羅永浩：老羅做直播，后果很_____
眼看復(fù)學(xué)還遙遙無(wú)期，羅永浩老師先給你布置起了填空題。
羅永浩宣布進(jìn)軍電商直播，標(biāo)志性的倒計(jì)時(shí)海報(bào)如約而至，與以往不同，這次玩起了填空題。
眾所周知，羅老師的錘子殺傷力很強(qiáng)，不僅能砸西門(mén)子冰箱，還能顛覆一個(gè)又一個(gè)的行業(yè)，畢竟這個(gè)“錘”不是小拳拳捶你胸口的錘，而是雷神之錘的錘。
直播這一錘下去，究竟是山崩地裂還是一地碎片，正如倒計(jì)時(shí)海報(bào)的填空題一樣充滿未知，但至少?gòu)?月1日晚的直播首秀來(lái)看，羅老師算是首戰(zhàn)告捷，完成了1.1億的小目標(biāo)。
抖音獨(dú)家直播賣貨首秀戰(zhàn)報(bào)
直播持續(xù)了3個(gè)多小時(shí)
累積觀看人數(shù)4800萬(wàn)
銷售量超83萬(wàn)，銷售總額1.1億元
單場(chǎng)音浪收入超350萬(wàn)
說(shuō)回這次倒計(jì)時(shí)海報(bào)的最大亮點(diǎn)，無(wú)疑就是這種“填空題”的互動(dòng)形式。
其實(shí)從人生第一道填空題：1+1=__開(kāi)始，填空題就深植于人類的集體意識(shí)之中，看到__就忍不住填一下。
填什么不重要，重要的是讓你跟著思考，答案是什么也不重要，重要的是在你的心里留下一個(gè)答案。
很巧的是，在剛剛過(guò)去的3月，Prada也玩了一把“填空題”。
3月中旬開(kāi)始，一場(chǎng)主題為#Prada2020春夏系列#的傳播運(yùn)動(dòng)，在Facebook、Twriter、新浪微博等社交平臺(tái)同時(shí)上線，亮相全球。
廣告中的詞匯，以藏頭和填空的形式匯成PRADA首字母，伴隨圖像，每個(gè)詞匯都從獨(dú)特的視角解讀，或戲謔，或超現(xiàn)實(shí)，或矛盾，或?qū)αⅰ?/p>
闡釋出Prada“2020春夏女士系列”的核心理念——定義無(wú)限。
用詞匯的無(wú)限可能，詮釋Prada及Prada女性的多重身份，態(tài)度鮮明，創(chuàng)意有趣，還自帶超強(qiáng)的參與性，就連喜歡唱、跳、Rap的蔡徐坤也跟著玩了一把。
我們翻開(kāi)經(jīng)典廣告的作品集，會(huì)發(fā)現(xiàn)“填空題”的創(chuàng)意形式，早在35年前就已經(jīng)被一個(gè)人玩出了神話。
他就是麥迪遜大道的“廣告狂人”——喬治·路易斯。
在1985年，莫杰琳公司希望提升旗下設(shè)計(jì)師Tommy Hilfiger及其品牌店的知名度，他們找到了喬治·路易斯。
喬治·路易斯在廣告投放前反復(fù)確認(rèn)——你的產(chǎn)品真的好嗎？
“因?yàn)槲业膹V告一旦推出，你會(huì)一炮而紅，好產(chǎn)品會(huì)大賣特賣，壞產(chǎn)品則死得更快！”
不久廣告就在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大屏幕亮相，廣告牌上類似填字游戲的文案瞬間引爆了時(shí)尚圈和媒體的神經(jīng)。
“美國(guó)最偉大的四位男性服裝設(shè)計(jì)師，他們是：
R________L______
P_______ E_______
C________K______
T________H________
“這是它的商標(biāo)，是以上提到的四個(gè)品牌中最不為人知的。”
年代久遠(yuǎn)，只有影印版了
廣告牌下方是Tommy Hilfiger的商標(biāo)。
此時(shí)Tommy Hilfiger只是一個(gè)成立不足一年的小品牌，而Ralph Lauren、Perry Ellis、Calvin Klein的名字早已在時(shí)尚界如雷貫耳。
喬治·路易斯通過(guò)廣告強(qiáng)行讓Tommy Hilfiger擠進(jìn)眾多名家之列，一夜之間，人們對(duì)Tommy Hilfiger的關(guān)注度陡增。
人潮從四面八方涌來(lái)，品牌店堵的像十一的故宮，訂單多的像雙十一的天貓。
新聞界也將之作為熱烈討論的對(duì)象——《紐約時(shí)報(bào)》商業(yè)頭版：“一位新設(shè)計(jì)師的誕生！”
時(shí)尚巨頭們也關(guān)注著這位初嶄頭角的設(shè)計(jì)師的動(dòng)向。
事情正如喬治·路易斯對(duì)Tommy Hilfiger承諾的那樣：“你會(huì)一夜成名。”
時(shí)至今日，Tommy Hilfiger已是美國(guó)高端休閑的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。
Tommy Hilfiger 2018秋季時(shí)裝秀（上海站）創(chuàng)始人Tommy Hilfiger與代言人江疏影的合影
相似的創(chuàng)意手法，同樣的引人注目，即便是在不同的時(shí)代，不同的國(guó)度。
潮流來(lái)來(lái)去去，但人心、人性、人情，大抵還是如此，無(wú)論是過(guò)去30年，還是過(guò)去100年，都不會(huì)改變。
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