“凡殺不死我的，必使我更強(qiáng)大！”在2018年的發(fā)布會上，獵豹移動董事長兼CEO傅盛喊出這么一句之后，縱身跳進(jìn)水立方的游泳池，表示自己對獵豹移動走向百億市值充滿信心。

然而事與愿違，時(shí)隔兩年獵豹移動與百億市值越離越遠(yuǎn)且市值不斷下降。相對于獵豹移動市值曾達(dá)到50億美元的巔峰時(shí)期相比，其現(xiàn)如今的市值僅僅在3億美元左右徘徊，蒸發(fā)將近94%。

同樣的，獵豹移動財(cái)報(bào)也不好看。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，獵豹移動2019年第四季度的總營收為6.12億元人民幣，同比下降55.7%，在剔除Live Me收入并表影響之后，同比下降仍然達(dá)到46.9%；凈虧損為8.21億元，而上年同期為7.33億元。

2019年全年的業(yè)績一樣慘淡，獵豹移動2019年全年實(shí)現(xiàn)35.887億元營收，同比下滑28.0%；凈虧損達(dá)到3.14億元，上年同期凈利潤11.67億元，同比暴跌126.9%，由盈轉(zhuǎn)虧，出現(xiàn)巨額虧損。

讓獵豹移動被劍指咽喉的還有，一再推崇的AI業(yè)務(wù)并沒有能在水深火熱中大放異彩。2019年全年，AI業(yè)務(wù)同比增長達(dá)到72%，但卻僅實(shí)現(xiàn)1.43億元的營收，在獵豹移動總營收中占比只有3.9%。

八年前，獵豹移動的出海舉措讓其從強(qiáng)敵的廝殺中突圍，獲得新生。而今再遇危機(jī)，獵豹移動選擇踏上“海歸”之路。這是獵豹移動在海外被合作伙伴接連釜底抽薪的無奈之舉，也是背水一戰(zhàn)的險(xiǎn)棋，國內(nèi)市場硝煙彌漫稍有不當(dāng)海歸之路可能會變成不歸路。

場景再現(xiàn)：獵豹危機(jī)

“在中國做客戶端軟件的企業(yè)家中，傅盛排名前三?！崩总娫@樣肯定過傅盛。

傅盛何許人也？是曾經(jīng)將獵豹移動（原金山網(wǎng)絡(luò)）從低谷當(dāng)中拉出的一把手。

傅盛剛接手時(shí)的金山網(wǎng)絡(luò)因?yàn)樽陨砣狈π碌幕盍?，再加上對手的擠壓，已經(jīng)變得奄奄一息。而傅盛對金山網(wǎng)絡(luò)改革之后的免費(fèi)策略，讓其在與360的戰(zhàn)爭中扳回一城。而后獵豹瀏覽器推出更是讓金山網(wǎng)絡(luò)和獵豹在互聯(lián)網(wǎng)中有了一席之地，但還沒過多少安穩(wěn)日子，互聯(lián)網(wǎng)浪潮從PC端轉(zhuǎn)向移動端，在移動端缺少優(yōu)勢的金山網(wǎng)絡(luò)選擇另尋生地。

直至，金山網(wǎng)絡(luò)推出的獵豹清理大師等系列移動化工具打開了國際市場，其業(yè)務(wù)重心也逐漸轉(zhuǎn)移到海外市場。緊接著傅盛又推出了live me、News Republic等產(chǎn)品矩陣來鞏固海外市場，2014年金山網(wǎng)絡(luò)拆分更名為獵豹移動，赴美上市成功，成為中國互聯(lián)網(wǎng)公司出海的領(lǐng)軍者。

此后的獵豹移動市值曾一度逼近50億美元，股價(jià)達(dá)到過36.63美元的頂峰。但是好景不長，獵豹移動的產(chǎn)品clean master用戶隱私安全問題被質(zhì)疑，F(xiàn)acebook調(diào)整算法等事件，讓獵豹移動再度遭受打擊。

最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，更是證實(shí)了獵豹移動跌落谷底。

獵豹移動一貫被指“贏了財(cái)報(bào)，輸了市值”，但是這一次，獵豹移動既沒能贏了財(cái)報(bào)，市值也輸?shù)囊凰俊８鶕?jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，獵豹移動在2019年第四季度的總營收為6.12億元人民幣，同比下降55.7%，在剔除Live Me收入并表影響之后，同比下降仍然達(dá)到46.9%；凈虧損為8.21億元，而上年同期為7.33億元。

