網(wǎng)易嚴選公益廣告刷屏，這次直接哭到結(jié)尾！
作者 | 張廣成
來源 | 廣告參考（ID：ADcankao）
終于，盼到春來，櫻花盛開。
持續(xù)了數(shù)月的疫情隨著一批又一批援鄂醫(yī)護志愿者們的凱旋告一段落，雖然防疫仍在繼續(xù)但曙光已現(xiàn)，生活已重新步入正軌，一切都在朝好的方向發(fā)展著。
經(jīng)過疫情寒冬，在這個櫻花飛舞的季節(jié)里，所有的焦慮與不安都將被治愈，人們也露出了久違的笑容。近日，網(wǎng)易嚴選攜手櫻花公益大使袁弘推出一支暖心的廣告片，以此來紀念這個來之不易的春天，同時向那些勇敢無畏的逆行者們致敬。
“一切如常，才是生活理想”
情感共鳴引發(fā)受眾自發(fā)傳播
沒有人生來勇敢，在這個異常寒冷的冬天里，我們看過了太多感動的片段，和那些逆行者義無反饋的前行，現(xiàn)在疫情漸遠，櫻花如期盛開，春天也終于到來。而這座被按下暫停鍵的城市，也開始慢慢恢復了生機。
往年的3、4月，慕名前來賞櫻的游客讓這座城市更加熱鬧，而在今年這場突如其來的疫情里，曾經(jīng)那些我們習以為常的幸福成為了最大的向往，在短片里，也有很多人因為不同的緣故已經(jīng)許久沒有好好欣賞這片景色，懷念著那個被櫻花圍繞的城市。
“武漢的春天是很美的，會開很多櫻花，不過我沒怎么去過，以前嫌人太多了。”
“我在武漢十五年了，一直沒去過，覺得預約太麻煩。”
“我和女朋友越來很久，但一直沒去成。”
“想不起來上次看櫻花是什么時候了，起碼5年以上了吧。”
當被按下暫停鍵的同時，武漢也以另一種方式“快進著”，雷神山、火神山醫(yī)院在短短的幾天內(nèi)迅速建成，全國各地組建醫(yī)療團隊支援一線，及時有效地防止疫情蔓延，更有無數(shù)奮勇而上的志愿者們用實際行動貢獻自己的點滴力量……經(jīng)歷了黎明前最黑暗的一段時間后，這座英雄的城市也在重拾往日的蓬勃英姿。
這支3分鐘的短片中，網(wǎng)易嚴選記錄下了這段時期武漢所經(jīng)歷的點點滴滴，將一個個真實而又感動的瞬間呈現(xiàn)在受眾面前，無數(shù)讓人動容的畫面觸動著人們內(nèi)心最柔軟的地方，引發(fā)大眾強烈的情感共鳴。
正如短片里說的：“一切如常，才是生活理想。” 冬去春來，櫻花開了，熱干面也醒了……那些被我們忽視的日常正在趕來的路上，一切終將恢復如初。
明星加持+正向傳播
引爆社交媒體
在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，聯(lián)合明星進行傳播成為各大品牌營銷策略中的重要手段，借助明星效應可以在短時間內(nèi)引起粉絲關(guān)注觸及不同圈層，為品牌獲取更高曝光與流量。
在這支廣告中，網(wǎng)易嚴選特別邀請武漢籍的實力演員袁弘擔任旁白，短片里無數(shù)讓人感動的畫面在他淳厚嗓音的述說和烘托下呈現(xiàn)，一字一句無不傳遞出對這座城市的熱愛以及期盼。
作為土生土長的武漢人，自疫情爆發(fā)后，袁弘便在個人社交平臺高頻率更新，不斷的轉(zhuǎn)發(fā)武漢各醫(yī)院的物資需求信息、科普防疫知識以及實時新聞等，在國內(nèi)疫情最嚴重的時期，積極聯(lián)系海外采購并多次捐款購買相關(guān)醫(yī)療物資，盡己所能地馳援家鄉(xiāng)。
自短片發(fā)布后，便引發(fā)全網(wǎng)熱議并成功登上微博熱搜榜，同時隨著權(quán)威媒體以及眾多微博知名KOL的轉(zhuǎn)發(fā)傳播，促使品牌曝光度與好感度倍增。
截止目前，微博話題#一切如常才是生活理想#已收獲6300w+的閱讀量，為品牌帶來了口碑與形象的雙重增值。
在明星影響力與號召力的加持下，這支公益短片熱度不斷地向外擴散，從而引起更多人的關(guān)注，持續(xù)性為疫情的勝利加油助力，為武漢送來祝福。
此外，為了延續(xù)短片和明星帶來的正能量傳遞，網(wǎng)易嚴選聯(lián)合蝸牛讀書館共同發(fā)起 [櫻花郵局]活動，邀請用戶一起寫下給武漢的祝福與感謝，并將這份心意放進送往武漢地區(qū)的包裹里，傳遞歡迎回歸的溫暖和感動。
網(wǎng)易嚴選通過這樣一則短片向大眾訴說著在這場戰(zhàn)“疫”中的那些感動瞬間，在明星的帶動下有效激發(fā)出人們的同理心，進一步擴大了傳播半徑，同時也突出了品牌的價值態(tài)度，贏得了更多用戶的好感度。
肩負社會責任，營造品牌溫度
網(wǎng)易嚴選圈粉無數(shù)
面對突如其來的疫情，全國上下一心共同抗疫，網(wǎng)易嚴選在整個防控疫情期間也因為快速的應對，積極的策略，成為了廣受用戶好評的品牌之一。
巧妙地借助熱點和公益話題做營銷，既能夠讓品牌借勢傳播，又能夠增強消費者對品牌的好感度，從而提升品牌美譽度，服務于長期價值。
在這個春天來臨之際，網(wǎng)易嚴選順勢開啟“櫻花季”品類促銷活動，并宣布把此次的櫻花公益商品的部分銷售額捐贈給武漢大學教育發(fā)展基金會，用于疫情防控。
而此前網(wǎng)易嚴選的“別看這個廣告”就憑借著一波反套路營銷為品牌收獲了一波口碑，將原先的品牌促銷廣告撤換成公益廣告，提醒大眾少在人流量大的戶外場所逗留，體現(xiàn)品牌對用戶的健康關(guān)懷，傳遞出品牌的溫度和責任擔當，圈粉無數(shù)。
作為社會的一份子，品牌的成功是取之于民的，一個有社會責任感的品牌，才能得到大眾的愛護和擁戴。回看這段期間，不論是捐錢捐物還是積極投身公益，網(wǎng)易嚴選的做法都不得不令人點贊。
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