旺仔賣口罩了！還有地毯、沙發(fā)、沙袋…這些周邊太旺品牌了
誰會趁愚人節(jié)這天搞事情啊？我猜大家都會說：老羅。
別別別，讓我們把目光放在年輕一點的男孩子身上好嗎，比如這個仔：
愚人節(jié)這天，旺仔隆重推出兩波新品預告：旺仔健康防疫包和家具2.0周邊產(chǎn)品，一面暖心，一面調(diào)皮。一派網(wǎng)友想擁有實用貼心的防疫包，另一派想買入沙發(fā)、地毯，在家舒服躺平。
而我就不一樣了——我全都要！
1、 健康防疫包，特殊時期整點實用的
還記得一個月前，“湖南旺旺醫(yī)院”馳援武漢一事上了微博熱搜嗎？大家紛紛震驚：“啥？旺旺還開了醫(yī)院？”沒錯，這家醫(yī)院不僅真實存在，還已經(jīng)營業(yè)18年了。
一個月之后，旺旺轉向支援更多民眾，宣布推出健康防疫包，內(nèi)含旺仔口罩、旺仔貼紙、旺旺水神消毒液。
別急，這只是一波預告。口罩要等到5月11日“旺旺日”才正式上市。
2、 仿真零食家具，隔壁小孩都饞哭了
愚人節(jié)當天，旺仔還推了一波有趣的周邊：家具！
“家家旺”401系列家具2.0包括大雪餅地毯，大饅頭沙發(fā)凳，大挑豆沙發(fā)，小饅頭沙袋4款，光看概念圖就已經(jīng)被旺仔的腦洞征服了：
難道這個仔會讀心術？知道我們在宅家期間百無聊賴，特意給我們做了這些又沙雕又有趣又舒適的零食家具，有點心動了！
當然，這波2.0的家具，肯定會有它的前輩1.0版。去年愚人節(jié)期間，旺仔就推出了第一批零食家具，包括旺仔牛奶沙發(fā)凳、雪餅臺燈、旺仔小饅頭沙發(fā)等4款。
并且在10月份，旺旺真的把小饅頭沙發(fā)生產(chǎn)出來了！
3、 最愛造周邊的零食品牌，真是個皮孩！
自從1992年，旺旺進從臺灣進軍大陸市場后，就立志成為全方面發(fā)展的模范品牌。如今，旺旺集團不僅成立了醫(yī)院，旗下業(yè)務還遍布保險、酒店、醫(yī)療、房地產(chǎn)等行業(yè)。而旺旺的衍生周邊，可謂是花樣百出。
大到飛機
小到鑰匙扣
還有“好想捏”系列的仿真零食
聯(lián)名服裝啥的都是基本操作
最震驚的是老板接受采訪時，戴的領帶都是旺仔的。
4、 旺旺的周邊，特別旺品牌
旺旺集團一直都是個扮豬吃虎的品牌。不然，你以為它只是單純在賣萌嗎？
伴隨著80、90、00后成長，旺仔自己卻從未長大。關于旺旺周邊、IP與品牌，不妨簡單說兩點。
① 周邊，IP營銷最高效的方式之一
對于這個黑頭發(fā)、大眼睛、笑口常開的仔，旺旺已經(jīng)持續(xù)深耕了40多年。幾十年前，旺旺還可以投放魔性洗腦廣告來刺激受眾，深化消費者和潛在受眾對品牌的認知。但在新媒體時代，這招行不通了。
旺旺將內(nèi)部的產(chǎn)品線拓展策略，轉變?yōu)槌獾闹苓呇苌呗浴２⑵煜峦小⒗宋断伞⑿⌒∷帧畹孪壬绕放茢M人化，使其各自成為獨立共生的IP角色。在此支持下，相繼推出限定款產(chǎn)品、聯(lián)名產(chǎn)品、特色周邊產(chǎn)品，從全方位、最大化、多維度地刺激消費者的認知度和喜愛度。
② 旺仔IP與品牌的“互旺”
品牌能助力旺仔IP的發(fā)展，旺仔IP同樣也反過來為品牌建設添磚加瓦，即IP與品牌的“互旺”。利用IP衍生內(nèi)容，發(fā)散思維，打造人格；利用品牌提供背書，集中統(tǒng)一，塑造形象。IP越會玩兒、越活躍便越圈粉、越帶貨。
今天是沙發(fā)，明天是口罩，不知道下次旺仔又會帶給我們怎樣的驚喜呢？
作者公眾號：廣告也震驚（ID: guanggaoshock）
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