2019年全年的業(yè)績同樣慘淡，獵豹移動2019年全年實(shí)現(xiàn)35.887億元營收，同比下滑28.0%；凈虧損達(dá)到3.14億元，上年同期凈利潤11.67億元，同比暴跌126.9%，由盈轉(zhuǎn)虧，出現(xiàn)巨額虧損。

在獵豹移動發(fā)布財(cái)報(bào)的當(dāng)天，曾一度熔斷的美股終于反彈，道瓊斯指數(shù)上漲2113點(diǎn)成為歷史的最高紀(jì)錄。但是獵豹移動的慘淡財(cái)報(bào)，使其收盤后股價(jià)下跌3.32%，收于2.04美元，市值跌破3億美元。

在移動獵豹慘淡財(cái)報(bào)的背后，是其工具、游戲、AI業(yè)務(wù)“三輛馬車”營收不盡如人意造成的結(jié)果。

在2019年全年的財(cái)報(bào)中，獵豹移動的工具類應(yīng)用和相關(guān)業(yè)務(wù)收入為15.37億元人民幣，同比下降49.6%；移動娛樂業(yè)務(wù)收入達(dá)到18.72億元人民幣，同比增長僅有5.2%，當(dāng)中手機(jī)游戲收入為11.73億元人民幣，同比增長為26.8%，內(nèi)容類產(chǎn)品收入為6.96億元人民幣，同比下降18.2%；AI業(yè)務(wù)的收入為1.43億元人民幣，同比增長達(dá)到72%，但是在總營收中占比僅為3.9%。

事實(shí)上，不僅是獵豹移動自身陷難，與其相關(guān)的企業(yè)也受到影響。

金山軟件稱，其虧損主要是來自于對獵豹移動的撥備，在金山軟件的半年報(bào)中，已經(jīng)透露出對移動獵豹的投資進(jìn)行評估并且計(jì)劃進(jìn)行減值撥備；而受到獵豹移動的影響，安兔兔基準(zhǔn)測試應(yīng)用更是被谷歌下架，目前傅盛已經(jīng)退出安兔兔法定代表人，但安兔兔能不能重新上架Google Play商店不得而知。

傅盛焦頭爛額，最后其在財(cái)報(bào)里稱，將會精簡海外業(yè)務(wù)，發(fā)展國內(nèi)業(yè)務(wù)，并且期待國內(nèi)業(yè)務(wù)成為中期增長引擎。而這時(shí)獵豹移動各項(xiàng)業(yè)務(wù)均告急，想要扭轉(zhuǎn)乾坤恐怕不是一件容易的事。

起家業(yè)務(wù)被抄底

“事實(shí)證明雍和宮不靈?！备凳l(fā)了這么一條微博，還配上了悲允的表情。

緣由是，2020年開春，傅盛帶領(lǐng)著團(tuán)隊(duì)到雍和宮去拜佛說是感覺要轉(zhuǎn)運(yùn)了，但獵豹移動沒有迎來好運(yùn)，反而被盟友谷歌一棒敲得發(fā)懵。

2月20日，Google Play應(yīng)用商店以“使用Google不允許的廣告插入形式”與“存在破壞性的廣告政策”為由，一次性將600款軟件全部下架。同時(shí)谷歌將被下架的開發(fā)者的Google廣告平臺AdMob賬戶，以及廣告交易平臺所使用的Ad Manager賬號封殺。也就是說，被下架產(chǎn)品的公司無法再與谷歌方面進(jìn)行廣告合作。

禁令下首當(dāng)其沖的就是獵豹移動，獵豹移動旗下的45款應(yīng)用產(chǎn)品全部被下架，甚至已經(jīng)被剝離的LiveMe也沒有能躲過被下架的命運(yùn)，這對于倚靠谷歌的獵豹移動來說無疑是晴天霹靂。

獵豹移動出海八年，主要依靠的就是諸如獵豹清理大師、獵豹安全大師等工具類應(yīng)用來獲取流量，通過工具類應(yīng)用的基礎(chǔ)又支撐起內(nèi)容產(chǎn)品的發(fā)展，而前二者的支持又將竭力讓AI業(yè)務(wù)在賽道上奔跑。經(jīng)過“三輛馬車”的銜接發(fā)力，才能實(shí)現(xiàn)獵豹移動順利從移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型到AI互聯(lián)網(wǎng)的愿景。

