金燕達(dá)觀X保利大國璟：探索傳統(tǒng)文化價值新玩法
中華文明五千年不絕如縷，成為這個星球上唯一不曾中斷的文明，深厚的文化傳承里積淀了無數(shù)的文明瑰寶，文化自信是中華文明流淌在骨子里的底氣。
讓建筑在文化的土壤里生長，這是央企保利一直在做的事情。日前，保利大國璟產(chǎn)品品牌發(fā)布會在廣州震撼登場，保利“尊居系”品牌大國璟，以建筑新國粹的“傳承者”和“傳播者”的新姿，闖入了大眾的視野。
一、 品 牌 背 景
截至2019年8月，保利全新中式產(chǎn)品系 “大國璟”全國八城開花，作為央企保利重頭打造的高端產(chǎn)品系，如何在鱗次櫛比的中式產(chǎn)品市場上有力發(fā)聲，并建立產(chǎn)品系自身的獨特印象？
相比于萬科甲第，甲第世家，豪門書香的雍容華貴；綠城江南里，宅園合一，中國式院落生活的粉墻黛瓦；又或龍湖原著，名門望族，府院規(guī)制的豪邁奔放；尋找并提煉保利大國璟的共性與個性，是品牌打造的重要前戲。
二、 策 略 思 考
內(nèi)核演繹
風(fēng)格共性：盛世國璟 中國符號
保利大國璟，取意故宮，以東方三大殿之一的太和殿為范本；建筑設(shè)計上以中軸線為基準(zhǔn)，采用縱橫交錯的處理手法，構(gòu)筑宮殿建筑的韻律感，再現(xiàn)中華建筑的民族氣勢。單從案名“大國璟”三個字中，便鏗鏘有力地展示了對大國底蘊、盛世宏圖的景仰之情。
凝練：【國風(fēng)】
技藝共性：營造六講，當(dāng)代制藝
結(jié)合當(dāng)今時代文化，依托技術(shù)國匠們，提煉出保利大國璟“營造六制”，無論是將穿堂式格局融入現(xiàn)代建筑，打造多重院落的空間層次感；還是融合山水意趣，運用“起承轉(zhuǎn)合”之手法，抑或是提取傳統(tǒng)紋樣進(jìn)行簡化和重構(gòu)，營造勁挺秀氣的純凈莊嚴(yán)感......保利大國璟每一處均透露著對建筑國粹的創(chuàng)新構(gòu)想。
凝練：【六制】
禮制、樂制、紋制、形制、數(shù)制、意制
文脈個性
一城一脈 一璟一芯
杭州大國璟的“蕭然三式”，紹興的“驚鴻六畫”，臺州的“雙江逸境”，溫州的“雁蕩奇秀”，廣州的“清暉八韻”，重慶的“悠游別境”，成都的“浣花十璟”，貴陽的“詩序竹魂”，布局八城并不是簡單的復(fù)刻，而是充分演繹每個城市的獨特風(fēng)骨，續(xù)寫不同城市風(fēng)土文化的傳奇，為當(dāng)?shù)匚拿}的承襲與創(chuàng)新涂抹上濃厚的一筆。
凝練：【八璟】
主張?zhí)峋?/strong>
官式建筑，中式建筑的淬煉
從建筑摹本、形態(tài)、級別、服務(wù)出發(fā)，保利大國璟絕對的顯性不同。正如京劇、中醫(yī)、書畫等構(gòu)成華夏子孫的生活頂峰，中式建筑也是中國文化中的精髓，我們稱之為：國粹；而大國璟在新時代背景下，承接中華盛世5000年，凝練了中國的全新極致，是新時代背景下的新式國粹。
品牌主張：建筑新國粹
三、 品 牌 運 動
事件動作一：《大國璟序》
【創(chuàng)意初衷】
古有王羲之與名流臨流賦詩，各抒懷抱，即作《蘭亭集序》，一篇書序背后，藏盡風(fēng)流事。今有保利大國璟，攜手古代大文豪——王安石、蘇軾、杜甫、解縉、白居易、王維、夏言、王駕、周興嗣為大國璟作序，共表華夏盛世，傳遞品牌精神。
傳播動作1
民間創(chuàng)作與演唱
邀約八城民間藝人書寫《大國璟序》或民間歌手進(jìn)行傳唱，引起社會話題。
（掃碼觀看視頻，領(lǐng)略八城之美）
傳播動作2
掃碼聽歌，海報預(yù)熱
發(fā)布 “192個字唱盡1517年的文化精粹”海報，首先在地產(chǎn)圈打開熱度，同時保利公眾號、新聞媒體平臺以及自媒體大V進(jìn)行二次傳播，將《大國璟序》的推廣再度普及和深化，讓受眾未聞其曲，先聞其意。
傳播動作3
新曲上新各大音樂平臺
