追溯羅馬襯線體呈現(xiàn)的品牌霸氣感
文字編排設(shè)計(jì)中的秩序與自由，是一個(gè)古老而永恒的問題。雖然沒有嚴(yán)密的規(guī)則，但肯定也有一些約定俗成的東西。西文字體和其他語言的字體一樣，有一些字體制作者和讀者之間長期培養(yǎng)出來的約定。
——馬修·卡特 Matthew Carter
TYPEFACE BRANDING
馬修·卡特 Matthew Carter
圖片來源：pinterest
曾經(jīng)聽到過一句對(duì)于文字編排的解釋，說道“文字編排設(shè)計(jì)不是棒球，棒球是有規(guī)則的，你必須遵守才能比賽，但是文字編排設(shè)計(jì)和體育運(yùn)動(dòng)完全不是一回事兒，設(shè)計(jì)有功能和審美兩面。”字體具有把信息從作者傳達(dá)給讀者的目的性和功能性，但如何使用，則是品味問題。
雖說中國不是英語國家，但是在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，隨著國際文化交流的深入，信息傳播中使用中英文的機(jī)會(huì)越來越頻繁，雙語化始終是一個(gè)不可避免之勢(shì)。
文字承載著傳達(dá)的內(nèi)容，字體本身的視覺特性和品質(zhì)影響著信息傳遞的質(zhì)量。盡管大部分時(shí)候，英文在版式中出現(xiàn)的作用不是為了傳達(dá)信息，而是為了增加裝飾，平衡排版等，正因如此，我們更應(yīng)該了解英文字型的特征并加以運(yùn)用，讓中英文所傳達(dá)體現(xiàn)的語言表情和構(gòu)成章法更加精彩。
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在闡述字型的選用之前，為了讓文章顯得不那么教條式，先來插播一張電影《My Cousin Rachel》的截圖：男神Sam Claflin簽署繼承財(cái)產(chǎn)的帥照。如果沒看過《My Cousin Rachel》，你一定記得《Me Before You》里Sam Claflin他的磁性嗓音，嗯，就是他，我當(dāng)即截下了他手持簽字筆繼承遺產(chǎn)要贈(zèng)與遺孀的他以及那支反復(fù)出鏡的蘸水筆！！！
手持簽字筆的Sam Claflin
”Sam Claflin“的手寫體
你一定覺得，除了是富二代還帥得慷慨的他，為何還能手持這蘸水筆書寫出如此極具修飾性的運(yùn)筆？我們知道，漢字是象形方塊字型，書寫時(shí)，要求橫平豎直，講究方正，用軟筆書寫，可以補(bǔ)救橫不平豎不直的缺欠；而西文是字母文字，圓圈曲線較多，書寫時(shí)，要求流暢，所以硬筆更加適用。由此可推斷，金屬蘸水筆的歷史由來，想必除了地理等其他因素的影響外，其與文字造型特點(diǎn)也有著直接關(guān)系。
金屬蘸水筆雖然比我們祖先發(fā)明的毛筆，及古埃及人先后發(fā)明的蘆葦筆和羽毛筆進(jìn)步了許多，但其仍有些雞肋的弱點(diǎn)，人們必須隨身帶墨水瓶，不斷蘸蘸寫寫，且筆尖過硬，容易劃破紙面，很是麻煩。后來隨著橡膠的發(fā)明、儲(chǔ)墨流通和筆尖的改良利用，才有了金屬筆的不斷改進(jìn)，也才有了今天我們見到的鋼筆。
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Trajan by Carol Twombly,1989
那么進(jìn)一步疑問：字母造型是又如何書寫形成的呢？西文字型書寫規(guī)范又是從何而來呢？
話題的時(shí)間得回溯到兩千年前，從古羅馬的建筑物萬神廟（Pantheon）、提圖斯凱旋門（ Arch Of Titus）上的碑文進(jìn)行探究。
萬神廟 Pantheon
提圖斯凱旋門 Arch Of Titus
「為古羅馬五賢帝美稱的圖拉真所設(shè)立的凱旋柱」
在這些碑文大寫字母里，為什么A里的三筆粗細(xì)不一，O只有其內(nèi)測(cè)圓稍微偏向左邊，具體又需要傾斜多少呢？碑文上字母上大下小的制作，究竟早在1900年以前，石碑雕刻家是怎么想到的？
依照比較權(quán)威的說法是，這些襯線的字母是源于古羅馬時(shí)代碑刻起稿時(shí)使用的平頭筆書寫痕跡的遺留。因?yàn)楸淌遣荒懿划嫷赘寰椭苯觿?dòng)手，而一筆一劃地描繪輪廓又太耗費(fèi)時(shí)間，用平頭筆可以使筆畫保持一定粗度，底稿也能很快畫好，古羅馬人應(yīng)該是使用這個(gè)方法。有了平頭筆，只要筆尖保持一定的角度，豎畫可以保持同樣的粗細(xì)。而且，由于不用每次測(cè)量筆畫的粗細(xì)，書寫效率也很高。這邊，我們可以用兩只捆綁在一起的筆來代替平頭筆親自驗(yàn)證如下圖。