此前，獵豹移動旗下的獵豹清理大師全球的下載量超過了10億，安卓手機(jī)桌面工具CM Launcher覆蓋將近200多個(gè)國家與地區(qū)，在谷歌上的下載量達(dá)到2億。然而就算有過這樣的蜜月期，獵豹移動如今也被谷歌拋棄，而且難以挽回。

傅盛在電話會議里表示，“我們一直和Google溝通，希望消除誤會。能否恢復(fù)與Google的合作取決于后者的態(tài)度，我們短期內(nèi)很難做出預(yù)計(jì)。”

正因如此，獵豹移動的月活躍用戶數(shù)量在不斷的減少。2019年第一季度，獵豹移動的全球移動月活躍用戶數(shù)量為4.34億，上一年同期為5.74億，到了第二季度已經(jīng)下降至3.76億。

用戶數(shù)量的減少直接導(dǎo)致，獵豹移動的主營業(yè)務(wù)工具類應(yīng)用和相關(guān)業(yè)務(wù)營收的不斷縮水。據(jù)悉，2018年第三季度，其工具類應(yīng)用和相關(guān)業(yè)務(wù)的營收為8.36億元，到了2019年第四季度時(shí)僅有2.98億元，縮水將近65%。

工具類應(yīng)用和相關(guān)業(yè)務(wù)收入的下降，也導(dǎo)致了該業(yè)務(wù)營業(yè)利潤的大幅減少。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)表明，2019年該業(yè)務(wù)的的營業(yè)利潤為2.971億元，而2018年則為10.35億元，減少百分比達(dá)到71%。

在經(jīng)歷了盟友的拋棄之后，一直將海外市場當(dāng)成是主戰(zhàn)場的移動獵豹可以說是失去了最有力支撐，像是浮萍漂流在海外市場，隨時(shí)都有可能會被大浪打翻。而直接被抄了家底的獵豹移動，剩下的其他業(yè)務(wù)也不好過。

移動娛樂業(yè)務(wù)后勁不足

在獵豹移動的最新財(cái)報(bào)中，2019年年度移動娛樂業(yè)務(wù)收入達(dá)到18.72億元人民幣，同比增長僅有5.2%，其中手機(jī)游戲收入為11.73億元人民幣，同比增長為26.8%，內(nèi)容類產(chǎn)品收入為6.96億元人民幣，同比下降18.2%。

可以看到，由于沒有能夠及時(shí)推出爆款游戲以及休閑游戲市場的飽和，獵豹移動的手機(jī)游戲業(yè)務(wù)收入大不如前。2019年第四季度的數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的收入為2.85億元，和上一年同期相比下降12.6%。另外，2019年第四季度，獵豹移動的手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的收入有將近77.3%來自于廣告業(yè)務(wù)，剩余的部分才是來自于游戲內(nèi)容。

與此同時(shí)，疫情期間盡管用戶對于線上娛樂的產(chǎn)品使用時(shí)長加劇，但是同時(shí)廣告行業(yè)對于廣告的投入金額勢必會有所減少，這對于著重廣告收入的獵豹移動手機(jī)游戲業(yè)務(wù)來說喜憂參半。

在內(nèi)容類產(chǎn)品上，獵豹移動直播應(yīng)用Live Me2016年上線，2017年就占據(jù)美國市場安卓應(yīng)用的社交類產(chǎn)品第一名。

盡管Live Me曾十分火爆，但是隨著You Tube與Twitch的發(fā)展，Live Me的市場份額正在不斷的被擠壓。同時(shí)Live Me并沒有給獵豹移動帶來可觀的收入，從上線到2019年第三季度，Live Me仍然處于虧損狀態(tài)。2019年第三季度，獵豹移動將Live Me拆分，不再并表。

在游戲方面，在經(jīng)歷了下架風(fēng)波并且重新上架之日遙遙無期的關(guān)口，獵豹移動選擇將游戲業(yè)務(wù)帶回國內(nèi)。

根據(jù)獵豹移動透露的信息，其產(chǎn)品《鋼琴塊2》、《磚塊消消消》、《滾動的天空》等之前的爆款游戲，已經(jīng)取得國內(nèi)游戲版號，回歸國內(nèi)已經(jīng)成了必然。

