釘釘之后又“瘋”一個，支付寶沙雕手繪廣告太上頭！
自從釘釘在B站靠自黑式公關“洗白”后，它的畫風就發生了翻天覆地的變化，除了在線卑微求饒，女裝填詞RAP翻唱的漲粉套路一個不落。
愚人節釘釘還官方玩梗推出防沉迷系統，主要預防學生報復性學習，這讓很多網友腦子里充滿了問號，當釘釘在B站年輕人圈層中如魚得水時，支付寶也緊隨其后。
支付寶換logo時特意發布一支“藍”上加“藍”的視頻，明晃晃地蹭釘釘熱度，近期還在B站上投放一則招聘廣告，小學生繪畫水平加上滿篇諧音梗，彈幕直呼“又瘋了一個”。
支付寶用沙雕詼諧的方式交代招聘廣告的核心訴求，輕松幽默的風格迅速拉近品牌和用戶的溝通距離，討好B站年輕人的同時也讓品牌形象越發年輕有趣接地氣。
01
![]()
沙雕手繪風招聘廣告 幽默表達核心訴求
釘釘鬼畜視頻走紅后，阿里系全員畫風日漸清奇，眼看釘釘改編《極樂凈土》的招聘廣告收獲廣大年輕人喜愛，作為支釘CP一員，支付寶雖遲但到。
今年情況比較特別，招聘流程紛紛轉到線上，各大公司使出渾身解數爭奪人才，也許是嫌以往的宣傳不夠刺激，支付寶在B站發布一支沙雕手繪風的招聘廣告。
本文圖片均來自支付寶官微及視頻
《【支 招】有碧葉愿意栽在我的招瓶里么？》這名字乍看簡直讓人摸不著頭腦，不過B站受眾都是見多識廣的沖浪老手，稍微思考一下就能明白支付寶在玩諧音梗。
諧音梗流行語以及時事段子，常常被品牌拿來構建年輕人熟悉的文化語境，貼合品牌風格產品特色的是官方玩梗不亦樂乎，生搬硬套的就是單純蹭熱度博關注。
為了更好地吸引年輕人，吸收新鮮血液，支付寶將一貫風格正經高大上的招聘廣告變成簡單粗暴又沙雕的手繪動畫，不僅笑點密集，諧音梗還多得數不過來。
招瓶即招聘，廣告開篇巧妙將支付寶的招聘理念喻為不同的瓶子形狀，傳達招聘是招人、招心的見解，然后用一系列對照現實的諧音形象生動描繪招聘狀況。
碧葉即畢業，學僧即學生，人柴即人才，公獅即公司，酒椰即就業等等，這些發音不標準的普通話和沙雕的畫面搭配產生神奇的廣告效果，簡直讓人上頭。
其中不乏“祖安大學”、“生活不易，獅獅嘆氣”、“十動然拒”等流行語，支付寶的招聘廣告畫風雖然粗糙，卻精準戳中年輕人的嗨點，活潑有趣的廣告調動了受眾情緒。
通過這種幽默搞笑的方式既表達支付寶招聘廣告的核心訴求，還與年輕用戶進行了一次輕松愉快的互動，使得品牌形象更加年輕化。
02
構建品牌傳播矩陣 聯合擴大影響力
阿里系一向是一方宣傳八方點贊，阿里生態逐漸發展成如今隊伍壯大的“動物園”，品牌在社交平臺抱團作戰，積極互動構成品牌傳播矩陣，廣泛觸達各圈層目標群體。
從微博到B站，官方互動一直非常活躍，釘釘求饒事件能迅速吸引網友目光也不乏阿里系品牌官微助陣出力，除了事件本身，官方好玩的態度也值得用戶自發社交傳播。
阿里系集體出征的場面對用戶來說已經見怪不怪了，不同品牌有各自的人設風格，受眾萌點不盡相同，組成整體往往比各自為營的傳播聲量大。
聯合發聲是品牌營銷中擴大影響力的常用手段，支付寶招聘廣告就引來親兄弟的支持，這種評論區互動既為視頻增加了記憶點，還刺激了用戶活躍度。
阿里巴巴隨后也上線一支復古風格的招聘大片，釘釘、淘寶、天貓、盒馬等紛紛酷炫出場，每個品牌都有符合定位的稱呼，契合用戶興趣點，深化用戶對品牌的印象。
把招聘廣告玩出這么多花樣的也就阿里系了，釘釘鬼畜、支付寶沙雕、阿里巴巴炫酷都迎合年輕群體偏好，打破常規招聘廣告模式。
品牌聯動釋放更大聲量，釘釘、淘寶這些熱度流量居高不下的品牌能夠拉動其他粉絲活躍度不夠的隊友，不單讓個別品牌迅速吸粉，還讓阿里系整體影響力加強。
這也是支付寶在B站與釘釘組CP捆綁形象的原因，釘釘目前粉絲數量破百萬，每支視頻都有幾十萬播放量，蹭釘釘熱度能夠為支付寶獲得更多用戶關注。
阿里系的多品牌戰略具有強大的品牌矩陣效應，擴散線上招聘會信息的同時也讓用戶對阿里動物園有更豐富的認知。
03
借助B站文化 進行年輕化營銷
現在的年輕人講究個性自由，不愛隨大流，小眾圈子一樣處得很開心，墨守陳規的傳統廣告顯然無法打動新生代消費者，他們偏好新潮有趣的事物，注重表達自我。
越來越多的互聯網公司都開始重視B站年輕化營銷，主動融入年輕人的流行文化圈層，利用B站良好社區氛圍和細致圈層劃分精準觸達目標受眾。
釘釘刷屏就得益于B站文化，品牌放低姿態接軌年輕群體后，取得了不錯的反響，甚至還促成五花八門的UGC內容引發多級傳播。
支付寶的沙雕招聘廣告也把握了B站用戶喜好，彈幕就是最好的雙向互動證明，網友之間交流意見補充看法加深對廣告的趣味感知。
品牌根據彈幕反饋了解用戶態度，以便考慮今后是否調整內容形式使雙方溝通無障礙。
B站是年輕人的聚集地，社區氛圍輕松活躍，品牌選擇B站也是看中其在年輕用戶心中獨一無二的地位，最懂Z世代消費者的B站能助力品牌與用戶良好溝通互動。
所以B站成為品牌進行年輕化營銷的重要平臺，釘釘的成功或許無法復制，不過只要品牌有心，依然能像支付寶這樣討得年輕人歡心。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）