發(fā)布會前一周《大國璟序》正式上線網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等各大音樂平臺，歌曲MV也同期發(fā)布，保利帶著極具辨識度的國風(fēng)新曲強勢登場，為前期網(wǎng)絡(luò)的眾多猜想揭曉答案。
（掃碼觀看《大國璟序》MV）
《大國璟序》，作為大國璟的創(chuàng)新式營銷動作：
其一，曲中運用鮮明節(jié)奏、和諧音韻的傳統(tǒng)詩詞，給人文化力量；
其二，歌詞皆引古代名家描繪傳統(tǒng)建筑風(fēng)骨之名句，國粹新承，喚起國人逐漸遠(yuǎn)去的文化印記；
其三，邀請著名音樂人王小淞賦予詩詞新旋律，可以說是一場過去與現(xiàn)代的隔空對話，一場傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合的探索。
事件動作二：《一袋子中國》
【創(chuàng)意初衷】
古建作為一種文化精神的載體，中國建筑的營造密碼，讓全世界為之驚嘆！保利大國璟，作為皇家建筑風(fēng)格典型代表，又有央企保利的品牌背書，弘揚傳統(tǒng)文化，普及古建藝術(shù)精粹，責(zé)無旁貸。
《一袋子中國》
古建筑知識科普袋
別出心裁打造的文創(chuàng)新品，帶給大眾一場筆尖上的國粹復(fù)興，從白描線條到粉黛顏色，以筆為魂勾勒建筑國粹的波瀾壯闊，感知躍然紙上的國粹之美。一經(jīng)面世，即躥紅于房產(chǎn)、文藝兩界。
媒體平臺、大V號針對古建科普袋炒作
事件動作3：
“建筑新國粹”品牌發(fā)布會
倒計時海報
選取中式建筑中的特寫角度，以中式建筑的極致代表，為大國璟產(chǎn)品自身做具象化掩映和鋪墊。
發(fā)布會現(xiàn)場
現(xiàn)場打造【國風(fēng)、六制、八璟】極致視聽盛宴
【國風(fēng)】
【六制】
【八璟】
除此之外現(xiàn)場還選取具備鮮明文化色彩的現(xiàn)代水墨舞，將水墨的飄逸靈動與磅礴兼收并蓄；翩若驚鴻的東方古典水袖舞，讓現(xiàn)場的各位來賓漸入東方佳境......
國風(fēng)、六制、八璟主題現(xiàn)場演講
大國璟布局八城盛璟，讓每一位城市人對城市的獨家記憶凝匯成建筑的藝術(shù)，讓時間與空間共存。
非同一般的感官加持
品牌形象宣傳片加持，強化品牌產(chǎn)品與精神雙重訴求。通過影像對保利文化地產(chǎn)使命及保利大國璟的品牌初心進(jìn)行沁入人心的宣講。
阿卡貝拉演繹《大國璟序》，視覺聽覺雙重感官加持；
現(xiàn)場感爆棚的演唱，極具辨識度的國風(fēng)旋律與古代詩詞的融合，讓觀眾聆聽來自千年的回響；抑揚頓挫的鼓鳴，讓人沉浸在悅耳的旋律中，備受感染。
專屬定制禮品，強化傳統(tǒng)文化體驗
“器曰”青裝文房套裝（道德經(jīng)款）
會后媒體平臺持續(xù)報道
發(fā)布會結(jié)束之后，全國主流新聞媒體平臺、自媒體知名大V等對本輪傳播運動進(jìn)行了多層次、多維度的持續(xù)報導(dǎo)，將發(fā)布會的影響力逐步推向高潮，掀起一輪城市話題風(fēng)暴。
金燕觀
1、區(qū)別于大多數(shù)中式產(chǎn)品著眼于“院落、傳統(tǒng)生活方式回歸”的共通訴求，保利大國璟“國風(fēng)、六制、八璟”的提煉，涵蓋了風(fēng)格、技藝、地脈文化多個維度，既鮮明了個性，也為后續(xù)的各個保利大國璟項目做了體系化的指引。
2、從國風(fēng)新曲《大國璟序》到文創(chuàng)新品“一袋子中國”，到大國璟產(chǎn)品品牌本身，保利以匠人之心，打造匠心之作，致敬建筑國粹，致敬文化生活。保利在用自己的方式盤活傳統(tǒng)文化，講述一個“建筑新國粹”的故事，并讓這個故事由扁平化走向立體。
本案由金燕達(dá)觀天龍八部、影視部聯(lián)合出品
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