但是目前國內(nèi)諸如騰訊、網(wǎng)易等游戲大廠已經(jīng)分去了游戲行業(yè)的諸多份額，而且巨頭在國內(nèi)的不僅用戶基礎(chǔ)龐大，旗下的MOBA類游戲的用戶粘性更強(qiáng)。此時(shí)，想要重新殺回國內(nèi)的獵豹移動僅有休閑游戲恐怕難以敲開游戲市場的大門，更別說想要分一杯羹了。

營收主要來源的兩項(xiàng)業(yè)務(wù)出現(xiàn)疲態(tài)，狂奔的AI業(yè)務(wù)卻還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能支撐起，獵豹移動想要再次彎道超車的心。

托命AI見效慢

傅盛曾經(jīng)表示過：機(jī)器人是我的夢想，即便是傾家蕩產(chǎn)我也要完成。

而在2018年水立方的發(fā)布會完了之后，傅盛一口氣推出5個(gè)機(jī)器人，以示獵豹移動往AI的方向發(fā)展的決心。2019年全年，獵豹移動AI業(yè)務(wù)營收盡管傅盛當(dāng)初的期望差距仍然很大，卻也取得了一些成果，獵豹移動AI業(yè)務(wù)同比增長達(dá)到72%，實(shí)現(xiàn)1.43億元營收。

獵豹移動的AI業(yè)務(wù)收入結(jié)構(gòu)包括三部分，一是2C產(chǎn)品，包括翻譯棒、手表等；二是解決方案，例如語音交互系統(tǒng)；三是機(jī)器人部分。

在AI產(chǎn)品方面，憑借著較早的入場，獵豹移動的翻譯棒等產(chǎn)品占據(jù)了一定的市場。同時(shí)在區(qū)塊鏈方面，獵豹移動已經(jīng)取得“一種區(qū)塊鏈私鑰安全保管方案”、“硬件錢包安全儲存方案”等38項(xiàng)區(qū)塊鏈專利。

另外，獵豹移動與獵戶星空合作打造的智能服務(wù)機(jī)器人服務(wù)人次超過1.5億，日均語音交互頻次突破400萬次；推出了智能機(jī)器人疫情防控、智能機(jī)器人公共服務(wù)等八項(xiàng)解決方案，落地場景超過20個(gè)行業(yè)，機(jī)器人落地?cái)?shù)量達(dá)到8000臺；

再有，獵豹移動推出的AiM商場機(jī)器人大屏網(wǎng)絡(luò)，智能機(jī)器人的總量超過5500臺，覆蓋全國33個(gè)城市，734家商場，同時(shí)智能機(jī)器人特有的語音、大屏展示等功能可以為商家提供更多的服務(wù)。

只是，盡管獵豹移動推出了5款不同的機(jī)器人，但是其并沒有形成其固有的生態(tài)，而巨頭推出的產(chǎn)品都有其相對應(yīng)的場景，產(chǎn)品之間具有極強(qiáng)的連接性。

在AI業(yè)務(wù)投研方面，獵豹移動可以說是不余遺力，但是該業(yè)務(wù)的營收增幅正在逐漸的減少。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2019年年度，其研發(fā)費(fèi)用達(dá)到了7.87億元，和上一年同期相比增長17.7%，當(dāng)中包括手機(jī)游戲與AI相關(guān)研發(fā)人員增加。

在AI業(yè)務(wù)營收方面，獵豹移動AI業(yè)務(wù)2019年四個(gè)季度營收分別為3150萬元、4860萬元、3450萬元、2830萬元；同比增長分別為299.20%、236.3%、88%，在第四季度甚至出現(xiàn)同比下滑33.9%。同時(shí)，在獵豹移動2019年全年的營收中，AI業(yè)務(wù)的占比僅有3.9%，仍然不能夠成為主力。

從技術(shù)和資金上來比較，移動獵豹的AI業(yè)務(wù)和騰訊、阿里、百度等巨頭相比獵豹移動能夠堅(jiān)守在戰(zhàn)場上的可能性實(shí)在太小。而今，AI戰(zhàn)場巨頭林立，而獵豹移動占主要營收的兩項(xiàng)業(yè)務(wù)卻出現(xiàn)萎靡，“糧草不足”的獵豹移動，在AI這場曠日持久的燒錢戰(zhàn)爭中堅(jiān)持下去的幾率一減再減。

