疫情之下，梯媒找到新出路

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舉報 2020-03-30

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受限于突然爆發的新冠肺炎疫情，人們有近兩個月的時間是在“足不出戶”中度過，各行各業也隨之遭遇“寒冬”。

在疫情期間，廣告傳播即便能成功觸達消費者，但由于線下物流、成交等多個環節受阻依舊會導致購買行為無法完成，廣告效果將會大打折扣。一些注重實效性的春節廣告、年貨廣告更是雪上加霜。春節期間本應該是廣告營銷的一個高峰期，但卻因為這次疫情迫按下了暫停鍵。對于廣告媒體行業來說同樣是一次巨大的挑戰，而首當其沖的就是線下戶外廣告。近幾年隨著線上獲取流量的成本已經逼近“天花板”，開辟線下流量新玩法就成為了很多品牌采取的戰略，而梯媒便是熱門渠道之一。

始創于2012年的新潮傳媒，其快速發展的成長期恰恰踩中了梯媒發展的第二波風口，作為一名“后來者”，迅速的用七年時間追趕上了行業前輩分眾傳媒的腳步。

毫無疑問，兩者已成為中國梯媒行業發展的兩大風向標。疫情期間，新潮傳媒便憑借一系列的產品創新與傳播理念升級，讓不少客戶伙伴感知“這個寒冬，似乎也沒那么冷”。

一

對于梯媒領域來說，在疫情期間的最大痛點有兩個。一是因為人們無法出門，導致線下流量的十不存一，廣告效果大大降低。二是為了避免近距離接觸，通過人工及時更換電梯廣告內容非常困難。但新潮傳媒通過有責任感的創意加上超前的黑科技完美解決了這兩大難題。在疫情爆發初期，人們對于疫情的相關信息，科學防疫的方法了解不足。傳播科學防疫知識和實時公布疫情信息成為了當時的重點內容。所以在疫情期間，新潮傳媒與央視新聞、新華網、人民日報數字傳播、中國廣告協會、聯合國人居署等機構展開合作。提供了覆蓋全國范圍內80個城市、近20萬部新潮電梯智慧屏的強大梯媒資源，在每天6:30-22:30不間斷滾動播出有關于科學防疫宣傳。

疫情期間，居民坐電梯時正在收看防疫宣傳視頻

利用梯媒可以深入用戶生活場景的特點，持續傳播科學防疫知識，提醒人們加強自我防護。新潮傳媒的公益防疫內容，展示出了作為一家創業公司出色的社會責任感和擔當，加強了用戶對于電梯智慧屏的關注度和新潮傳媒品牌的好感度。而因為需要避免接觸而無法及時更換電梯內的廣告內容這一痛點，則被新潮傳媒的黑科技“生活圈智投”完美破解。新潮傳媒最新的“生活圈智投”平臺具有標簽篩選、智能匹配、實時上刊的智慧模式，是一種顛覆人們對于電梯廣告需要人工替換的常規認知的“黑科技”。

“生活圈智投”的自動投放可以說是一種“無接觸投放電梯廣告”的模式，這恰好與疫情期間發揮出巨大作用的“無接觸”模式相類似。同時實時上刊的功能可以第一時間更新疫情信息，傳遞最新科學防疫知識，保障了時效性。面對突發性的疫情帶來的巨大挑戰，新潮傳媒以企業的社會責任感為驅動力，通過黑科技“生活圈智投”平臺發揮了重要作用，獲得了來自各界的認同和贊賞。

CCTV-13東方時空、央視新聞app、新華網等相繼報道了新潮傳媒的防疫公益活動。上海健促中心主任吳立明，在上海新聞發布會點名感謝新潮傳媒對于抗疫宣傳做出努力。聯合國人居署在第十屆世界城市論壇上，介紹新潮傳媒的戰“疫”工作，稱贊中國的戰“疫”能力。

第十屆世界城市論壇，聯合國人居署介紹新潮傳媒的戰“疫”宣傳

二

當人們了解新潮傳媒在疫情期間的優秀表現后，相信所有人都會好奇，發揮如此重要作用的黑科技——“生活智投圈”到底是一個什么樣的平臺，其誕生的背后又有什么樣的有趣故事？隨著時代的發展，線下媒體數字化革命正在火熱的進行過程中，所以新潮傳媒在2013年進入電梯媒體領域的時候，就決定好了要做數字化的電梯廣告公司，要做社區媒體流量平臺。

早在2016年的時候，新潮傳媒就已經推出了線下數字廣告“播了么”DSP系統；2018年則發布了“蜜蜂智能投放系統(BITS)”。在2019年則將這兩個系統合并升級為“生活圈智投”廣告投放平臺。