兩只筆捆綁起來代替平頭筆
而在視覺上，碑文上行刻字比下行大，在足足數(shù)公尺之高的比例上，從近大遠(yuǎn)小的視覺差上，我們看到的是一樣的比例，如此之精密周到的考慮方式，著實(shí)足以令后人驚嘆其威風(fēng)凜凜的霸氣之感。
論起襯線的起源由來，其各種假說進(jìn)行的反證可參照Edward M.Catich的著作<The Origin of Serif>，其為證實(shí)平頭筆起稿的痕跡而進(jìn)行的考據(jù)，整個(gè)演論像極了推理小說般精彩鮮明。
碑文的襯線
羅馬正體可以根據(jù)風(fēng)格再細(xì)分為多種，這里先大致分為兩類：文藝復(fù)興時(shí)期到巴洛克時(shí)期具有平頭筆書寫痕跡的羅馬體，即“老式羅馬體”（Oldstyle Roman）, 以及流行于18世紀(jì)后具有直線型襯線而不具有平頭筆痕跡的羅馬體，即“現(xiàn)代羅馬體”（Modern Roman）。它們都是在追求各自的設(shè)計(jì)形式隨著需求發(fā)展的結(jié)果，但“老式”并不意味著“老掉牙”。在21世紀(jì)的今天，書籍正文半數(shù)以上仍是用老式羅馬體排版制作的。
GOT的劇照標(biāo)題，雖然對(duì)字型進(jìn)行了修飾
但扔可見得羅馬正體之王道感及帶給影片的厚重歷史感 圖片來源：pinterest
能配得上Trajan字型的品牌也能算得上是殿堂大師級(jí)的稱號(hào)了，這款字型極適用于珍藏級(jí)或能永存史冊(cè)的記錄。
圖片來源：pinterest.Titanic film poster
圖片來源：pinterest .Michael jackson cd cover
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Cochin by Georges Peignot,1914
前面提及具有平頭筆書寫痕跡的羅馬體，這邊文末介紹一家我最愛的酒莊的標(biāo)簽應(yīng)用。位于波爾多左岸梅多克（Medoc）產(chǎn)區(qū)的著名酒莊瑪歌Margaux, 1855 Classification First Growth.瑪歌酒莊的歷史可追溯到12世紀(jì)，也許是因?yàn)橐V求其厚重史詩般的莊園背景，在其標(biāo)簽上的酒款名選用了具有法國風(fēng)情的Cochin襯線字體，可能也是想告訴大家「瑪歌憑著其精湛的釀酒技藝與勇于創(chuàng)新的精神，一步步將瑪歌推向優(yōu)質(zhì)葡萄酒的殿堂」與Cochin的字型背景再適合不過了。
1855 CLASSIFICATION FIRST GROWTH
GRAND VIN 1990 CH?TEAU MARGAUX
此酒款以溫柔和順的口感成為最具女性魅力的葡萄酒，口感有力而優(yōu)雅，像在舌頭味蕾上跳的一曲芭蕾舞，雖仍處于發(fā)展期的酒款，但其特殊的年份氣候帶來的酒質(zhì)完全不亞于1988年和1989年這兩個(gè)偉大的年份。選用Cochin洛可可式的藝術(shù)形式與飄逸著大人般優(yōu)雅氛圍的紅酒香氣韻調(diào)完美契合。
Cochin字體，屬于比較正式又具有法國風(fēng)情的傳統(tǒng)字體，小寫字母d、h、s等具有類似手寫體般的優(yōu)雅字型。可用于名片、請(qǐng)?zhí)⒕祁惒藛蔚任锲返脑O(shè)計(jì)中。
介紹完Cochin已經(jīng)恨不得給自己小酌一杯????，說上酒的標(biāo)簽，恐怕一篇專題也無法解析得過來， 如果有對(duì)酒感興趣的小伙伴歡迎隨時(shí)來撩~
本文參考文獻(xiàn)：
1.Edward M. Catich, The Origin of the Serif
Davenport , lowa, St. Ambrose University 1991.
2.「日本」小林 章 著《西文字體》字體的背景知識(shí)和使用方法
CHINA CITIC PRESS 中信出版社
3.Stan Knight , Historical Scripts：A Handbook for Calligraphers.
New York , Taplinger 1984.
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