餓了么帶來“外賣新國潮”，收割所有吃貨！
作者 | 許伯
來源 | 廣告觀察（ID：ADguancha）
每座城市，都有其獨特的專屬味道，例如老北京那口醇正的京味，大上海弄堂口里傳下來的濃油赤醬，還有成都火鍋那爽翻舌頭的麻辣……
近日，一向致力于“征服大家胃”的餓了么，重磅推出「城市味 新國味」活動，匯聚北京、上海、廣州、成都杭州、鄭州等地道城市味，將美味“快遞”給消費者，為用戶帶來“外賣新國潮”，用最傳統、最本土的中華特色美食成功挑起吃貨們的味蕾！
匯聚地道城市味
餓了么帶來“外賣新國潮”
為了讓消費者清晰地了解到這次「城市味 新國味」活動，餓了么官方發布了一支城市美食宣傳片，從內容、色調、配樂上，都充分展示了不同城市的地道美食，正式向吃貨們推薦“舌尖上的城市味道”。
整支廣告緊扣“城市味，新國味”的主題，為所有吃貨們帶來了極具地方特色的傳統美食，小南國的蝦仁Q彈、周記茗點居的茶點鮮甜、京味齋的烤鴨門兒清、酣暢淋漓的大龍燚火鍋……都是北京、上海、廣州、四川等城市的招牌菜，每一道都是極品美味，刺激著大眾的感官神經，讓用戶在感受廣告帶來的獨特美食體驗的同時，對品牌產生更多的好感。
此次「城市味 新國味」活動一經推出，便迅速引爆社交平臺，吸引了各路美食KOL主動擴散，形成KOL-UGC互動模式，觸發了吃貨們對“外賣新國潮”的討論熱議，直接將#餓了么新國味#話題熱度推向高潮，相關閱讀量達3000w＋，進一步擴大這次活動的營銷聲量。
其實對于外賣平臺來說，最好的廣告內容就是食物本身，用生動有趣的畫面傳達給用戶，非常具備說服力和感染力。
此次餓了么從吃貨最感興趣的內容出發，將用戶拉到品牌設置的美食場景中，不僅牢牢抓住了大家的胃，用“新國味”成功喚醒消費者食欲，同時巧妙借助“國潮”熱點深入到年輕群體的圈層中，收獲了輿論聲量上的圍觀。
精準洞察消費者需求
以“美食”拉近彼此距離
如今，外賣市場已然形成餓了么與美團兩雄爭霸的局面，餓了么要想穩定亦或是擴大市場份額，則需要充分挖掘消費者需求，最大限度地激發用戶參與品牌的營銷活動之中。
“吃”不僅是人們的日常需求，更是對美食的追求，而打開餓了么等外賣平臺查看推薦和評論，已經成為很多年輕人尋找美食的必備操作。
特別是在這段特殊時期，在消費者壓抑已久的“口腹之欲”迫切需要滿足的情況下，餓了么推出「城市味 新國味」活動，能迅速積累用戶關注。
為了滿足廣大吃貨對于不同“城市味道”的追求，餓了么聯動各個城市的美食商戶，通過超值團單、美味基金、派送飯票等福利強勢調動消費者熱情，將國潮美食的魅力一一展露，不僅在用戶心中強化了對餓了么本次「城市味 新國味」活動的認知，多重福利也給吃貨帶來實實在在的好處。
對于品牌來說，始終都需要通過營銷讓更多的消費者深刻了解產品進而達成購買行為。
餓了么這次的活動，將地方特色美味與自身的品牌屬性相結合，通過城市與平臺這種強強聯合的模式，讓更多的消費者能夠享受到「新國味」的美食，彰顯出作為一家美食平臺，對于美食文化的延續與傳承。
流量明星加持
引爆社媒焦點
在信息爆炸的互聯網時代下，啟用明星進行傳播輸出成為各大品牌營銷策略中的重要手段，借助明星的影響力可以快速有效地攻占用戶心智，為品牌獲取更高曝光與流量。
3月30日，餓了么在官方微博發布了一張暗示性極強的神秘嘉賓海報，雖然沒有直接言明，但從畫面中的“心愿”二字來看此次特別邀請的神秘嘉賓正是黃子韜，而《心愿》是他近期發布的新歌名字，經過粉絲們的傳播分享，為此次的活動營造了第一波聲量，掀起了第一輪討論。
3月31日，隨著官方海報的正式放出，餓了么聯合口碑，共同推出「黃子韜心愿清單」活動，登錄餓了么口碑APP進入對應頁面“許愿”即可獲得美食幸運卡，免費品嘗城市地道美食。此外，餓了么還將選取一名“藍色錦鯉”實現所有吃喝玩樂心愿，進一步擴大了本次活動的傳播半徑。
通過這樣一種方式，餓了么將原先局限于明星粉絲的聲量，進一步滲透到了各個圈層，引起越來越多的人關注到餓了么此次的營銷活動，其話題#黃子韜心愿清單#、#吃喝玩樂心愿單#等討論熱度持續攀升，不斷引爆社媒焦點。
在流量明星的加持下，餓了么此次「城市味 新國味」吸引了眾多年輕消費者主動關注與互動，帶有社交基因和話題的創意互動也加強了消費者對活動的感知。
通過挖掘傳統特色美食，傳承中無形增強品牌文化內涵，餓了么跳出傳統營銷圈，彰顯了作為頭部外賣品牌在傳播、營銷能力上的領頭羊作用
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