2019年新潮傳媒發布“生活圈智投”廣告投放平臺

每一次技術的升級，都會不斷提升用戶的體驗感。隨著用戶對于這種技術的愈發關注，給新潮傳媒建立了一個龐大的線下生活圈媒體流量矩陣。當新潮有了自身的流量池之后，就可以幫助品牌客戶與家庭用戶產生更直接和緊密的鏈接，真正兌現新潮傳媒“產品賣到家”的品牌slogan。 “生活智投圈”可以說是新潮傳媒在未來數字化的電梯媒介領域中的核心武器，同時也是完成品牌目標邁出的重要一步。

三

我們都知道傳統的梯媒廣告有缺乏互動性、缺乏時效性等弊端，而新潮傳媒的“生活圈智投”卻恰恰能將傳統梯媒的弊端轉化為優勢。首先，“生活圈智投”廣告投放平臺擁有來自京東、百度、酷云等多個合作平臺的大數據支持，從搜索、消費、活動范圍等多個角度給消費者群體打上標簽。并可以快速幫助品牌客戶匹配到目標消費者群體，從而完成更加精準的廣告投放。

其次，相比于需要提前制作物料、通過人工更換的傳統電梯廣告。“生活圈智投”采用了一鍵投放、實時上刊的模式，不但節約了資源，還為品牌客戶帶來了便利。這種“無接觸”的模式在疫情期間發揮出了重要作用。最后，“生活圈智投”智能的廣告監播的模式，廣告主隨時都能查看廣告情況。還可以通過數據標簽的用戶數、搜索指數有沒有電商平臺上的瀏覽、收藏、交易等數據來判斷廣告效果。徹底消除了品牌客戶對于傳統電梯廣告效果無法評估、無法監控的弊端。

一方面，對于B端的廣告主來說是用更少的廣告費完成更精準的投放，達到更出色的效果。另一方面對于C端消費者而言這種新型的電梯廣告更符合消費者的興趣點。居民能看到符合他興趣點的廣告，品牌能覆蓋到目標用戶，新潮傳媒能建立線下生活圈媒體流量池，這是一件三贏的好事情。

四

新潮傳媒的“生活圈智投”不僅僅在疫情期間可以發揮重要作用，在日常的廣告營銷中同樣可以為品牌用戶帶來巨大的影響。據了解，作為主打鮮燉燕窩的養生品牌燕之屋，在2019年“618”的傳播策略中就放棄了廣撒網的大規模，而是將傳播重點放在了生活社區電梯這樣一個特殊的場景中。

燕之屋通過新潮傳媒的“生活圈智投”平臺，將廣告投放聚焦于聚焦中高端社區中，有效的觸達到目標消費者群體，并成功的為電商平臺導流，完成了5700萬銷售額電商全渠道滋補品類第一。嘗試到了“生活圈智投”平臺出色效果的燕之屋在“雙11”期間繼續沿用了該策略，同樣實現了全渠道滋補品類第一的1.3億銷售額。而根據新潮傳媒的數據分析，“雙11”投放期間，新潮電梯智慧屏觸達人群相較未觸達人群，站內店鋪詞搜索的提升比例高達149%。

燕之屋2019天貓雙11銷售第一（數據來源：天貓生意參謀）而作為專注家庭消費的社區媒體流量平臺，新潮傳媒“生活圈智投”的最大作用還是品牌slogan中提到的“產品賣到家”。所以有關于家庭生活中消費場景的相關品牌，才是最適合投放新潮傳媒電梯廣告的客戶。

五

有關于未來的電梯媒體的玩法，隨著5G商業時代的逐步開啟必定會迎來巨大的變革。對此，新潮傳媒同樣做出了他們的預測。 5G和物聯網正在重新定義線下廣告行業，5G和物聯網將把電梯廣告從手工時代升級為流量時代，未來的電梯電梯廣告應該完成數字化投放平臺系統的建設。

首先，購物、搜索等指數將賦能電梯廣告投放，基于搜索、電商購物、移動支付、地圖等多種移動互聯網內容產生的大數據、為戶外廣告提供更加精準的支持和篩選；

其次，將會建立數字化、程序化投放系統。能很好的幫助企業的創意隨傳隨到，瞬間鋪滿全國，使廣告庫存完全動態化、打破輪播牢籠，以歸因數據完成自動投放策略；

最后，未來的電梯廣告應該是數字化監播的形式，通過數字化歸因打通線上+線下，拍照監播將不再適用于數字化戶外媒體，監播會發展為全實時、第三方、準確測算播放次數的形式。