CBNData消費站上線：雙核驅動，解決品牌增長焦慮
2019年底，在消費大爆發(fā)與流量大分散同時來臨之際，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）為2020年新消費增長圈定三個“加速度”：新興消費人群、流行爆品、活性流量。2020年初，一場疫情大考為消費行業(yè)按下了限時重啟鍵，從生產(chǎn)到營銷的每一個環(huán)節(jié)都迎來拐點。對于消費品牌來說，不論是生死線上掙扎的求生者，奮力褪去陰霾影響的前行者，還是逆勢獲得增長的弄潮兒，如何找到全新的增長策略，成了它們的共同焦慮。品牌的核心和潛在消費者是誰？擴存量、提增量從何下手？如何實現(xiàn)品效協(xié)同?面對內(nèi)容同質化、獲客效率低、非頂流紅人明星帶貨力難持續(xù)等問題，僅靠直播、裂變在雙微一抖等平臺“占坑”已遠遠不夠，解決焦慮還需要深化消費業(yè)態(tài)認知，深耕從產(chǎn)品到營銷的完整鏈路。在各大企業(yè)謀求增長機會交織的節(jié)點，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）正式推出消費大數(shù)據(jù)服務平臺“CBNData消費站”（簡稱“C站”），聚合消費領域最全面的內(nèi)容與數(shù)據(jù)工具，通過雙核驅動賦能新品研發(fā)、品牌營銷以及銷售推廣等全鏈路環(huán)節(jié)，助力企業(yè)不錯過任何一個消費增長點。
為什么我們能做“C站”？
第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）作為由第一財經(jīng)和阿里巴巴共同發(fā)起成立的商業(yè)數(shù)據(jù)研究機構和內(nèi)容運營服務商，擁有全球最大的消費數(shù)據(jù)庫和中國最大的財經(jīng)全媒體集群。成立4年以來，CBNData持續(xù)對消費領域進行深入研究，目前已累計生產(chǎn)3400余份大數(shù)據(jù)報告，覆蓋電商、科技、大文娛、健康醫(yī)療等主流消費領域，同時服務2800+品牌商家、客戶和300+行業(yè)頭部合作伙伴。始終致力于用數(shù)據(jù)驅動商業(yè)，用內(nèi)容連接用戶，以“數(shù)據(jù)+媒體”的倍增效應，全面提升中國商業(yè)世界的運行效率。
“C站”究竟解決了哪些行業(yè)痛點？
| 專業(yè)消費內(nèi)容聚合
一解市場前瞻難題
消費資訊與深度內(nèi)容是從業(yè)者深入了解行業(yè)、保持敏感的重要補劑，但目前市面上，專業(yè)、精準的消費內(nèi)容聚合平臺幾乎無處可尋。CBNData消費站將依托“數(shù)據(jù)+媒體”的基因優(yōu)勢，持續(xù)聚焦美妝、服飾、食品、母嬰、3C幾大主流消費領域，從紅人營銷、新品觀察、企業(yè)操盤手專訪、行業(yè)趨勢洞察四大方向，持續(xù)產(chǎn)出消費內(nèi)容。用更具場景化、針對性的內(nèi)容觸點，服務消費行業(yè)的企業(yè)和品牌。
全新的內(nèi)容聚合布局下，CBNData消費站的三大優(yōu)勢直擊行業(yè)痛點。01最及時計劃趕不上變化，消費市場有何新事？通過行業(yè)實時動態(tài)追蹤，CBNData消費站提供業(yè)內(nèi)最有價值的前沿資訊和干貨內(nèi)容，幫助企業(yè)及早鎖定行業(yè)增長機會點。02最精準零散信息千篇一律，七言八語讓人蒙圈？面對當下消費資訊碎片化現(xiàn)狀，CBNData消費站基于最全的消費數(shù)據(jù)儲備和強大的數(shù)據(jù)分析能力，精選最專業(yè)的行業(yè)洞察，揭開流行爆款打造的底層邏輯。03最一線經(jīng)營困惑無人指點，羨慕“網(wǎng)紅”卻無處取經(jīng)？CBNData消費站將聚焦頭部大牌、創(chuàng)新黑馬兩類影響流行消費的企業(yè)，深入采訪關鍵決策人，帶來最熱的流行消費洞見，讓信息傳遞“一步到位”。中餐網(wǎng)紅“老鄉(xiāng)雞”、茶飲頭部玩家“奈雪的茶”、漢服大佬“重回漢唐”等創(chuàng)始人都將陸續(xù)“親臨C站”。
| 工具優(yōu)化升級
品牌實操數(shù)據(jù)指南
2020年，第一批90后30歲，00后逐漸走入消費的中心舞臺，面對潛力新人群，支持交易和流通的基礎建設在不斷升級，品牌營銷也在持續(xù)革新；如何打造出優(yōu)秀的產(chǎn)品，并精準送到有需求的人面前，始終是企業(yè)關注的命題。這背后，數(shù)據(jù)賦能已是行業(yè)共識，但能夠提供“一站式”數(shù)據(jù)工具為行業(yè)和品牌賦能的平臺仍屬少數(shù)。針對企業(yè)實操的痛點，CBNData消費站將提供企業(yè)增長工具箱——“CBNDatabox數(shù)據(jù)魔盒”，包含達人投放甄選、達人投放監(jiān)測、明星營銷決策、行業(yè)機會洞察等數(shù)據(jù)工具，幫助品牌篩選帶貨紅人與明星，對投放效果持續(xù)追蹤；隨著更多數(shù)據(jù)工具的入駐，“CBNDatabox數(shù)據(jù)魔盒”將能夠更有力地幫助企業(yè)從投前、投中、投后環(huán)節(jié)提質增效。
此外，全新推出的CBNData行業(yè)看板，通過行業(yè)概覽、新品研究、內(nèi)容營銷等幾大服務模塊，幫助企業(yè)洞察消費趨勢，找到業(yè)務新增長點，一覽頂流內(nèi)容營銷“訣竅”。基于數(shù)據(jù)榜單、趨勢圖表、指數(shù)評估三大數(shù)據(jù)維度，我們力圖將CBNData行業(yè)看板打造成為“消費行業(yè)的PPI”（Producer Price Index—PPI，生產(chǎn)價格指數(shù)，是衡量工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品出廠價格變動趨勢和變動程度的指數(shù)），讓品牌在長周期內(nèi)，找到最終影響消費的核心變量和增長點，精準把握消費趨勢紅利。
當下的數(shù)字消費，“人、貨、場”持續(xù)重構 ，疫情的突襲也在倒逼企業(yè)用數(shù)據(jù)重新認識消費行業(yè)，這樣的市場環(huán)境下，品牌亟需從信息孤島中脫離出來，從各自為營走向聯(lián)合增長，這也是CBNData消費站的初心和目標。未來CBNDatabox數(shù)據(jù)魔盒將打造成為消費類B端數(shù)據(jù)產(chǎn)品應用的開放市場，提供從行業(yè)洞察、營銷到店鋪運營的全鏈路數(shù)據(jù)服務和數(shù)據(jù)工具，也將引入更多消費增長工具入駐“C站”，一起推動消費數(shù)智化進階，加速消費行業(yè)增長。
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