從羅永浩看直播時代，未來還將有哪些新的廣告形態
先來看一組數據，昨天，羅永浩抖音獨家直播賣貨，帶貨清單總計22件，主要包括食物材料、生活家居用品、科技產品三大類，支付交易總額超過1.1億元，累計觀看人數超過4800萬，創下抖音直播帶貨新紀錄。
在這個萬物皆可直播的時代，羅永浩以“中國第一代網紅”的身份再次證實了——直播大有可為。
從羅永浩決定開啟抖音直播帶貨，收到上千封郵件合作，再到此次出境品牌產品銷量的大獲全勝，毫無疑問，直播將會成為無數品牌比拼的修羅場。
就像淘寶前負責人@蒙面趙圓圓所說：”直播就是未來互聯網的水電煤。”而在宅經濟催化下，直播帶貨也定將在各個領域碰撞出更多的火花。
萬物直播時代早有縮影
貢獻流量網友樂此不疲
從前，說起直播，最常想到的是淘寶直播，是李佳琦和薇婭，現在有了抖音，有了老羅，直播便形成了三足鼎立的局面。再加之各類短視頻平臺陸續開啟直播窗口，各個行業、素人用戶紛紛試水直播，而根據品牌、個體差異與訴求的不同，直播帶貨的形式又變得更加新穎，直播的眾生相便呈現出來。
比如：
直播+電商
李佳琦寵物狗never代言的完美日記眼影盤
李佳琦直播間首發，8w小狗盤庫存瞬間售罄，播放量3200w+
直播+發布會
小米10系列產品發布會
4個半小時的發布會，播放量116w+，會后股價上漲3.56%
直播+演講一席首次真·直播演講
3位講者，8.5w+人在線觀看
直播+博物館
博物館云春游，8大博物館在線開館
目前已經舉辦4期，每家博物館的播放量不低于10w
直播+音樂會快
手和尤倫斯當代藝術中心聯合舉辦的線上音樂會
3個半小時的音樂會，播放量200w+
直播+蹦迪TAXX在抖
音直播DJ打碟
首場4個小時的直播，最高在線人數7w+，打賞收入70w+
直播+音樂節
摩登天空的宅草莓音樂節
音樂節為期7天，累計觀看總人次800w+
直播+招聘湖北企業直播招聘會
6家企業，累計播放量30w+
直播+養成淘寶隱藏直播間
目前已經播放1期，餓了么小哥直播喂海鷗，播放量1w+
從這些直播形式和數據都可以看出來，直播不僅能夠給品牌帶貨注入新活力，甚至在特殊時期也能推動招聘、娛樂等領域的穩定發展， 且網友在貢獻流量這件事上，總是樂此不疲的。
羅永浩個人IP價值的發揮
是新廣告模式的試探？
但我們在看待任何一個問題時，又不能單從一個特列來看整體，這是幸存者偏差，如果撇開羅永浩的頭頂光環和提前造勢不說，這一次的直播，真的能實現現象級的帶貨嗎？恐怕不能。有人認為，Branding品牌曝光性質大于Promotion營銷，這一次字節跳動平臺的流量扶持、全網各個圈層媒體的關注，都是在基于老羅個人IP價值上的再次營銷，是抖音根據這次不常規電商賣貨，搭臺給品牌打廣告，以此吸引品牌做宣傳。簡言之，它是一種廣告模式，因而至于后續的主播是不是老羅，就不那么重要了。
對于當下的直播市場來說，直播間的這個場子里，頂級流量主播及中腰部KOL帶貨已是常態，即使是素人用戶直播賣貨，網友們也是司空見慣。這時，如何依靠平臺自身的流量優勢，為品牌賦能，新的廣告形態、品牌宣傳便成了破冰直播尷尬期的重要一環。
就拿抖音來說，有沒有這樣一種可能：抖音給予品牌一定的流量，針對品牌資源進行宣傳推廣，而品牌要出相應的坑位費，甚至是媒介費，讓利給消費者，再讓諸如老羅這樣的主播來帶貨，就能實現平臺和品牌方的雙贏。
如果這條路能走通的話，抖音儼然就能成為一個產品上新、品牌宣傳的頂級平臺。
直播是營銷，但不止于營銷
眾所周知，5G時代，未來可期，直播的內容呈現將會變得更加清晰化、細致化、便捷化，這對于商品展示，主播與用戶的互動均是大有裨益。
另外，直播的可看性也會越來越強，覆蓋的領域也將越來越廣，上至各個國際大品牌的入駐，下至中國無數線下產業帶，無不是在依托直播賣貨、宣傳。AR直播、VR直播、互動直播等新型直播方式，都大大縮短了線上直播與線下體驗的距離，消費者的線上購物體驗會變得越來越好。
父母時代，為了看一部電視劇，萬人空巷，互聯網時代，為了看直播，瘋狂雙擊666貢獻流量，直播是風口，勢必會吹得更強勁，只是當所有的平臺都想進來分這一塊蛋糕時，其就不再僅僅只是營銷。
工欲善其事，必先利其器，不管平臺想嘗試何種新的營銷，能夠揚長避短，不斷推進新的可能，才能避免煙花過后必定萎靡的一次性營銷。而抖音能否憑借老羅這一次現象級的帶貨傳播，開拓新的廣告形式，我們拭目以待。
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