清明節“云導游”天團出擊，蜻蜓FM×高德地圖聽覺盛宴來襲
清明假期臨近，正是踏青出游的好時候，但出門不扎堆不湊熱鬧是大家的普遍認知，如此一來，“云旅行”成了新的安全游玩方式。
蜻蜓FM攜手高德地圖帶來《城市文化地圖》，邀請各大城市“土著”文化名人，如北京的王剛、上海的錢文忠等人用人文知識和奇聞趣事，帶領用戶重新發現城市內涵。
本文圖片均來自蜻蜓FM官微
6位大咖組成博學導覽天團深度解讀城市文化，蜻蜓FM成為高德地圖首個音頻平臺合作方，既讓消費者輕松體驗數字文旅新生活，還結合地理位置升級音頻場景化內容。
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蜻蜓FM×高德地圖 洞察清明出游痛點
每逢節日假期，各地景區旅游人數就會暴增，今年情況有些特別，要不要出門游玩成為人們糾結的難題，前段時間武漢大學創新云賞櫻方式得到網友一致稱贊。
4月2日，蜻蜓FM與高德地圖聯合推出自制節目《城市文化地圖》，雙平臺同時上線，六位文化講解人針對當地景區展開講解，滿足消費者足不出戶游遍城市的需求。
從北京的王剛到杭州的華少，從長沙的譚伯牛到上海的錢文忠，這些“土著”大咖站在自己不同的文化背景下，娓娓道來對所處城市的理解體會。
他們以特有的風格、新鮮的角度來講解一座城市里的著名景點和熱門地標，用聲音內容構建鮮活生動的城市奇聞，加強消費者對城市內涵的感受。
高德地圖去年就已上線“景區隨身聽”，主要根據用戶定位觸發或者按用戶興趣推薦，替代線下導游以及景區租賃的講解器，也有成立的付費場景。
蜻蜓FM借高德地圖的過億DAU為平臺導入用戶流量，高德地圖則通過合作節目擴展內容，增加用戶粘性，二者攜手為用戶帶來本地游覽指南，豐富用戶游玩體驗。
蜻蜓FM洞察用戶清明游玩痛點，與高德地圖聯合整理出城市知名景點語音講解，便于用戶隨時隨地欣賞，如果恰好身處景點附近，體驗效果會更優質。
一方面，蜻蜓FM結合本地景區的趣味解讀豐富音頻內容，用戶宅家可享受“云旅行”，出門可體驗景區跟隨播，完美滿足用戶清明游玩需求。
另一方面，把高德地圖作為流量入口培養用戶的音頻消費習慣，高德地圖需要蜻蜓FM提升自身平臺內容服務，蜻蜓FM順勢輸出優質內容挖掘潛在用戶。
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有深度的音頻內容 打造獨特文旅體驗
在快餐文化泛濫的當下，人們接收的多是淺層次內容，《城市文化地圖》對本地城市的人文知識和奇聞趣事展開深度解讀，更容易在內容上觸動用戶，牢牢占領其心智。
為了營造欄目的文化氛圍，蜻蜓FM邀請的6位大咖都是有名的文化人，在基本游玩需求上又捕捉到用戶對文化內容的渴望，知識消費能滿足用戶的精神追求。
蜻蜓FM選取的城市是擁有悠久歷史文化的名城，歷史古城與名人大咖的頂尖配置打造吸引力超強的音頻內容，消費者既能重新認識城市，也能感受數字文旅體驗。
與文化沾邊的產品服務都擁有更深層的內涵，蜻蜓FM與高德地圖聯合制作的《城市文化地圖》就被城市文化賦予深厚底蘊，官方甚至稱其為聲音版的“千里江山圖”。
蜻蜓FM用音頻描繪消費者沒見過的城市另一面，讓消費者沉下心來感受有價值有思考的深度內容的魅力，發揮蜻蜓FM的優質內容吸引力，培養用戶粘性。
官方發起#聲隨大咖，聽游天下#話題，眾多藍V助力活動擴散觸達更多目標圈層，目前話題閱讀量已達450萬。
蜻蜓FM通過《城市文化地圖》激發消費者對城市內涵的探索欲望，還以音頻形式培養用戶對深度內容的知識消費習慣，利于品牌的長遠發展。
03
探索“景區+音頻”模式 升級場景化內容
對蜻蜓FM而言，這更是一次結合實地的場景化內容升級，《城市文化地圖》拓展了“景區+音頻”的內容形式。
蜻蜓FM非常看重音頻的場景化，通過這檔節目進行場景化和用戶連接，場景化記憶更加深刻，也利于滲透用戶的日常生活。
整個音頻行業的滲透率在35%左右，遠低于視頻行業，只有不斷向用戶生活場景滲透，才能提升用戶使用音頻服務的頻次和感知。
從線上內容收聽到景區導覽服務，蜻蜓FM深入探索“景區+音頻”模式，積極布局全場景音頻生態，以具有品質的音頻內容豐富消費者的精神世界。
蜻蜓FM之前也與眾多文化名人聯合打造多個音頻IP，在場景化內容服務、語音導覽方面積累經驗，并接入9000萬臺智能終端展開全場景生態合作。
聽覺是唯一不受場景限制，能無時不刻給予用戶信息補給，幫助人們實現認知突破和自我豐富的媒介，音頻內容能更好滿足移動碎片場景的需求。
蜻蜓FM加強場景化，并通過優質內容和文化名人路線為用戶打造可聽性強的精神消費品，這次的《城市文化地圖》借勢清明假期獲得關注，屬于高質量的音頻內容。
蜻蜓FM和高德地圖幫助消費者在旅游中體驗文化，拓展音頻場景化內容形式，培養用戶的音頻服務消費習慣，為品牌全場景生態發展鋪路。
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