案例一周 | 奧利奧變粉了，淘寶變丑了？！
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
四月到了，2020年在不知不覺中已經用掉了四分之一。
宅家抗疫的這段時間里，人與人的差距明顯拉開了。有些人，無聊到聽雨滴、數米粒；有些人，點亮技能，每天集贊朋友圈；有些人，抓緊時間追劇、看書、睡覺……
如今，疫情逐漸得到控制。全國開始復工復學，你是否也找回了自己的生活節奏？
或許宅家的這三個月，你沒有好好珍惜，但在之后的幾個月，還可以好好努力。那么，就從賞析這周的案例精選開始吧！
No.1 OPPO
“2020年，你用什么打電話？”
這個問題猛一看著實令人疑惑，難道不是用手機打電話嗎？來看看OPPO的答案。
視頻中出境的幾個人不知是否擁有某種超能力，他們竟然在用啞鈴、小提琴、甚至柴犬打電話。看到后面才知道，原來這是OPPO為旗下首款智能手表OPPO Watch推出的新廣告。
燒腦點評：
在如今這快節奏時代里，想要平衡生活和工作并不容易，人們總有一些不可錯過的電話，和一些騰不出手接電話的時候。為了解決這一需求，便有了智能手表的出現。
OPPO這支廣告，就精準地抓住了這一痛需，用具有懸念的創意廣告，來呈現產品特性。
廣告前期進行懸念的鋪墊，呈現了幾個不方便接電話的生活場景，如健身運動時、工作學習時、生活放松時......場景中的人物對著物體說話的奇怪舉動成功吸引了觀眾的好奇心后，廣告才完整的呈現出產品本體。
而在之前的鋪墊中，實際上OPPO Watch 也時不時有過不經意的露出，同時借助場景，體現了產品如防水、便捷、收音好等功能，使得最后對產品介紹的過渡十分自然。
這支廣告最后還有一個小彩蛋，不明所以的健身男孩拿起了啞鈴想打電話，殊不知OPPO Watch的魅力。OPPO 就用這個男孩暗示大家：2020年了你還在用手機打電話嗎？
No.2 五芳齋
五芳齋自16年起，一改老派作風，走上年輕化道路。從幽默魔性到復古玩味，五芳齋在營銷的路上越玩越瘋，甚至煞有其事地打造了“五芳影業”的IP。
最近，五芳影業又出新作！這次是什么新玩法？
借著清明這一時節點，五芳齋請來了這次故事的主角——青團。這些春天里的綠色身影，為我們帶來了一些它們眼中的生活準則。
燒腦點評：
一個素日在人們眼中再熟悉再平常不過的傳統食物，在五芳齋這支廣告里，變成了鮮活的生命。它們住在盒房子里，一起玩耍、愛護，它們都知道要運動、要敢說、要有愛、要熱鬧、要開心、要柔軟、要一起玩、要多包容、要綠色生活、不要焦綠......
這支廣告里，沒有任何的產品介紹，卻通過產品傳遞出一些生活哲理，這似乎與廣告的性質大相徑庭，但其實這反而是它的精妙之處。
通過輕松可愛的動畫形式，化枯燥直白的敘述為令人玩味的生活哲理，既不會引起觀眾的不良情緒，無形中也加深了觀眾對青團的印象。
而青團柔軟甜蜜清新的產品特性，正是許多人所缺少的。那些青團的生活準則，在人類社會也同樣適用。
No.3 左岸咖啡
那個超會寫文案的咖啡店又出新作品了！
左岸咖啡最近為新品無加糖拿鐵發布廣告——《無目的拾光》，充滿了文藝和清新的味道。
有時 忘了該怎么簡單
無目的 本身或許就是目的
無預期 才能超出預期
無加糖 拿鐵香醇更加厚實
出發吧
我在左岸咖啡館
帶一杯無加糖拿鐵
展開更加豐盛的冒險
接下來呢？
在繁忙的工作中抬起頭長吁一口氣，是不是要給自己一點休息？去哪呢？或許無目的走一走也是好的。
燒腦點評：
簡短的文案，簡單的句式、干凈的鏡頭......這支廣告用一種極簡的方式，給消費者傳遞著一種簡單的生活方式。
片中的女主放下工作，在風平浪靜的海邊踱步，在緩緩前行的列車上放空，喝一杯不加糖的咖啡，無目的地放松。生活的目的目標太多，有時候需要來一次無目的拾光，在這段無目的的時光里，簡單的活一活。
這支廣告給人簡單、安靜、放松的觀感，便是左岸咖啡想要傳遞的產品理念——純粹。
No.4 奧利奧
春天的櫻花季是許多品牌烘培少女心的時候，紛紛推出了漂亮的櫻花限定。沒想到，平日里黑不溜秋的奧利奧也來浪漫一把，竟然變粉了！
奧利奧推出了春季新品櫻花抹茶味粉色餅干，粉色的餅皮和綠色的夾心，充滿了春天的味道。還有3款春日玩趣卷膜，“櫻為有你”、“好想櫻櫻櫻”、“春日好櫻緣”，巧借諧音梗，傳達出甜甜的心聲。
同時，為了讓大家更好的享用粉色奧利奧，官方還結合不同的城市，給大家提供了幾種DIY吃法，甚至還貼心的給出了制作教程。
光是變粉還不夠，奧利奧還與完美日記跨界合作，推出了打造了限定禮盒，以奧利奧餅干的原型為靈感推出了特別款氣墊。
燒腦點評：
奧利奧這一波操作，怕是許多奧利奧粉的錢包是保不住了。試問，誰能抵御住粉色奧利奧那美味和顏值的雙重沖擊呢？
而奧利奧這次與完美日記的跨界合作，也擁有相當高的契合度。兩者均面向年輕消費群體，擁有一定的用戶基數。并且，此次合作推出的產品將兩個品牌巧妙的融合在一起，給人眼前一亮的感覺。
No.5 淘寶特價版
這個標題你沒看錯，這不是淘寶，是淘寶的親弟弟！
3月26日，阿里巴巴正式推出淘寶特價版，卻被人吐槽太丑了，是山寨的。結果，引得阿里公司一大批大號前來認親。
這就是阿里親生的新孩子——淘寶特價版！雖然有點丑，但它很持家。
許多網友吵著要給淘寶特價版整容，紛紛畫出了新logo，還有熱心網友為淘寶特價版推出了出道作品——《我很丑但是我很好用》。
燒腦點評：
淘寶特價版的出現，不知道拼夕夕是否有了危機感。而這次淘寶特價版“以丑聞名”的出道方式，也是一鳴驚人，獲得了不小的關注度。通過網友們的神操作，也使得它在消費者心中奠定了樸實實用的形象。
不知道之后，淘寶特價版的推廣會不會有更有趣的點子。還有，“淘寶特價版”這個名字也太長了，網友們趕緊給它想個順口的愛稱吧！
本周的案例分享就到這了，你還有哪些喜歡的案例？歡迎來留言區分享。
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