案例一周 | 奧利奧變粉了，淘寶變丑了？！
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
四月到了，2020年在不知不覺中已經(jīng)用掉了四分之一。
宅家抗疫的這段時(shí)間里，人與人的差距明顯拉開了。有些人，無聊到聽雨滴、數(shù)米粒；有些人，點(diǎn)亮技能，每天集贊朋友圈；有些人，抓緊時(shí)間追劇、看書、睡覺……
如今，疫情逐漸得到控制。全國開始復(fù)工復(fù)學(xué)，你是否也找回了自己的生活節(jié)奏？
或許宅家的這三個(gè)月，你沒有好好珍惜，但在之后的幾個(gè)月，還可以好好努力。那么，就從賞析這周的案例精選開始吧！
No.1 OPPO
“2020年，你用什么打電話？”
這個(gè)問題猛一看著實(shí)令人疑惑，難道不是用手機(jī)打電話嗎？來看看OPPO的答案。
視頻中出境的幾個(gè)人不知是否擁有某種超能力，他們竟然在用啞鈴、小提琴、甚至柴犬打電話。看到后面才知道，原來這是OPPO為旗下首款智能手表OPPO Watch推出的新廣告。
燒腦點(diǎn)評：
在如今這快節(jié)奏時(shí)代里，想要平衡生活和工作并不容易，人們總有一些不可錯(cuò)過的電話，和一些騰不出手接電話的時(shí)候。為了解決這一需求，便有了智能手表的出現(xiàn)。
OPPO這支廣告，就精準(zhǔn)地抓住了這一痛需，用具有懸念的創(chuàng)意廣告，來呈現(xiàn)產(chǎn)品特性。
廣告前期進(jìn)行懸念的鋪墊，呈現(xiàn)了幾個(gè)不方便接電話的生活場景，如健身運(yùn)動時(shí)、工作學(xué)習(xí)時(shí)、生活放松時(shí)......場景中的人物對著物體說話的奇怪舉動成功吸引了觀眾的好奇心后，廣告才完整的呈現(xiàn)出產(chǎn)品本體。
而在之前的鋪墊中，實(shí)際上OPPO Watch 也時(shí)不時(shí)有過不經(jīng)意的露出，同時(shí)借助場景，體現(xiàn)了產(chǎn)品如防水、便捷、收音好等功能，使得最后對產(chǎn)品介紹的過渡十分自然。
這支廣告最后還有一個(gè)小彩蛋，不明所以的健身男孩拿起了啞鈴想打電話，殊不知OPPO Watch的魅力。OPPO 就用這個(gè)男孩暗示大家：2020年了你還在用手機(jī)打電話嗎？
No.2 五芳齋
五芳齋自16年起，一改老派作風(fēng)，走上年輕化道路。從幽默魔性到復(fù)古玩味，五芳齋在營銷的路上越玩越瘋，甚至煞有其事地打造了“五芳影業(yè)”的IP。
最近，五芳影業(yè)又出新作！這次是什么新玩法？
借著清明這一時(shí)節(jié)點(diǎn)，五芳齋請來了這次故事的主角——青團(tuán)。這些春天里的綠色身影，為我們帶來了一些它們眼中的生活準(zhǔn)則。
燒腦點(diǎn)評：
一個(gè)素日在人們眼中再熟悉再平常不過的傳統(tǒng)食物，在五芳齋這支廣告里，變成了鮮活的生命。它們住在盒房子里，一起玩耍、愛護(hù)，它們都知道要運(yùn)動、要敢說、要有愛、要熱鬧、要開心、要柔軟、要一起玩、要多包容、要綠色生活、不要焦綠......
