性的咖啡金版本還有給力的電池優化。
2017年的春季新品發布會，錘子發布了迄今唯一一款銷量破百萬的手機堅果pro，可能因為對產品的強大自信，本次倒計時海報的發問幾乎全是隱喻產品的配置和功能。
例如媲美電腦做事效率的“一步”，記錄一閃而過好點子的“善念膠囊”，讓你忘記了充電的快充，還有銳利質感與紅線版本的手機設計。
2017年秋季發布會，錘子除了發布了堅果pro2，還宣布成立子品牌“暢呼吸”，然后推出了暢呼吸空氣凈化器。
倒計時海報除了暗示新手機和空氣凈化器的亮點外，還用類比的方式——“一個光著屁股的皇帝方陣緩緩走過來”，狠狠黑了同行一把。
這種類比手法，羅老師用起來就一發不可收拾。
2018的春季發布會，錘子發布堅果3手機，倒計時海報用了一系列的類比手法，比如用“兩層巴士疊起來，是為了裝的更多”類比堅果3的雙攝像頭；用“一顆小地雷讓一輛大坦克癱瘓”類比堅果3的纖薄尺寸和超大電池。
最后一天的海報一個字沒有，只有一個logo和一句“還有1天”，有點致敬尼爾·法蘭奇的味道。
2018年的夏季發布會，錘子發布堅果Pro2S、子彈短信、藍牙音箱和充電寶，倒計時海報的問題除了提出了一系列用戶痛點之外，最后一張依然用類比手法巧妙的自嘲了一下堅果T-N-T工作站沒有如約推出的尷尬
“三肖基甲苯誕生后的28年里為什么僅僅被當成是一種普通的染料？”
三肖基甲苯就是T-N-T。那個T-N-T的威力遲到了28年，這個TNT遲到了幾個月才算啥。
2018年秋季的發布會，也是羅永浩在錘子的最后一場發布會。
11月的深秋，大地一片蒼涼，錘子科技深陷資金鏈斷裂的傳聞，這也是一場沒有手機的發布會，錘子推出了加濕器、智能音響D1、地平線8號旅行箱幾樣新產品。
本次倒計時海報的一個亮點就是重回暗諷的風格，例如倒計時4天海報：“朱蕭木，把燈打開；朱蕭木，放樸樹的歌；朱蕭木為什么屋里只有咱倆還要我叫你名字……”（朱蕭木是錘科的產品總監），用來暗諷X貓精靈每次使用都要喊它名字。
而下面這一組倒計時海報就比較特殊，這是2018年5月的錘子鳥巢發布會，是第一場在鳥巢舉辦的科技發布會。
本次錘子發布了3999元的旗艦機堅果R1和9999元的堅果TNT工作站，看價格就知道很重磅，因為這次的發布會太重磅，所以倒計時海報也不太一樣。
倒計時7天的海報全都只有一個字母“R”，一看羅老師就深諳“視覺錘”“超級符號”等廣告秘籍，讓人們徹底記住了他的堅果R1。
剛才我們回顧了羅老師歷年每一張倒計時海報，我們中的大多數雖然沒有有幸目睹羅老師NB的曾經，但我們有幸見證羅老師NB的將來，4月1日晚8點，我們和羅老師不見不散。
另外，本次的倒計時海報還與時俱進地配上了短視頻，可以，這很抖音。短視頻的內容有點意思，最后讓我們一起來品味一下。
作者公眾號：廣告也震驚 （ID:guanggaoshock）
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