繼釘釘后，支付寶也瘋了！
說到最近流量最火爆的品牌up主，非釘三多莫屬。
憑借著一首《你釘起來真好聽》征服萬千中小學(xué)生，成功在B站C位出道。鬼畜改編《極樂世界》，釘三多翩翩起舞，在線招人，更是圈粉無數(shù)。
而作為置頂CP的一員，在釘釘潛移默化的影響下，支付寶也被成功帶偏了...
一、一支別開生面的招聘廣告：“為公獅尋找碧葉僧”
每年的陽春三月，都是各大廠開啟人才搶奪戰(zhàn)的時刻。為了吸引更多優(yōu)秀畢業(yè)生的目光，紛紛使出渾身解數(shù)，一改以往高冷格調(diào)，賣萌耍寶起來，真讓人招架不住。 近日，支付寶在B站上投放了一則招聘廣告，畫風(fēng)簡單粗暴，甚至有點沙雕可愛。
開篇“直入主題”，講述了一只瓶子如何進化成“招瓶”的形狀。
隨后馬上cue到此次廣告的目標(biāo)受眾群體。當(dāng)大學(xué)僧們完成學(xué)業(yè)之后，就種出了一株株碧葉。
其中，祖安大學(xué)僧培養(yǎng)出來的碧葉，則與其他的碧葉有點與眾不同，散發(fā)著淡淡的芬芳。
碧葉們與招瓶之間存在著千絲萬縷的關(guān)系，碧葉要被大學(xué)僧插在招瓶里，才能換取酒椰的果子。
被插在招瓶里的碧葉，最后會送到公獅的手里。
由于今年受廢鹽影響，招瓶發(fā)生了變化，大學(xué)僧和公獅面臨重重危機。 為了解決這道難題，聰明的吱服包想出了敷臉網(wǎng)招瓶的點子。
在爸爸的大力相助下，最后成功舉辦了大型線上招瓶會。
看完這支視頻，不禁令人爆笑，充分向我們展示了什么是一本正經(jīng)地胡說八道。
全片大玩文字諧音梗，用詼諧幽默的方式帶出招聘廣告的核心訴求。
尤其引用馬云爸爸的經(jīng)典語錄，制造了笑點和亮點，樹立起一個活潑、會玩的企業(yè)形象，有助于提高好感，為招聘會增加吸引力。
二、抱團出擊以品牌矩陣擴大影響力
眾所周知，阿里系內(nèi)部的有愛互動，已經(jīng)成為吃瓜群眾喜聞樂見的茶余談資。這次啟動大型互聯(lián)網(wǎng)線上招聘會，當(dāng)然少不了阿里動物園的參與了。
繼支付寶后，阿里巴巴在B站發(fā)布了一支復(fù)古的特工大片，組團招瓶飼養(yǎng)員，霸氣十足，和支付寶的軟萌風(fēng)格形成了強烈的反差。（果然爸爸就是爸爸）
片中自家兄弟齊亮相，出場一個比一個酷炫。尤其阿里巴巴親自命名的稱號，豐富了品牌的飽滿人設(shè)，成為一大看點。
釘釘，護花使者，澆灌祖國花朵的成長。
淘寶，萬能寶可夢，要啥啥都有。
天貓，深夜慰藉者，陪伴無數(shù)失眠者度過了漫長的黑夜。
盒馬，屁股臉食神，一心一意為業(yè)主貢獻(xiàn)脂肪和熱量。
阿里云，護妹狂魔，成功女人背后的男人。
阿里巴巴動員這次全體成員組團出擊，以多品牌戰(zhàn)略形成了強大的品牌矩陣效應(yīng)，進一步為線上招聘會擴大宣傳力度和影響力。
同時賦予了多種鮮明的品牌人格，既有釘釘、支付寶（置頂組合）的鬼畜可愛貼，也有阿里動物園的高冷狂拽范兒，風(fēng)格不一，任君選擇。
三、不可忽視的B站年輕化營銷趨勢
以上兩支視頻，都選擇了在B站投放，背后也有著品牌深刻的考量。
這個冬天，釘釘?shù)谋t離不開B站文化的影響，一系列的鬼畜歌曲，帶有濃厚的B站風(fēng)格氣息，迎合了B站 用戶的興趣喜好。
此次支付寶的諧音招聘廣告，看似滑稽無厘頭的冷幽默讓人摸不著頭腦，但從彈幕來看，還是取得了相當(dāng)不錯的效果。
近年來，B站憑借著多元包容、健康穩(wěn)定、輕松活躍的社交生態(tài)，俘獲了越來越多的年輕用戶，成為年輕人聚集的寶地。
據(jù)統(tǒng)計，B站用戶18-35歲的占比78%。這批高占比的年輕用戶，正是當(dāng)今消費者的主力軍。
（嗶哩嗶哩主頁版塊）
這也驅(qū)動著品牌摒棄生硬、傳統(tǒng)的營銷模式，紛紛入局B站，開拓垂直精準(zhǔn)的圈層，占領(lǐng)內(nèi)容營銷的高地，實現(xiàn)對年輕消費者群體的深度觸達(dá)。
不得不說，B站正在成為品牌開展?fàn)I銷的新渠道，在一定程度上代表了品牌營銷市場的未來趨勢。
最后，筆者期待著能在B站上看到品牌們生產(chǎn)更多富有年輕張力的作品。
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