這支廣告里，沒有任何的產(chǎn)品介紹，卻通過產(chǎn)品傳遞出一些生活哲理，這似乎與廣告的性質(zhì)大相徑庭，但其實(shí)這反而是它的精妙之處。
通過輕松可愛的動畫形式，化枯燥直白的敘述為令人玩味的生活哲理，既不會引起觀眾的不良情緒，無形中也加深了觀眾對青團(tuán)的印象。
而青團(tuán)柔軟甜蜜清新的產(chǎn)品特性，正是許多人所缺少的。那些青團(tuán)的生活準(zhǔn)則，在人類社會也同樣適用。
No.3 左岸咖啡
那個(gè)超會寫文案的咖啡店又出新作品了！
左岸咖啡最近為新品無加糖拿鐵發(fā)布廣告——《無目的拾光》，充滿了文藝和清新的味道。
有時(shí) 忘了該怎么簡單
無目的 本身或許就是目的
無預(yù)期 才能超出預(yù)期
無加糖 拿鐵香醇更加厚實(shí)
出發(fā)吧
我在左岸咖啡館
帶一杯無加糖拿鐵
展開更加豐盛的冒險(xiǎn)
接下來呢？
在繁忙的工作中抬起頭長吁一口氣，是不是要給自己一點(diǎn)休息？去哪呢？或許無目的走一走也是好的。
燒腦點(diǎn)評：
簡短的文案，簡單的句式、干凈的鏡頭......這支廣告用一種極簡的方式，給消費(fèi)者傳遞著一種簡單的生活方式。
片中的女主放下工作，在風(fēng)平浪靜的海邊踱步，在緩緩前行的列車上放空，喝一杯不加糖的咖啡，無目的地放松。生活的目的目標(biāo)太多，有時(shí)候需要來一次無目的拾光，在這段無目的的時(shí)光里，簡單的活一活。
這支廣告給人簡單、安靜、放松的觀感，便是左岸咖啡想要傳遞的產(chǎn)品理念——純粹。
No.4 奧利奧
春天的櫻花季是許多品牌烘培少女心的時(shí)候，紛紛推出了漂亮的櫻花限定。沒想到，平日里黑不溜秋的奧利奧也來浪漫一把，竟然變粉了！
奧利奧推出了春季新品櫻花抹茶味粉色餅干，粉色的餅皮和綠色的夾心，充滿了春天的味道。還有3款春日玩趣卷膜，“櫻為有你”、“好想櫻櫻櫻”、“春日好櫻緣”，巧借諧音梗，傳達(dá)出甜甜的心聲。
同時(shí)，為了讓大家更好的享用粉色奧利奧，官方還結(jié)合不同的城市，給大家提供了幾種DIY吃法，甚至還貼心的給出了制作教程。
光是變粉還不夠，奧利奧還與完美日記跨界合作，推出了打造了限定禮盒，以奧利奧餅干的原型為靈感推出了特別款氣墊。
燒腦點(diǎn)評：
奧利奧這一波操作，怕是許多奧利奧粉的錢包是保不住了。試問，誰能抵御住粉色奧利奧那美味和顏值的雙重沖擊呢？
而奧利奧這次與完美日記的跨界合作，也擁有相當(dāng)高的契合度。兩者均面向年輕消費(fèi)群體，擁有一定的用戶基數(shù)。并且，此次合作推出的產(chǎn)品將兩個(gè)品牌巧妙的融合在一起，給人眼前一亮的感覺。
No.5 淘寶特價(jià)版
這個(gè)標(biāo)題你沒看錯(cuò)，這不是淘寶，是淘寶的親弟弟！
3月26日，阿里巴巴正式推出淘寶特價(jià)版，卻被人吐槽太丑了，是山寨的。結(jié)果，引得阿里公司一大批大號前來認(rèn)親。
這就是阿里親生的新孩子——淘寶特價(jià)版！雖然有點(diǎn)丑，但它很持家。
許多網(wǎng)友吵著要給淘寶特價(jià)版整容，紛紛畫出了新logo，還有熱心網(wǎng)友為淘寶特價(jià)版推出了出道作品——《我很丑但是我很好用》。
燒腦點(diǎn)評：
淘寶特價(jià)版的出現(xiàn)，不知道拼夕夕是否有了危機(jī)感。而這次淘寶特價(jià)版“以丑聞名”的出道方式，也是一鳴驚人，獲得了不小的關(guān)注度。通過網(wǎng)友們的神操作，也使得它在消費(fèi)者心中奠定了樸實(shí)實(shí)用的形象。
不知道之后，淘寶特價(jià)版的推廣會不會有更有趣的點(diǎn)子。還有，“淘寶特價(jià)版”這個(gè)名字也太長了，網(wǎng)友們趕緊給它想個(gè)順口的愛稱吧！
本周的案例分享就到這了，你還有哪些喜歡的案例？歡迎來留言區(qū)分享。
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