淘寶心選魔性廣告爆笑來襲，網友：感覺有被內涵到
作者 | 許伯
來源 | 廣告觀察（ID：ADguancha）
從魔性舞蹈到魔性表情，從魔性圖片到魔性視頻，好像任何內容只要加上“魔性”二字，對于用戶的吸引力就會呈幾何倍的增長。
這個現象在廣告營銷界同樣適用，上到網易、騰訊這樣的互聯網科技品牌；下到五芳齋、大寶這樣的生活日用品牌，在這幾年紛紛“入魔”，拍起了魔性廣告。
近日，為了宣傳自家的「衛生專線」，淘寶心選特別上線一支魔性廣告片《當你在家搞衛生時》，用夸張的動漫展現生活中的場景，在一幕幕讓人笑岔氣的高能畫面中成功將產品信息植入用戶心智。以下畫面墻裂建議和家人一起觀賞，不要笑得太大聲哦~
魔性廣告夸張演繹
突出產品功能賣點
在這支2分半鐘的廣告里，淘寶心選借用動漫的呈現形式，通過不用的使用場景突出此次「衛生專線」里品類產品的功能賣點，以沙雕魔性的畫風瞬間吸引用戶關注，比如：
當“碰到”渣男時：那些曾握在手心里的悸動，最后全都是手心里的泡沫。
當婆媳大戰口沫飛濺時：護誰都是送命題，不如先“罩”自己。
淘寶心選通過這樣一支魔性動漫，降低了受眾對傳統賣貨廣告的反感，讓人啼笑皆非的畫面，再加上產品恰到好處的融合，不得不讓人眼前一亮。
自廣告上線以來，便引爆了話題熱度，網友紛紛分享自己在家搞衛生的趣事，看到網友們的熱情回應，淘寶心選順勢上線了一組“十二星座搞衛生圖鑒”，精辟概括出不同星座屬性人群對于搞衛生一事的看法，再次掀起一陣討論浪潮。
此外，淘寶心選還依托自身強大的品牌社交能力，聯合天貓國際、聚劃算、閑魚等多個品牌進行傳播，并通過思想聚焦、神店通緝令、段子樓等百萬級粉絲量的KOL的助陣，產生了大規模的裂變傳播效果，為這次新品活動賺足了曝光度。
此次發布的這支廣告不僅僅是想要博得消費者一笑，在品牌新推出的「衛生專線」活動來臨之際，淘寶心選希望通過這則廣告給消費者留下深刻的記憶，從而將產品的獨特賣點傳遞給受眾。
巧用諧音梗，網感十足
積極與年輕消費者溝通
在互聯網語境下，我們總是會遇見各種各樣的諧音梗，趣味性和內涵的表達極其容易戳中大眾的笑點，而利用諧音梗可以制造話題熱度，引起受眾的討論，形成話題讓品牌獲得更多的曝光與傳播，因此諧音梗也成為廣告營銷中慣用的招式。
淘寶心選這支魔性廣告最大的亮點之一，就是結合時下網絡熱點詞匯將諧音梗玩到了極致，借助諧音讓消費者get到產品的賣點，加深了受眾對品牌的印象。
比如：“敵菌”、“屏常新”、“罩自己”等等；不僅創意十足，迎合了年輕人的喜好，同時在防疫時期巧用“諧音梗”提醒人們宅家也要注意保持衛生，彰顯了品牌的溫度與質感。
在娛樂至上的時代，運用網絡上已經形成的梗來與進行品牌傳播，不僅自帶流量基礎，還能把硬廣變成與用戶情感化的連接，這是一種非常討巧的一種營銷策略。
借助諧音梗讓品牌在短期內獲取大量關注從而實現銷量轉化的優秀案例有很多，比如在去年 “王安石英文名Vans”的諧音梗火遍網絡之時，品牌方Vans就緊跟熱點，延續 Vans 與王安石諧音的網絡梗，發動消費者來參與品牌創作活動，戳中了不少網友的文藝情懷，引發了一波“搶購”狂潮。
相對于傳統廣告的枯燥無味，現在的爆款廣告顯然更懂得洞察人心，不管是“諧音梗”、“網絡梗”還是“自造梗”，都是品牌積極與年輕消費者溝通的表現，通過年輕人喜歡的語言來講述廣告內容，精準戳中年輕人G點的同時，為品牌帶來更多年輕用戶流量。
作為阿里巴巴旗下的生活方式品牌，淘寶心選一直致力與迎合當代年輕消費者對生活品質的追求，然而在消費升級的環境下，市場競爭變得越來越激烈，消費者的注意力也被瓜分的更碎片，如何獲取用戶關注成為品牌營銷過程中需要考慮的重點問題。
此次淘寶心選借助一支網感十足的魔性廣告成功出圈，不僅收獲了年輕群體的好感，也為這次「衛生專線」的新品活動提高了聲量。
為何品牌紛紛走上魔性廣告之路？
首先，魔性廣告可以消除品牌與消費者之間的距離感。距離感，是橫亙在品牌和消費者之間的一座大山，如果距離感沒辦法消除，品牌始終無法和消費者產生更加緊密的聯系和互動。
比如開頭提到的網易、騰訊等大廠，也都放低姿態以更好玩更有趣的廣告形式討好現在的消費者，打破了消費者對科技品牌的固有印象，在給品牌帶來了出色的傳播聲量和影響力之外，也更進一步的幫助品牌建立與消費者的鏈接。
其次，魔性廣告可以加深消費者對品牌的記憶度。對于廣告營銷而言，最初級的目標是讓消費者聽過，更高級的目標是讓消費者記住。
將好玩有趣的內容作為記憶點，讓消費者對于魔性廣告留下深刻的記憶，也對品牌和輸出的內容信息產生深刻的記憶。就像淘寶心選這支廣告一樣，在魔性的劇情里將產品賣點、使用場景一個不落地呈現出來，讓觀眾形成強烈的品牌記憶。
很顯然，淘寶心選這次的廣告對上了目標消費群體的“胃口”，不僅增強了品牌與消費者之間的互動性，也加深了消費者對品牌的喜愛程度。
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