那個(gè)廣告公司日清帶著魔性廣告又來了！
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
有些品牌搞營銷，因?yàn)閺V告拍得太好，做著做著就成了一家“廣告公司”。賣方便面的日清，就是這樣一家品牌。
近日，這個(gè)以腦洞廣告火出圈的日清帶來了它的新作品。這支三分鐘的動(dòng)畫廣告，魔性依舊！
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這支廣告為宣傳日清魔鬼辣小雞拉面，請來了日清吉祥物小雞Hiyoko-chan，細(xì)數(shù)名社畜生活中那些令人崩潰的煩心事。
擠地鐵時(shí)被旁人睡肩膀，借給別人打完的手機(jī)油乎乎的，被別人的雨傘戳中腦門，誤以為別人在和自己打招呼，雨傘被別人拿走自己只能淋雨，躺著玩手機(jī)被砸到腦袋，被別人撞而摔碎了手機(jī)屏幕......
這些煩心事似乎都只是一些生活中的小事情，卻足以讓一只萌萌的小黃雞突然暴走。隨著煩心事的一件件累積，小黃雞最后整個(gè)雞都裂開了！
這些事的確都不大，甚至有些微不足道，但其實(shí)令人崩潰的，并不是某件令人煩心的小事情，而是長久以往苦痛壓力的累積，使得人們因?yàn)槟臣∈略谝凰查g情緒爆發(fā)而崩潰。
相信許多人和燒腦君一樣，在這支廣告里仿佛看到了自己。
廣告中小黃雞所經(jīng)歷的煩心事就是大部分人的親身經(jīng)歷，小黃雞的暴走也有許多人感同身受過。煩心事有時(shí)候說大不大，隨口吐槽一下就煙消云散了；有時(shí)候說小不小，讓人痛呼人間不值得想要一了百了。
而日清就用這樣一支魔性的動(dòng)畫廣告，把這樣一個(gè)略沉重的話題，用十分輕松的方式表達(dá)了出來。
雖然短短三分鐘中，日清把許多煩心事都一一呈現(xiàn)出來，但動(dòng)畫的形式讓這場噩夢重現(xiàn)又有了吐槽的幽默趣味，讓人在獲得情感共鳴時(shí)有些哭笑不得。
而在廣告最后，小黃雞也找到了自我拯救的方式——吃日清魔鬼辣小雞拉面。
在三分鐘的倒計(jì)時(shí)廣告結(jié)束后，在人間疾苦中掙扎著回家的小黃雞，在瀕臨奔潰之際，泡上了一碗魔鬼辣小雞拉面，緊接著盡情地嗦面，享受味覺上的爆炸沖擊，最后爽到飛升了。
此時(shí)廣告的節(jié)奏緊湊激昂，畫面魔幻炫麗，而最后小黃雞還魔變成日清魔鬼辣小雞拉面，順其自然地呈現(xiàn)出了產(chǎn)品和LOGO，廣告所傳達(dá)的信息也就自然地傳遞給了觀眾。
而廣告中倒計(jì)時(shí)的三分鐘，剛好是泡面時(shí)間的最佳時(shí)長，這又呼應(yīng)了廣告中所說的三分鐘帶來的精神飛升。
這樣一支做到與觀眾建立情感共鳴，同時(shí)不失幽默、魔性的廣告，不會(huì)不令人印象深刻。
有趣的是，小黃雞的暴走似乎是日清對于魔鬼辣小雞拉面的一次IP形象設(shè)立。在這之前，日清就推出過一支魔性廣告，揭露了可愛小黃雞的魔變。
日清作為方便面的創(chuàng)始者，各類產(chǎn)品都已趨于日常。它旗下的小雞拉面也有60歲了，用戶正在逐漸變老。所以，小雞拉面便推出了針對年輕人的新產(chǎn)品——魔鬼辣小雞拉面。
在魔鬼辣小雞拉面的宣傳活動(dòng)中，日清進(jìn)行了一次精心的策劃。
首先，一向可愛活潑的小黃雞突然發(fā)布了一條“我受夠了”的推特。隨后，它一連在推特上發(fā)布了許多反常的言論，還發(fā)布了一份辭職聲明，并在日清旗下其他品牌的網(wǎng)站上涂鴉破壞。
這讓大家都嚇到了，驚訝以前可愛的 Hiyoko-chan 去哪了。當(dāng)此事升級成熱門話題后，小雞拉面發(fā)布了支小黃雞變成惡魔的廣告片。
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在這支廣告中，小黃雞累積了重重壓力，內(nèi)心的惡魔覺醒了。小黃雞一到深夜就會(huì)惡魔化，于是日清工作人員不得不將它被囚禁起來。小黃雞不斷與工作人員決斗，工作人員不停用各種方式感化它。小黃雞吃玉米、牛油就會(huì)轉(zhuǎn)變成更高級的形態(tài)，經(jīng)歷了一系列的變身后，小黃雞終于變成了大魔王，魔鬼辣小雞拉面也就此誕生。
為了將魔性貫徹到底，這支廣告除了畫風(fēng)奇怪，口音奇怪的英語配音也為廣告增色不少，此外，片中還埋藏了許多動(dòng)漫梗，例如惡魔人、殘像拳、魔貫光殺炮、弗利沙等等龍珠中大家熟知的元素。
頭一回受到這樣魔性廣告沖擊的觀眾，也深表迷惑，但又怪喜歡的。“這是什么沙雕廣告？”“沙魯+弗利薩+日清=沙雕?！薄案ダ_報(bào)警了！”“管管日清，救救大王！”......
雖然日清憑借優(yōu)秀的廣告營銷，成為了許多人口中的“廣告公司”，但日清做營銷的目標(biāo)始終明確。
日清宣傳部部長米山慎一郎表示：“我們不是為了成為話題王，也不是為了去獲獎(jiǎng)。我們一直在考慮，如何切實(shí)地成為暢銷品牌，如何依靠話題廣告去推動(dòng)銷量——這是最關(guān)鍵的事?！?/p>
正是因?yàn)檫@份考慮和努力，日清才能用有趣的廣告吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者對日清食品抱有期待，覺得日清是那種會(huì)做出有趣事情的品牌。
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