完美日記上線微電影《獵心者》，色彩營銷新花樣
作者：張廣成，首發：廣告參考（ID：ADcankao）
原標題：完美日記上線神秘大片《獵心者》，用色彩演繹“完美營銷”！
近幾年，隨著新國貨的強勢崛起，消費者對國貨品牌的認知度和信任度持續提升。越來越多被稱為“國貨之光”的國產化妝品品牌頻頻出現在公眾視野，例如花西子、橘朵、瑪麗黛佳、美康粉黛等，均憑著過硬的產品品質和潮流個性的品牌形象獲得了消費者的認可。在這當中，作為目前國產品牌里的佼佼者，完美日記備受矚目。
近日，完美日記邀請實力演員羅云熙作為品牌色彩代言人，并推出了一部夢幻微電影《獵心者》，用一場神秘的獵心之旅吸引用戶注意的同時，也為即將到來的天貓超品日宣傳。
01
夢幻短片強勢吸睛
黑白世界也有色彩
在內容營銷至上的時代，消費者在碎片化時間中，對廣告能保持的熱度并不長，而好的廣告則會在其腦海中留下痕跡。
這次完美日記顛覆了傳統的彩妝廣告，運用黑白光影突出色彩的魅力，給大眾帶來了一場極具沖擊力的視覺盛宴。
短片開始，作為攝影師的羅云熙正坐在他凌亂但有序的工作桌前，擺弄著透明膠框，但卻沒有任何色彩從框中折射出來，黑白的照片布滿整個工作室，由此可以看出，他的世界只有黑白。
在工作時，突然遇見一位彩色的少女，少女的所過之處皆成了彩色，令他欣喜若狂，不禁舉起相機開始拍攝，晃眼間，少女不見了，卻見一只貓蹲在地上，圓圓的眼睛像極了少女那雙炫麗十足的明眸。鏡頭在貓的眼睛和少女之間來回不斷地切換，讓觀眾感受到了一種神秘氣息……
他把貓咪帶回家，洗出的少女照片仍舊是黑白色，鏡頭一轉，貓咪踢倒了照片旁邊的水杯，水蔓延到照片上，照片逐漸變成了彩色……虛實之間，色彩重新映入他的眼里，最后背對著鏡頭欣賞起自己拍的作品。
完美日記這次用黑白風格的拍攝手法，帶領觀眾進入黑白與色彩交錯的世界，加強了消費者對品牌的記憶；而用“眼神”作為創意切入，更是巧妙地展現出這次的新品【貓咪眼影盤】，為消費者創造出神秘夢幻的視覺體驗，進一步輸出了品牌時尚潮流的形象。
02
明星代言撬動粉絲圈層
促成品牌粉絲高效轉化
隨著粉絲經濟的興起和互聯網線上商業的發展，品牌借勢明星影響力來進行營銷活動的方式越來越常見，選擇一個契合的明星代言人不僅意味著“帶貨”，更意味著依托代言人的氣質、形象，間接傳遞品牌特質，縮短粉絲與品牌間的心理距離。
相關圖片來自完美日記官方微博
完美日記作為一個彩妝品牌，所面對的目標用戶以年輕的女性消費者為主，在激烈的市場競爭中，品牌想要贏得年輕人的信賴，必須要投其所好。
對于彩妝品牌而言，人氣男明星對年輕女性消費者的強大影響力與號召力，也意味著他們擁有極強的粉絲變現能力，更能幫助品牌精準觸達目標受眾，從而有效實現轉化。
作為新一代演員中的佼佼者，羅云熙憑借精湛的演技獲得了大眾的認可，國名度持續攀升，如今在微博上坐擁數千萬粉絲的他，已然成為娛樂圈頂級流量，基本商業價值非常直觀；事實也證明，在羅云熙的“種草”下，完美日記的目標用戶活躍度以及產品銷量以肉眼可見的速度大幅提升。
自品牌官宣代言人后，便引起社交討論狂潮，相關微博話題和曝光量呈爆發式增長，截止目前，#羅云熙完美日記#的微博閱讀量高達2.5億＋，微電影話題#春日寵愛，見者獵心#熱度達到1.1億+，成功撬動千萬級粉絲口碑傳播。
通過二者的新鮮合作，完美日記充分捆綁明星代言人的營銷價值為品牌賦能，促成粉絲的高效轉化。
03
完美日記的“完美營銷”
不得不說，完美日記在一定程度上已經成為國產彩妝崛起的標志。
據天貓官方數據顯示，在2019年的美妝銷售排行榜中，完美日記成為國貨里首個破億的彩妝品牌，與國際大牌歐萊雅、美寶蓮等并列一位，堪稱國貨彩妝黑馬。從默默無聞到名聲大噪，這個僅成立4年的國貨品牌是如何用“完美營銷”成功突圍的呢？一起來探討下。
1、 跨界聯名，增強曝光擴大受眾覆蓋面
跨界無疑是時下最受品牌追捧的營銷方式，尤其是在彩妝領域，相對于單一的產品樣式，個性化、潮流化的跨界聯名更能引發消費者的購買狂潮，作為主打年輕消費群體的完美日記自然深諳這一點。
不管是與Discovery聯名去探索捕獲自然之美、還是與中國國家地理聯名，將山川海域盡情收納于眼眸中，亦或是近期與奧利奧的破格跨界推出“餅干氣墊”等，種種令人意想不到的跨界聯名都讓完美日記這個品牌收獲了大量關注。
通過跨界營銷，不僅能讓品牌增加觸達更多其他圈層目標受眾的機會，也是品牌與年輕潮流方式的融合碰撞，讓消費者感知到完美日記傳遞出來的年輕活力，從而實現產品價值的最大化。
2、 寵物代言賣貨，另辟蹊徑俘獲消費者
說到完美日記最有別于其他品牌的一點，自然是選擇萌寵為品牌代言。今年年初，完美日記就邀請“口紅一哥”李佳琦的萌寵never為完美日記動物眼影中的「小狗盤」代言，這在行業內史無前例，消息一出直接引爆社交網絡。
對于彩妝品牌而言，無論是找男明星還是女明星代言的前提仍然是雙方的氣質相投，同樣，完美日記選擇寵物代言，也是基于雙方契合度下的考量。
眾所周知，李佳琦的寵物因為在直播間頻繁露臉，高萌可愛的長相深得網友芳心，成為現下最受歡迎的“寵物網紅”之一，與完美日記主推的“動物眼影”調性相符。因此，選擇萌寵代言，是基于廣大粉絲對never的喜愛心理的精準洞察，不僅提高了產品銷售，也為完美日記帶來更多的關注度與話題度。
3、明星＋KOL種草，收割粉絲經濟促成轉化
前面說到，選擇明星代言是品牌在宣傳推廣時的常規操作，在“網紅經濟”的影響下，越來越多KOL也成為帶貨的頭號選手，而完美日記的崛起實則也離不開各路KOL的“種草安利”。
作為行走的“種草機”，KOL可以從更加多元的角度去詮釋產品，經過其為品牌背書，或許在其視頻中進行深度植入，能夠加大品牌的曝光，推進消費者對產品的關注，加深對品牌的信任度與好感度，以此助力品牌收割收割粉絲經濟促成轉化。
作為國貨品牌中的黑馬，完美日記除了不斷創新產品給消費者帶來驚喜外，“完美”的營銷更是助力品牌逆襲的關鍵。未來，完美日記還會帶來什么驚喜，讓我們拭目以待。
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