網易嚴選公益廣告刷屏，這次直接哭到結尾！
作者 | 張廣成
來源 | 廣告參考（ID：ADcankao）
終于，盼到春來，櫻花盛開。
持續了數月的疫情隨著一批又一批援鄂醫護志愿者們的凱旋告一段落，雖然防疫仍在繼續但曙光已現，生活已重新步入正軌，一切都在朝好的方向發展著。
經過疫情寒冬，在這個櫻花飛舞的季節里，所有的焦慮與不安都將被治愈，人們也露出了久違的笑容。近日，網易嚴選攜手櫻花公益大使袁弘推出一支暖心的廣告片，以此來紀念這個來之不易的春天，同時向那些勇敢無畏的逆行者們致敬。
“一切如常，才是生活理想”
情感共鳴引發受眾自發傳播
沒有人生來勇敢，在這個異常寒冷的冬天里，我們看過了太多感動的片段，和那些逆行者義無反饋的前行，現在疫情漸遠，櫻花如期盛開，春天也終于到來。而這座被按下暫停鍵的城市，也開始慢慢恢復了生機。
往年的3、4月，慕名前來賞櫻的游客讓這座城市更加熱鬧，而在今年這場突如其來的疫情里，曾經那些我們習以為常的幸福成為了最大的向往，在短片里，也有很多人因為不同的緣故已經許久沒有好好欣賞這片景色，懷念著那個被櫻花圍繞的城市。
“武漢的春天是很美的，會開很多櫻花，不過我沒怎么去過，以前嫌人太多了?！?/strong>
“我在武漢十五年了，一直沒去過，覺得預約太麻煩?！?/strong>
“我和女朋友越來很久，但一直沒去成。”
“想不起來上次看櫻花是什么時候了，起碼5年以上了吧?！?/strong>
當被按下暫停鍵的同時，武漢也以另一種方式“快進著”，雷神山、火神山醫院在短短的幾天內迅速建成，全國各地組建醫療團隊支援一線，及時有效地防止疫情蔓延，更有無數奮勇而上的志愿者們用實際行動貢獻自己的點滴力量……經歷了黎明前最黑暗的一段時間后，這座英雄的城市也在重拾往日的蓬勃英姿。
這支3分鐘的短片中，網易嚴選記錄下了這段時期武漢所經歷的點點滴滴，將一個個真實而又感動的瞬間呈現在受眾面前，無數讓人動容的畫面觸動著人們內心最柔軟的地方，引發大眾強烈的情感共鳴。
正如短片里說的：“一切如常，才是生活理想?！?冬去春來，櫻花開了，熱干面也醒了……那些被我們忽視的日常正在趕來的路上，一切終將恢復如初。
明星加持+正向傳播
引爆社交媒體
在信息爆炸的互聯網時代，聯合明星進行傳播成為各大品牌營銷策略中的重要手段，借助明星效應可以在短時間內引起粉絲關注觸及不同圈層，為品牌獲取更高曝光與流量。
在這支廣告中，網易嚴選特別邀請武漢籍的實力演員袁弘擔任旁白，短片里無數讓人感動的畫面在他淳厚嗓音的述說和烘托下呈現，一字一句無不傳遞出對這座城市的熱愛以及期盼。
作為土生土長的武漢人，自疫情爆發后，袁弘便在個人社交平臺高頻率更新，不斷的轉發武漢各醫院的物資需求信息、科普防疫知識以及實時新聞等，在國內疫情最嚴重的時期，積極聯系海外采購并多次捐款購買相關醫療物資，盡己所能地馳援家鄉。
自短片發布后，便引發全網熱議并成功登上微博熱搜榜，同時隨著權威媒體以及眾多微博知名KOL的轉發傳播，促使品牌曝光度與好感度倍增。
截止目前，微博話題#一切如常才是生活理想#已收獲6300w+的閱讀量，為品牌帶來了口碑與形象的雙重增值。
在明星影響力與號召力的加持下，這支公益短片熱度不斷地向外擴散，從而引起更多人的關注，持續性為疫情的勝利加油助力，為武漢送來祝福。
此外，為了延續短片和明星帶來的正能量傳遞，網易嚴選聯合蝸牛讀書館共同發起 [櫻花郵局]活動，邀請用戶一起寫下給武漢的祝福與感謝，并將這份心意放進送往武漢地區的包裹里，傳遞歡迎回歸的溫暖和感動。
網易嚴選通過這樣一則短片向大眾訴說著在這場戰“疫”中的那些感動瞬間，在明星的帶動下有效激發出人們的同理心，進一步擴大了傳播半徑，同時也突出了品牌的價值態度，贏得了更多用戶的好感度。
肩負社會責任，營造品牌溫度
網易嚴選圈粉無數
面對突如其來的疫情，全國上下一心共同抗疫，網易嚴選在整個防控疫情期間也因為快速的應對，積極的策略，成為了廣受用戶好評的品牌之一。
巧妙地借助熱點和公益話題做營銷，既能夠讓品牌借勢傳播，又能夠增強消費者對品牌的好感度，從而提升品牌美譽度，服務于長期價值。
在這個春天來臨之際，網易嚴選順勢開啟“櫻花季”品類促銷活動，并宣布把此次的櫻花公益商品的部分銷售額捐贈給武漢大學教育發展基金會，用于疫情防控。
而此前網易嚴選的“別看這個廣告”就憑借著一波反套路營銷為品牌收獲了一波口碑，將原先的品牌促銷廣告撤換成公益廣告，提醒大眾少在人流量大的戶外場所逗留，體現品牌對用戶的健康關懷，傳遞出品牌的溫度和責任擔當，圈粉無數。
作為社會的一份子，品牌的成功是取之于民的，一個有社會責任感的品牌，才能得到大眾的愛護和擁戴。回看這段期間，不論是捐錢捐物還是積極投身公益，網易嚴選的做法都不得不令人點贊。
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