羅曼 × 新世相拍攝《同居100天的愛情》，簡直太真相了！
情侶在一起有必要同居嗎？很多人說，同居就是一個逐漸認清對方的過程。一同居缺點就會暴露出來。
愛情，能經(jīng)得起時間的磨練和生活瑣碎的考驗嗎？
最近，羅曼電動牙刷聯(lián)合新世相、天貓首發(fā)上線微電影《同居 100 天的愛情》，講述了一對情侶的同居的故事。
一、走心微電影講述“同居 100 天的愛情”，詮釋愛情里的“小心機”
大羅和小曼從一開始的關(guān)系親密，逐漸被生活瑣事所累，走向平淡。
剛開始的時候，大羅總是會特別在乎小曼的感受，會為她擠好牙膏，兩人一起刷牙，一起分享快樂。
隨著同居越來越久，對方的毛病也逐漸暴露出來，比如，男生東西隨便亂放，女生喜歡開著燈睡覺。
同居第66天，大羅覺得在小曼心里自己是傳達室大爺、加傭人、加快遞小哥。
而小曼覺得在大羅心里，重要程度排序是游戲、籃球、思考宇宙有多大、自己。
同居第87天，小曼發(fā)現(xiàn)大羅似乎沒那么在乎自己了，并提出疑問：當日子平淡到對方幾乎變成透明時，那為什么還要在一起？
在日復(fù)一日的瑣碎之后，小曼覺得他不再把自己放在心上。
同居第100天，小曼問自己，在她心里，大羅到底占多少比重呢？她的答案是：20%。
或許看到這里，你以為這對情侶的愛情之旅走不下去了，可是，短片卻來了個轉(zhuǎn)折。
在小曼回家之后看到熟睡的大羅，開始回憶與大羅相處的點點滴滴。
她發(fā)現(xiàn)其實大羅一直都很關(guān)心自己：會在她穿高跟鞋時為她準備創(chuàng)可貼；會提醒她睡前摘隱形眼鏡；在新鮮感褪去之后，他還會在凌晨兩點爬起來為她吹頭發(fā)。
原來愛一直藏在這些無處不在的小心機中。
關(guān)于那20%，其實是因為愛情在她生命中就占據(jù)了20%，而大羅，是她愛情的全部。
在短片的最后，露出了核心主題：愛是在你看不到的地方，在彼此的生命力生出的根，愛，就在日常的小心機。
雖然愛情里有爭吵、冷戰(zhàn)，但總有生活的細節(jié)提醒他們，愛并沒有被磨干凈。情侶之間相處的“小心機”就藏在這些細節(jié)里。
當然，愛情也需要一些小心機，正如開篇小曼所說：整整100天，我才發(fā)現(xiàn)，原來被一個人放在心里，從來都不是理所當然的事。
配合微電影，羅曼也出了一組海報，展現(xiàn)情侶間同居100天之后的變化。
同居第1天
把戀愛的心情隨身攜帶是我們每天的習慣
同居第68天
一邊相愛一邊覺得最后可能不是你
同居第87天
對錯可以申辯冷漠卻讓人無計可施
同居第100天
我們決定相互糾纏一輩子
四張海報文案很好地概括了微電影的內(nèi)容，也展現(xiàn)了情侶間同居后心理的變化。用場景海報引發(fā)受眾的情感共鳴。
二、緊扣產(chǎn)品核心賣點，貼合劇情進行深度場景植入
如今，越來越多的品牌借助微電影的形式來傳播品牌理念或產(chǎn)品賣點。
相比于傳統(tǒng)的硬廣，微電影一個優(yōu)勢就是「故事性」，而品牌元素在微電影中的展現(xiàn)方式也變得更自然，讓觀眾在看故事的過程中潛移默化接收廣告訊息。
就拿這支微電影來說，雖然講述的是情侶同居后的小故事，但是卻始終圍繞著產(chǎn)品而展開。
首先是微電影中主角的名字，大羅和小曼，組合在一起就是「羅曼」的品牌名。
其次是產(chǎn)品的賣點，羅曼情侶款牙刷最大的特色就是心形刷毛，100天使用會變色，從而提醒用戶更換刷頭，這是其產(chǎn)品的「小心機」，寓意伴侶相處中的“小心機” 會讓愛不褪色，彼此靠近。
這也是為什么微電影選擇以「同居100天的愛情」為主題的原因，因為正是想在同居100天的劇情中植入小心機牙刷變色的產(chǎn)品賣點。
通過羅曼牙刷刷頭的變化，提醒主角和觀眾，愛一直藏在充滿細節(jié)的小心機中，從未改變。
同時，微電影中也沒有忘記產(chǎn)品的露出，畫面中多次露出了羅曼電動牙刷的鏡頭，比如同居第一天，大羅幫小曼擠牙膏，就露出了羅曼電動牙刷的鏡頭。
轉(zhuǎn)場也采用了情侶牙刷的小插畫形式，增強趣味性。
羅曼將產(chǎn)品和品牌文化通過情感化的方式融入到微電影的情節(jié)中，以情感人，從而建立起消費者對品牌的美好印象。
三、洞察情侶同居痛點，真實素人出鏡引發(fā)情感共鳴
一則走心的微電影，離不開對目標消費者的精準洞察。
在這支微電影中，羅曼就洞察到了情侶同居的痛點，通過展現(xiàn)情侶間生活習慣的差異以及新鮮感褪去之后的平淡，來引發(fā)當代年輕人的情感共鳴。
在微博，新世相還發(fā)起了#同居1天和100天的變化#的社會話題，引發(fā)網(wǎng)友參與討論。
不少網(wǎng)友帶話題參與，表達對同居的看法。
在微電影的最后，新世相還采訪了同居1年、3年、5年的幾對情侶，問在一起最甜蜜的事情是什么。
他們回答包括對方給自己的做飯、一起拼樂高、幫對方理發(fā)等等。
而最讓人想吐槽的地方也有很多，比如：冷暴力、酒品不是很好、打游戲的時間太長......
但是問為什么要在一起，他們卻回答，因為已經(jīng)成為了一種習慣。
情侶在一起難免會有摩擦和爭吵，但是卻也有遷就和包容，那些不經(jīng)意表露出來的愛意，就藏在細枝末節(jié)的習慣里。
片尾讓這些真實情侶出鏡，使得整個微電影得到了升華，同時也更加具有說服力，能加強受眾的代入感和共鳴。
羅曼用一支細膩、走心的微電影，串聯(lián)起情侶同居100天的日常，同時將品牌理念和產(chǎn)品賣點巧妙植入劇情中，加深受眾對品牌的認知和對產(chǎn)品的了解，完成了一次走心化情感營銷。
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