面對投入大量的研發(fā)費(fèi)用，回報(bào)卻少之又少的AI業(yè)務(wù)，獵豹移動的AI夢何時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)變得越發(fā)遙不可及，回國自救的舉措，能讓獵豹移動力挽狂瀾的可能性同樣不大。

出海潮中的逆行者

“不出海，就出局?！边@句話已經(jīng)成為當(dāng)前國內(nèi)各個(gè)游戲廠商的共識。

Newzoo發(fā)布的《2019年全球游戲市場報(bào)告》說明，在2019年美國游戲市場收入將會達(dá)到369億美元，將自2015年之后再次成為全球最大的游戲市場。

根據(jù)熱云數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2019年Q1，中國出海移動游戲產(chǎn)品在美國、日本等海外熱點(diǎn)市場的投放數(shù)量均高速增長，僅在2019年3月份，在巴西市場的產(chǎn)品投放增速已經(jīng)高達(dá)162.6%。面對國內(nèi)游戲行業(yè)巨頭競爭激烈，中尾部無形的戰(zhàn)火也熊熊燃燒著的情況之下，出海尋生成了國內(nèi)游戲廠商最愛選擇的路徑。

不僅僅是游戲行業(yè)出海熱潮涌起，其他行業(yè)諸如阿里、華為等在國內(nèi)市場占據(jù)極大份額的巨頭，仍然對出海樂此不疲。阿里云已經(jīng)在全球19個(gè)地域建立可用區(qū)，在全球公共云市場中位列前三；華為在全球更是取得了50多份的5G商用合同。

而這些企業(yè)熱愛出海除了想要擴(kuò)大市場份額之外，另一個(gè)重要原因就是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流量紅利逐漸見頂。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，中國互聯(lián)網(wǎng)人口在2017年達(dá)到10.85億，2018年為11.3億，2019年則為11.4億。面對這種情況，吳曉波曾經(jīng)表示過，“從2017年的四季度開始，中國移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利就已經(jīng)吃完了。很多人說2019年我們并沒有看到很多發(fā)生變化，因?yàn)樗呀?jīng)是一個(gè)停滯的產(chǎn)業(yè)了。”

極光發(fā)布的《2019年Q4移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》則表明，用戶的注意力高度集中在巨頭方面，頭部企業(yè)用不到三成的產(chǎn)品生態(tài)圈占比，在市場中占據(jù)超過七成用戶的使用時(shí)長。

數(shù)據(jù)表示，市值TOP10的公司APP產(chǎn)品占比不斷的在增長，從2018年Q4的23.3%增長至2019年Q4的27.5%。而目前互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在紛紛建立自身的產(chǎn)品生態(tài)圈，后面的公司想要打破格局變得艱難。

獵豹移動想要將工具類產(chǎn)品以及游戲業(yè)務(wù)帶回國內(nèi)，頭一個(gè)要面對的就是其在國內(nèi)并沒有堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)問題。獵豹移動在國外市場大放異彩的獵豹清理大師、獵豹安全大師等產(chǎn)品，將要再度面對360的競爭，而游戲市場方面更是有著王者榮耀、陰陽師等熱門游戲的擠壓。

在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廝殺激烈，眾多企業(yè)紛紛出海尋生的時(shí)候，選擇逆行的獵豹移動，在國內(nèi)能夠?qū)さ蒙鷻C(jī)的機(jī)會渺茫。

總結(jié)

傅盛接手過獵豹移動之后，可以說是幾經(jīng)生死?，F(xiàn)在獵豹移動接連被盟友所棄，失去了在海外主戰(zhàn)場的優(yōu)勢，加上兩項(xiàng)占據(jù)主要來源的業(yè)務(wù)表現(xiàn)并不樂觀，同時(shí)押注的AI業(yè)務(wù)盈利能力更是乏力，獵豹移動再次步入險(xiǎn)境。

面對一片慘淡的場景，傅盛樂觀表示：有能力戰(zhàn)勝短期困難，未來幾個(gè)季度恢復(fù)增長。但是困境擺在眼前，資本們會相信回國的獵豹移動能再度奔跑嗎？