羅永浩：老羅做直播，后果很_____
眼看復(fù)學(xué)還遙遙無期，羅永浩老師先給你布置起了填空題。
羅永浩宣布進(jìn)軍電商直播，標(biāo)志性的倒計時海報如約而至，與以往不同，這次玩起了填空題。
眾所周知，羅老師的錘子殺傷力很強，不僅能砸西門子冰箱，還能顛覆一個又一個的行業(yè)，畢竟這個“錘”不是小拳拳捶你胸口的錘，而是雷神之錘的錘。
直播這一錘下去，究竟是山崩地裂還是一地碎片，正如倒計時海報的填空題一樣充滿未知，但至少從4月1日晚的直播首秀來看，羅老師算是首戰(zhàn)告捷，完成了1.1億的小目標(biāo)。
抖音獨家直播賣貨首秀戰(zhàn)報
直播持續(xù)了3個多小時
累積觀看人數(shù)4800萬
銷售量超83萬，銷售總額1.1億元
單場音浪收入超350萬
說回這次倒計時海報的最大亮點，無疑就是這種“填空題”的互動形式。
其實從人生第一道填空題：1+1=__開始，填空題就深植于人類的集體意識之中，看到__就忍不住填一下。
填什么不重要，重要的是讓你跟著思考，答案是什么也不重要，重要的是在你的心里留下一個答案。
很巧的是，在剛剛過去的3月，Prada也玩了一把“填空題”。
3月中旬開始，一場主題為#Prada2020春夏系列#的傳播運動，在Facebook、Twriter、新浪微博等社交平臺同時上線，亮相全球。
廣告中的詞匯，以藏頭和填空的形式匯成PRADA首字母，伴隨圖像，每個詞匯都從獨特的視角解讀，或戲謔，或超現(xiàn)實，或矛盾，或?qū)αⅰ?/p>
闡釋出Prada“2020春夏女士系列”的核心理念——定義無限。
用詞匯的無限可能，詮釋Prada及Prada女性的多重身份，態(tài)度鮮明，創(chuàng)意有趣，還自帶超強的參與性，就連喜歡唱、跳、Rap的蔡徐坤也跟著玩了一把。
我們翻開經(jīng)典廣告的作品集，會發(fā)現(xiàn)“填空題”的創(chuàng)意形式，早在35年前就已經(jīng)被一個人玩出了神話。
他就是麥迪遜大道的“廣告狂人”——喬治·路易斯。
在1985年，莫杰琳公司希望提升旗下設(shè)計師Tommy Hilfiger及其品牌店的知名度，他們找到了喬治·路易斯。
喬治·路易斯在廣告投放前反復(fù)確認(rèn)——你的產(chǎn)品真的好嗎？
“因為我的廣告一旦推出，你會一炮而紅，好產(chǎn)品會大賣特賣，壞產(chǎn)品則死得更快！”
不久廣告就在紐約時代廣場的大屏幕亮相，廣告牌上類似填字游戲的文案瞬間引爆了時尚圈和媒體的神經(jīng)。
“美國最偉大的四位男性服裝設(shè)計師，他們是：
R________L______
P_______ E_______
C________K______
T________H________
“這是它的商標(biāo)，是以上提到的四個品牌中最不為人知的。”
年代久遠(yuǎn)，只有影印版了
廣告牌下方是Tommy Hilfiger的商標(biāo)。
此時Tommy Hilfiger只是一個成立不足一年的小品牌，而Ralph Lauren、Perry Ellis、Calvin Klein的名字早已在時尚界如雷貫耳。
喬治·路易斯通過廣告強行讓Tommy Hilfiger擠進(jìn)眾多名家之列，一夜之間，人們對Tommy Hilfiger的關(guān)注度陡增。
人潮從四面八方涌來，品牌店堵的像十一的故宮，訂單多的像雙十一的天貓。
新聞界也將之作為熱烈討論的對象——《紐約時報》商業(yè)頭版：“一位新設(shè)計師的誕生！”
時尚巨頭們也關(guān)注著這位初嶄頭角的設(shè)計師的動向。
事情正如喬治·路易斯對Tommy Hilfiger承諾的那樣：“你會一夜成名。”
時至今日，Tommy Hilfiger已是美國高端休閑的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。
Tommy Hilfiger 2018秋季時裝秀（上海站）創(chuàng)始人Tommy Hilfiger與代言人江疏影的合影
相似的創(chuàng)意手法，同樣的引人注目，即便是在不同的時代，不同的國度。
潮流來來去去，但人心、人性、人情，大抵還是如此，無論是過去30年，還是過去100年，都不會改變。
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作者公眾號：文案包郵（ID：kol100）
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